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South China Television Journal 区域媒介进入 “后区域”化生存时代 【策编导语】当省级卫视的竞争日趋白热化的时候，省级地面频道与地市级电视媒体一样面临着不断增长 的生存压力。它们面对着众多的竞争对手，原有的地域优势被逐渐蚕食，区域化、本土化的竞争策略面临挑 战。如何保持原有的优势并获得更大的生存空间?新媒体的出现，媒介生态的变化，把它们带入了一个更为 复杂的生存状态。区域特性既是优势也是劣势，区域媒介在“区域”与“非区域”之间寻求突破、超越的路 径，它们将进入一个“后区域”生存空间。在这种态势下，生存压力及危机意识促使我们思考：省级地面频 道及地市级电视台的生存空间到底在哪里?应如何作为? 喻国明 新媒介的崛起带来了无限的生 了，而人际传播本身又以某种方式 们要认清今天的这样一个发展的格 产、无限的传播、无限的需求。这确 聚合自己的能量，聚合自己的价值， 局，对我们提出了哪些模式创新、体 实给我们现有传媒的竞争格局带来 并且已经开始形成了一种不可忽视 制转型、机制发展变化的要求?我 了很多的变数，由我们过去只是面对 的传播力量。这已经在重新洗牌，重 想就从此处来讲一下我对这样的一 同业的竞争者，变成了面对同业竞争 新改变着传播的格局，所有这一切 个拐点之后，我们发展模式变换的 之外，还要面对他业竞争者的竞争。 确实给我们带来了很大的压力。但 一 个理解。 现在还有大量的非专业的那些博客和 是，同时我们也要看到，从另外一个 播客，在一定程度上对我们已有市 角度来说也是一个机遇，比如说除 范围经济 ，多点产 出 场、已有状态、已有游戏规则的冲击， 了无限的生产、无限的传播之外还 我们面对的一个基本的现实， 已经显示出它的某种力量。 有一个无限的需求。而无限的生产、 就是我们的竞争者多了，参与生产 事实上，在过去的传播学的研 无限的传播如果能够以某种整合的 的方面开始多元化。我们的市场份 究当中，一股提到的传播学就是大 方式，整合到自己的价值链条、服务 额在下降，我们维持市场份额的成 众传播学。而最近十年来，在国际学 链条、生产链条之下的话，也会成为 本在加剧。这其实在整个传播界都 术界的传播学里，人际传播、口碑传 我们进一步借助别人的力量来成就 是存在的，不光如此，我们所达到的 播又重新得到了人们的重视，从研 自己的事业、成就自己价值的一个 一 种社会效力、效果、效率等等，也 究本身的角度来说，表明在传播领 非常好的资源来源。所以我觉得凡 有相同。广告商在投放广告时，也特 域里边不是大众传播媒介独领天下 事都是两面看，关键的问题在于，我 别明显地感受到，最近几年投放广 1 0 南方论坛South China forum South China Television Journal 区域媒介进入 “后区域”化生存时代 告跟过去不一样，过去小投入小产 求范围经济效应。也就是说，在既 径和逻辑。 出，大投入大产出，一投就灵，现在 定的市场份额、用户规模的基础之 今天之所以在广播电视、在报 往往投入不少，却都打水漂了，这就 上，如何来全面地开发我们的市场 纸、在杂志领域，我们看到大量的同 是一个巨大的改变了的现实。其实 份额和受众规模，然后用对他们的全 质重复，彼此之间都在打那受众最 我们从整个社会的供给方面，已可 面开发来多点产出，形成更大的这种 大化、数量化的比较通俗的散弹，一 以看到，当一个社会的供给、社会 价值提升?也就是所谓的提高个人占 个重要的原因是我们过去对于受众 的生产、内容的生产已经到了一 有率，也就是说我们对一个人、一个 把握的那种工具、那种方法本身已 个无限膨胀的这种程度的时候， 客户的这样的一个价值产出不能建立 经失效了。为什么?因为我们掌握 个别的投入作为一个分子，在巨 在一点产出上，要多点产出，这样一 对象的方法是什么?就是由调查公 大的分母之上，你的分子哪怕增 个资源就相当于过去十个资源的产 司给我们提供的关于我们受众简单 加三倍五倍，实际传播的效果，市 出，我们也许就能找到～条在现今情 的描述、概率性的描述：平均年