易初莲花更名求变.pdfVIP

案例 易初莲花更名求变 ■ 文16~合 2008年春 ，北京、郧州等地， 定其父的名讳今后只，}_}j于慈善事 同人对于同花的钟爱，无论是从民 习惯到“易初莲花 ”超市购物的顾 业，所以易初遵花超市才会更名。而 族情感、传播内涵、文化属性，甚至 客发现，有的“ 仞莲花 ”已经更 业内则猜测，易初莲花此次更名，可 发音学的角度上来说，易初莲花的 名为‘‘1-蜂莲花”了，原先的长 能 其业绩“扭亏战略”有关。 往泰同的成功都是品牌创建学科的 形绿底 色连花的 忠性 案也改 ‘ 个绎典案例。 为 幽包围的红底黄色莲花标忠， “易初莲花 ”在泰国，成 易初莲花 泰国取得了相当的 原来“天天低价 易初莲花 ”的促 功的一半源于命名 成功。这从经营的角度上来说，易初 销口号，也改成了“新鲜你的牛 易初莲花得名由来的一一种说法 莲花必彳『独到之处；从品牌命名的 活 ”。丽早 2007 底， 海的易 为：集团创始人的名字叫谢易初， 角度来说，首先取决于名字的蕴意 初莲花 经改成“1-盘簪莲花 ”了。 泰同同花 LOTUS(莲花)。 泰国人 所能够包容的张力、深度和可延展 来自泰同 人 I牙I蕾事长谢 看来，莲花是真诚、智慧的象征；易 性；例如：莲花是智慧的，真诚的， 民的官 对外解释是这样的：“易 初也能拟音易出，就是卖得很快很 它给泰闲人传递的第一印象就是真 初”取f_1其父亲、 人集团创始人 好，很办便；因此而取名为“易初 诚、友好、宽容、睿智等正面联想； 谢易初的 ，由r 人集团 决 莲花”。这个命名的方式很讨巧，泰 一 旦易初莲花 服务上真的做到真 46 管理与财富·舟逸世纪传媒 诚、友好，在顾客与商晶的接触点上 属性与“易初莲花”这个品牌名之 “家乐福”之成功颇得其 也处理得很友好；在商业空问氛围 问进行关联，品牌的张力和内涵就 名之利 上也足够友好的话，那么，易初莲花 无法得到充分体现。 与易初莲花更名为“卜蜂莲 就是友好的，真诚的。智慧的晶牌内 有相关人士指出，虽然缺少消 花”相比，“家乐福”这个名字，似 涵也是一样。而易初谐音为易出，义 费者基于“易初莲花 ”的品牌识剐 乎应该能够对“卜蜂莲花 ”产生一 恰好很好地展示了超市平价、便捷 层俩的调研数据，“易初莲花 ”幽 些借鉴意义。 的特点。【_l=j此，我们不难发现， 泰 牌个性与中国文化感知层面的差异 1959年，法嗣付立叶和德福雷 囝人的心中易初莲花就是一个最高 也是明显的。 两个家族，创建了家乐福。由于第一 形象的超市标杆，真诚、友好、智慧、 家超市开在了一个有5个岔口的路 平价、便捷。 “易初 ”改“卜蜂 ”，能 口，所以每每有人要去家乐福超市 否成功亦未可知 时，总是说，去那个开在路口的超 “易初莲花”在中国，没 相关人士解释说，正人集团在 市。店家为了顺应公众的喜好，便把 有获得预期成功之原因，一半 其他同家使用的是以“卜蜂国际 ” 超市的名字改成了“十字路口 ”， 也在命名 命名的公司来经营 “易初莲花 ”， 也就是现在的carrefour。1995年， 中同 牌命名网针对“易初莲 而“卜蜂 ”又是“_rF犬 ”的湖州方 进入中闲的时候，carrefour译成 花 ”改名事件做过一个调查，调查 言。由此揭开了笔者的疑问：正大 了“家乐福 ”。 结果显示，中国消费者rf1，7O％以上 和 卜蜂究竟是何种关系?! 从家乐福的名称中看，其法文