依靠支点撬动千亿元市场.pdfVIP

物理学家阿基米德曾说过：给我一个支点，我将撬起整个地球。而今，面对巨大的中国小家电市 中国的企业家们也正尽力寻求支点 ’掌握支点，来实现各自撬动市场的战略目标。 依靠支点撬动千亿元市场 本刊记者／胡坎 2008年1月17日，2008中国小家电市场年会在佛山举行。此次年会以 “致力技术创新 演绎现代生活”为主题，由广东省电子行业协会、赛迪顾 问股份有限公司和佛山市电子信息行业协会主办。 《家电科技》作为支持媒体也参与其中，借机会对一些企业以及业内人 士就中国小家电产业新一年的发展进行了深入的采访。 赛迪顾问执行总裁李峻在2008年中国小家电市场年会上表示：“据赛 迪预测，2008年，我国小家电市场的规模将达到1 109亿元，比上年增长14．1％。” 面对这一数字，一些企业纷纷亮出自己的观点。西式家电、改变生活方式以及电子制程等成为了论坛上的核心话题， 并被誉为启动市场的三大支点。 西式家电将成蹊径 鉴于近年来厨房小家电的迅速发展，国内的小家电企业纷纷表示，2008年小家电的利润拐点将依然集中在厨房家电之 列。从赛迪顾问统计的数据来看，2007年中国厨卫小家电市场总体规模达到763．6亿元，与2006年市场规模相比，增长14． 43％，继续保持上升态势。其中热水器、燃气灶、抽油烟机、电磁炉充当了厨卫电器的主力军。不过，企业要想在今后的 一 两年中实现持续发展，仅仅依靠传统产品显然是不够的。据业内人士分析，酸奶机、咖啡机、多士炉等产品随着消费群 体生活方式的多元化发展，将逐步成为追求时尚、便捷生活的消费者的新宠。 在采访中，以顺德盈科电子有限公司为代表的一些企业都十分赞同这一观点。顺德盈科电子有限公司的市场部负责人 温康立告诉记者，与电饭煲等中式小家电相比，西式小家电除了更具利润优势外，面对市场集中度相对薄弱的现状，新兴 企业将有更多机会。由于国内西式小家电市场尚处于起步阶段，因此国内企业不妨在开辟国外市场出I=I业务的基础上，培 养这些消费者对西式小家电品稗的忠诚度，积累经验，支持运营，伺机迅速发展国内市场。另外，通过并购方式直接进入 全球小家电市场也不失为一条出路。 改变生活方式 找到行业发展的突破171预示着企业将迈出新的一步，在这其中引导消费者生活观念的转变尤为重要。小家电在中国的 发展和中国消费者生活水平的提高以及消费观念的转变密切相关。中国消费者消费水平的提高以及消费者更加注重健康、 追求生活品质是小家电市场在中国成长的重要原因。业内人士认为，企业在开发一些处于行业成长期和导入期的小家电产 品时，有必要在深刻解读消费者生活形态和价值观的基础上，加强对消费者的引导和对消费群体的培育。 随着中国经济实力的不断增强和人民生活水平的不断提高，中国消费者的购买力必然会越来越强，更多类型的小家电 会在中国普及。微波炉在中国的发展就是一个很好的例子。中国的很多家电企业都喜欢在行业成熟期的时候大举进入 市场 研究探i,--t I Rese 舢 sio I 42／43 在行业处于成长和导入期时保持观望。这一方面反映了中国家电企业对于家电行业没有很好的把握性和前瞻性，另一方面 也反映出中国家电企业喜欢跟风，不太喜欢开拓和培育市场。因此，对于目前进入导入期和成长期行业的小家电企业而言， 由于消费者对产品的不了解，导致整个市场的需求量不是很大，不过这只是表面和暂时现象。只要企业通过各种营销手段 加强对消费者的引导和教育，必然会加速行业的成长和成熟，同时企业也会获得极大的收益。 引入电子制程的现代理念 企业在确立了具有新意的项目，并积极引导消费之外，还需要凭借技术和管理水平切实打造优质的产品 据深圳市新亚电子制程股份有限公司总经理许伟明介绍，业界开始提倡企业核心竞争力，商业模式从垂直分工走向垂 直整合和水平分工，中国的电子制程行业渐渐拉开了序幕。具体而言，电子制程是指针对电子产品的生产，进行全系列的 生产资源调配参考，包括