浅析好莱坞动画产业对中国内地动画产业的影响.pdfVIP

海外视窗 lttJ，盟血腥 L 浅析好莱坞动画产业 对中国内地动回产业的影响 文/裆晓文 i国真的 3日特效、叹为观止的盟球荣景、无边无 际的飘洒步仙境、恢弘壮观的场面……好莱坞动丽大片 《阿凡达》在让观众感受数字艺术与技术完荣结合所 创造的精彩世界并为之深深折服之际，也创造了全球 票房神话。好莱坞动画腰创奇迹的秘诀在哪里?对于 中国内地动踊产业而言，又有哪些经验可资借鉴? …、好来坞动幽产业的特点和优势 几十年来，好莱坞动画产业在艺术和技术上的不 断突破，加之其较好的市场推广措施，造就了其主流 的地位，创造了很多附属产品，得到了很大的经济利 润，并椎动了全球动画产业的发腾。好莱坞动圃产业 在世界在1周内取得了商业上的巨大成功。 为什么好莱坞动耐产业如此成功?风靡全球的好 莱坞动脯，其产业的特点和优势在哪思?具体分析起 来，主要有以下六点。 第一，坐拥英国文化的强势地位。好莱坞电影是 推销美国形象，进行政治宣传的重要工具，并采取了 自己的全球化策略。 拥有一大批专业而成熟的制作公司。好莱 坞动圃是美罔动酣电影工业的泛捕，主要由班士脏、 梦工厂和华纳兄弟等为代表的好莱坞动酣公词构成。 这些动踊公司给好莱坞动副产业凝聚了大批实力雄靡 的技术力量，并开拓了很多功圃产品。油士尼动画片 在 2∞1 年至 2(附4 年平均每部影片赢利就达 1.945 亿美 元 Ill，梦工厂开发了唱片、书籍.玩具等很多衍生产品@ 第三，拥有成熟而不断创新发展的技术。 1994 年迪士尼的《狮子王》创下 2D 动画的一个新商峰， ((玩 具总动员》突破了数字技术在电影中的运用限制，在 音乐和制作方国也都做到了尽善尽美，制造了超过 3 亿美元的金球票房。全电脑制作的动剧片《幌物史架 克》、《冰问世纪》的出现，也让观众看到动踊片在技 术上的日蝶成熟。 第四，品牌效应也是最好的促销方式之一，好莱 鸪远渐发展形成了独有的品牌大军。好莱坞是一个文 化工厂，但它已成为一个标志，好莱坞的动画公司也 逐渐形成自我品牌，就像麦当劳一样深入人心。除了 公司品牌，动剧中的形象也能成为有效的品牌代表。 动踊电影中的卡迪明握，宽容易向其他媒体迁移与商 业品牌联合互动。 第五，好莱坞动嗣电影拥有较高的票房。好莱坞动 画向来都是票房赢家，它们不{明白自确保自己的动画题材 制作有着丰厚的预算，而且还能充分地考虑到营销所需 的资金。《功夫熊猫》仅在中国一地就取得 2 亿人民币 票腾，且在全球已经累计取得 2.4 亿羡元的南京房。 ω 第六，拥有成熟的产业链条。好莱坞商业电影的 产业运作更加肴熏电影带动下的、跨产业的后续综俞 性赢利项目，亦即衍生品开发、授权经常。以《狮子 王》为例，该片票房收入 7.6 亿莞元，录像带收入是 7.8 亿焚元，周边商品授权金则有 60 亿元，?在少有 2000 余项产品可直在项授权。 因此，我们可以看到好莱坞优秀的动画制作公司 提供了优质的作品，成熟的动嗣制作技术是粟脚保证 之一，宛羡的好来坞产业链条不仅突出好莱坞动剧的 品牌，贾迎俞全球市场，也主重视动剧产业的衍生产品。 以上方方闹闹的因素促成好莱坞动踊产业的成功。 工、中国广阔动画市场吸引好莱坞 动副产业产品丰富，以数字动间来说， 2004 年 企球产值已达 2228 亿美元，周边衍生品产值则在 5000 亿美元以上。 12] 中国内地丰富的文化背景吸引了 好莱坞动画企业。中国文化撒发了好莱坞巨大的想像 」OlJJH坦血l 海外视窗 力。好来坞拍摄的动踊片《功夫熊猫》的成功就是最 好的例证。该片以武术为背景的中西文化交融的中 国风成为很大的卖点。 不仅仅中国悠久的文化元素吸引好莱坞，中国内 地广大的市场潜力也吸引着好来坞。为了在开辟中罔 电影市场中争取主动，好莱坞各大公词早在 20 世纪 90 年代中期就已开始对中闹市场的研究，有的成立 了中国部，聘用中回留学生回到中回担任要职。 总之，在好莱坞看来，中固的电影市场它不只 是座金矿，简直就是一~未开发的钻石矿。 I31 喜好蕉坞动画产业对中国内地榈树的影响 好莱坞通过色彩缤纷的电影形象推销着美国商业 文化、生活方式和价值班糕。上个世纪 80 年代中期翠 90 年代中期，中罔内地 90010 以上的动副市场被外闺占 领。归]悔外动蹦产.ill.对中国动醋的冲击可谓喜忧参半。 20 世纪 80 年代，中罔动画迎来了一个复兴时期， 同期，很多中外合资动画公词进入了中国，大批动画 人才被这些公词挖墙角了。而同期，还有很多外 国动画在这个时候低价进入中国市场，对于中国功画 市场丽富，这种负面影响不苦而喻。 好架坞动画一直都很注意吸取世界元素， ((花术 2兰队《功犬熊猫》等挖掘的局然是中国的历史题材， 但着意经营的却是市场和文化传播，中国内地动剧由 于技术欠饿和悔外拓