是变便宜还是变贵 比较利益法则下的麦当劳79元午餐.ppt

是變便宜還是變貴？比較利益法則下的麥當勞79元午餐 第一組林佩儀林彥伶曾雪伶古竺艷 目錄摘要 麥當勞的「史上最大降價方案」 是變便宜還是變貴？ 降價策略背後大有學問 心得 麥當勞的「史上最大降價方案」 限定時段的79元午餐引起國內速食業緊急跟進應戰 決策過程與效益 價格戰的影響 是變便宜還是變貴？ 消費者對魚漢堡的比較利益法則對比效果(Contrast Effect)比較利益法則(Comparative Advantage) 行銷策略與外圍關係 降價策略背後大有學問 方程式1：降價+限時性=增加來客數 方程式2：降價(a)+限時性(b)=增加來客數 麥當勞忽略了影響係數a、b，在非促銷時段有可能變成負的 心得曾雪玲 沒有降價時段的麥當勞會讓人覺得它變貴了，導致於會轉而想要去吃沒有分時段第二套半價的肯得基。所以我已經有一陣子沒有去吃麥當勞了…。 不過他現在沒有特價了，我可以去吃了。 謝謝聆聽 * * 能力雜誌 2009.4月號