试论广告的娱乐化成因与类型.pdfVIP

第9期 颜美群：试论论广告的娱乐化成因与类型 息的广告作品。广告通过运用饶有风趣的情节，巧妙的安排． 悬念是广告中常用的手法，运用悬念时，广告信息常常 把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，营造一种 不是一次，而是通过系列广告．由粗至细、由部分而整体地 充满情趣、引人发笑而耐人寻味的意境。幽默广告的表现形 呈现给广告受众。悬念的始发信息常以提问的方式，或者直 式可由文字陈述，也可由插图场景、动画等来表现，它以活 接突出其带有特色的信息，诱发人的兴趣，使广告受众像遇 泼逗趣、俏皮轻松见长。 到突发事件一样，感到刺激，或引起广告受众的好奇心。广 来看一下一则很老的电视广告：葛优一脸的忧虑，冯巩 告受众在好奇心的驱使下可能更加注意去寻找刺激物的原 问：“哟．有心事啊，在想谁呢?”葛优木木的管道：“想 因和信息，他们的无意注意转向了有意注意，并加深．r对已 葛玲。”冯说：“别想了，给你介绍一位新朋友——职汇!” 给信息的记忆。同时，由丁始发的悬念广告信息十分有限， 冯再问：。还想葛玲么?”葛优一脸的疑惑不解：。葛玲是 根本不能满足好奇心和求知欲，因而，就形成了一种动机， 谁?”这则广告虽然过去好多年了，但是它仍然充满着幽默 趋向于该系列的下一个广告，发展成了定向活动。例如，麦 的智慧光辉。 当劳在广州开设第一家分店时采取的就是悬念广告。目陪J一 2．故事化情节化广告 告悬挂在大楼上，人们老远就看见其广告：“请猜一猜麦当 放事型广告，顾名思义，是以。讲”故事的形式表现广 劳何时开业?”同时在报纸媒体上告诉广告受众，凡是猜中 告。这里的“故事”是广告故事，广告故事除了多次出现产 麦当劳开业日期的前1000名广告受众免费用餐，结果引起 品或服务以外，它也有故事情节的发生、发展、高潮和结束 轰动。 各个阶段，不一定每个阶段都完整展现，但是受众却能理解 5．互动型广告 故事的梗概。 娱乐广告要深入人心的虽高境界就是产生互动，随着大 广告作品情节化，结合了广告产品的特点，通过设计一 众传播模式向小众化互动模式的演变，广告也找到了其更具 个富有戏剧性的情节或故事来表现广告作品主题的广告艺 沟通力的传播渠道。互动广告比传统广告更具人性化与娱乐 术表现手法。借助于情节或故事的引人入胜，可使广告信息 性。 易于为消费者所了解和接受。而由于广告信息贯穿在故事情 互动广告是广告家族中的新名词，因为这种形式比传统 节中，因此能大大加深消费者的印象。 广告形式更强调受众对广告活动的参