2007年高考备考攻略(九).docVIP

2007年高考备考攻略(九)公益广告，也叫社会广告，是一种不以创造经济效益为目的，为了社会的公共利益，向公众灌输某种文明道德观念，以提高他们的文明程度的一种广告形式。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。 这种题型的价值在于综合考查学生运用语言的能力，同时也能从思想层面引起学生对社会的关注，引导学生树立正确的价值观、道德观、理想观念，弘扬良好的社会风尚，从而规范道德行为，提升人格修养。因此，这种考查题型在近两年高考中也备受命题者的青睐。 一、高考回眸 【经典试题】 1.2004年高考吉林、黑龙江、云南等地使用的全国卷：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10～20字之间） 2.2005年高考山东卷23题：请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，形象生动，语言简洁。（在10～20字之间） 【参考答案】 1.①点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。 ②一份血，万份情，无偿献血最光荣。 ③我健康，我献血，我自豪! ④人间自有真情在，献出热血播种爱。 ⑤救护他人，幸福自己。 2.①食品质量无小事，食品安全大如天。 ②民以食为天，食以安为先。 ③彩色的生活源自绿色的食品。 ④健康身体人人求之，食品安全不容忽视。 二、体验生活 我们常说“语文学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文，只要稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。学会在生活中发现语言的美，在语言美中体悟生活的智慧。 下面是一组关于校园的公益广告词： 阅览室：求知而来，载知而去 餐厅：天地“粮”心，惜食莫蚀 课桌：“武术家”松动了我的骨头，“艺术家”拧紧了我的眉头 果皮箱：举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴 语言美：吐气如兰，源于心香如蕙 环保：痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣 三、拟写指导 （一)了解公益广告词的特点 1.以情感打动人 “感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性感情的广告词就如没有血肉的骷髅，拒人千里之外。将亲情、友情、爱情等感情融入广告词，从中我们可以读出更人性化的信息，沟通感情，激起共鸣。 2.以道理倡导人 公益广告是向公众宣传某种观念为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等交流。前面提到的爱护公物和规范言行的广告词，用语恳切，宣传了文明公德的重要性，发人深省。 3.以创意吸引人 公益广告是思想性、艺术性的统一，如能巧妙地构思，让公民在艺术的感染中体会，公益广告便有了极高的品位。 （二)拟写公益广告词写作的技巧 1.请看下面两组公益广告词，对比之下第二组更符合公益广告词的写作要求 禁止践踏草坪――你伤害了我，却一笑而过/请呵护我吧，我会更加美丽 请将垃圾入桶――垃圾桶：你知道我在等你吗？ 请节约用水――希望地球上的最后一滴水，不是我们的眼泪！ 义务献血光荣――我不认识你，但我谢谢你！/“一针见血”，生命会因你而再次跳动 禁止滥砍乱伐――本是同根生，相伐何太急？ 禁止公共场合吸烟――为了爱你的人和你爱的人，请不要到处吞云吐雾！ 2.公益广告词写作的技巧 （1）主题鲜明，内容具体 让公众一目了然要宣传的主题，内容表达具体明确。 （2）语言简练，朴素平易 公益广告面对的是老百姓，用语平白通俗，大众化，易于被公众接受。如：“乘坐公交车”的公益广告词：坐一车，行一路，缘分啊；让一下，帮一把，谢谢啦；横批：文明乘车。化用小品中的人物语言，通俗而好记。 （3）用语亲切，充满爱心 现代社会拒绝野蛮粗俗，公益广告更要体现对生命个体的关切、尊重和敬意，尽可能用爱、善、美来唤起人们的感情，激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。如：电视广告中年轻妈妈为年迈的母亲洗脚，年幼的孩子蹒跚地端着水盆对劳累了一天的妈妈说：“妈妈，洗脚。”这样的广告词语短而情长，在一种暖暖的温情中我们体会到了美德的传承。 （4）妙用修辞，富有创意 广告词设计要有创意，用艺术的语言表达，把话说到人们的心坎上，一语惊醒梦中人。可采用拟人、对比、比喻、对偶等修辞，还可用谐音双关，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。 ①比喻 如：“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话――人类沟通的桥梁”。 ②对偶 如：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”。这类广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，音节和谐悦耳，给人以美感。 ③对比 如：“