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媒介竞争与市场需求催化报纸专栏发展 　　摘要: 我国媒体事业迅猛发展,报纸专栏一直深受报人喜爱和推崇。时至今日,媒体竞争日渐加剧,而专栏在报业界却始终保持永不退色。分析原因,同质、异质媒体激烈竞争和市场需求使然。 　　Abstract: Chinas media business has rapid development and newspaper columns have been well loved and respected by journalists. Today, the competition of the medias intensifies increasingly, but columns in the newspaper industry has never faded, which is caused by homogeneous and heterogeneous media with intense competition and market demand. 　　关键词: 媒介竞争;市场需求;报纸专栏 　　Key words: media competition;market demand;newspaper column 　　中图分类号:G21文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)14-0236-02 　　 　　0引言 　　时至今日,报纸专栏为何在报业界能始终保鲜,而且在当今媒体竞争可谓惨烈的时代能依然美丽?究其原因,因为社会因素和受众需要,为报纸专栏的存在和发展提供了肥沃的土壤和空间。特别是在现在媒体“多元化”的今天,更加凸现了专栏不可替代的地位。无论是从报纸外在的竞争环境来看,还是报纸本身内在因素考虑,都十分迫切需要专栏来发挥重要作用;实际上,受众喜爱、市场需求是报纸专栏盛行不衰最深层次的原因。 　　1专栏外在和内在竞争环境 　　在媒体“多元化”的今天,报纸只有在激烈的竞争中取胜才能生存和发展已是不争之实。报纸不仅要与异质媒体争夺生存的空间,如广播、电视和因特网乃至第五媒体3G手机报,还要跟其他报纸进行你死我活的“拉锯战”。报纸可以说是处于内外夹击的境地,外有广播电视的强大冲击,内有报纸之间无以复加的相互‘厮杀’。即便是从报纸本身出发,专栏也具有无法取代的地位。 　　报纸生存的外在环境实际也就是报纸所处的竞争环境,一家报纸在问世之时必须考虑如何应与其他的媒体竞争,既要对付异质媒体的虎视眈眈,同时要应对同质媒体的“见缝插针”式的侵入。与报纸而言的异质媒体,无疑就是广播、电视和因特网和3G手机报等。这些异质媒体凭借各自独特的优势不断地向有限的受众市场进行瓜分。受众的注意力毕竟是有限的,必须要有起码的受众群才能生存下来,这已成为所有媒体的共识。 　　1.1 异质媒体竞争环境广播:作为一种大众传媒,广播曾有辉煌的过去,它与时代同驾并驱,对经济发展和社会进步起到了巨大的推动作用。上个世纪70年代,随着彩色电视节目的普及,广播由此走向了低谷。而上世纪90年代以后,广播媒体又开始复苏,特别是伴随汽车车载广播的发展,受众已由规模受众转向年轻精英受众,日渐增多的有车一族,使得在旅途中聆听广播成为一种享受和习惯,近年来全国各地“交通台”的快速发展可见一斑。 　　电视:从1985年以来电视节目制作时间在不断增加,表明媒体的生存环境中竞争的激烈程度在不断加剧。屏幕文化的生动性,使读者不仅仅局限于文字和阅读,印刷媒体报纸很难像屏幕媒体电视那样吸引用户,导致报纸读者不断流失,而电视收视率却不断攀升。 　　互联网:不仅广播电视在挤压报纸的生存空间,如今的中国早已成为世界第一网民大国。网络具备实现信息即时传播的优势,是真正能够实行24小时全天候传送新闻的媒体,应该把这一优势充分利用好、发挥好。①面对令人惊叹的网络速度,传统报纸的时效性已无优势可言,加之网络以它信息容量的无限性,令报纸那怕是“厚报时代”依然望尘莫及。 　　3G手机报:手机报正呈井喷式发展状态。2004年7月,《中国妇女报》率先推出全国首家手机报《中国妇女报――彩信版》,手机报开始显示出强大的生命力。随后,各大报纸杂志纷纷推出各自的“手机报”。《中国传媒科技》总编辑韩志国认为,“手机报是最新电信增值业务与传统媒体完美结合的信息技术产物,具有个人化、移动性、即时性的特点,符合现代人的生活节奏,有着巨大的潜能,将对广播、电视以及印刷媒体形成强大冲击。随着订户数量迅速向1亿逼近,手机报成为无线增值新的“杀手级”应用已是不争之实。”② 　　2010年,随着3G网络进入大规模推广应用,手机报必将迎来新一轮发展高潮。3G手机报作为全新的手机媒体业务,它能够让用户摆脱时空限制,随时随地阅读各类海量新鲜的新闻资讯。依托3G网