连锁零售业电子商务线上线下应用研究.pdfVIP

亿，增幅将近280%。当前我国的零售电 子商务在电子商务市场中所占的份额虽然 很低，但是在未来几年将占领巨大的市场 连锁零售业 空间。2008-2015年我国零售业网络购物 交易规模发展图如图1所示，2008-2015 年零售电子商务占社会消费品零售总额的 比重如图2所示，2008-2015年我国零售 电子商务线上线下应用研究 电子商务市场交易增长率如图3所示。 从经营状况方面来看，当前我国零售 业电子商务产业仍然处于亏损状态，难以 ■ 魏俊飞 副教授（江苏商贸职业学院 江苏南通 226011） 实现高利润。在当前零售业电子商务日益 ▲ 基金项目：江苏高校品牌专业建设工程资助项目（PPZY2015C231） 激烈的竞争中，京东商城与其他零售业一 ◆ 中图分类号：F713 文献标识码：A 样，利润状态虽然不佳，但每年收获的市 场份额却在不断增加，这在很大程度上凸 当前连锁零售业的发展困境，有效提高连锁 显了线上运营模式的优势。 内容摘要：在当前竞争日益激烈的市场 零售业的经济效益，而且能够 经济背景下，仅拥有经营规模优势的连 在很大程度上促进零售行业和 锁零售业无法在竞争中生存，能否有效 电子商务的发展。 地降低生产与运营成本，是否具有完善 的管理体系等成为其关键因素，将电子 商务线上线下的运营模式应用于连锁零 连锁零售业电子商务 售行业的发展中具有重要的意义。本文 发展现状 在分析相关理论和当前我国连锁零售业 纵观零售业的发展历程， 电子商务发展现状的基础上，分析连锁 大致可分为八次零售革命。第 图 1 2008-2015 年我国零售业网络购物交易规模发展图 零售业发展电子商务的特点，并且结合 一次革命的标志就是百货商 具体案例探讨促进连锁零售业电子商务 店的兴起；第二次的标志就是 不断向前发展的具体措施的途径，以期 一价商店（所谓一价商店就是 推动我国连锁零售业电子商务发展。 关键词 ：连锁零售业 电子商务 线上 指店内商品价格一样的零售 线下 店）的产生；第三次的标志 就是连锁商店的产生及快速 引言 发展；第四次是supermarket 随着社会的不断发展，网络信息等高 （超市）的出现；第五次标志 图 2 2008-2015 年零售电子商务占社会消费品 新技术得到了快速发展，在很大程度上促进 是购物中心的兴起；第六次是