广州在校大学生消费行为与消费心理分析.pdfVIP

维普资讯 当代大学生 内容摘要：大学生作为一个特殊的消 学生的基本情况。 费群体，不是完全意义上的独立消费者。 问卷调查采取随机抽样，在这 1O所 通过对他们费用来源、消费用途、影响消 高校中，于2006年 1O月期间，共发放问 费的因素等情况开展调查与统计，发现大 卷 1600份 ，回收 1457份 ，回收率为 嗍蠢壤 掌壁溺鬟褥 岛满 学生在社会化的过程中其消费行为与消 91．06％，达到了研究分析的要求。男女比 费心理呈现出：消费多元化倾向突出；消 例基本均衡 (男 占59．8％，女 占40、2％)， 费不平衡态势明显；实用消费仍是主流； 以二年级 的学生为主 (二年级学生 占 交往与时尚性消费日益高涨；攀比与超前 44．8％)，专业分布基本均匀 (文科32％，理 消费现象严重等五个特征。认为在大学生 科 30．2％，工科 30．O％)，来 自大学城和石 中开展消费教育，树立科学的消费观，提 牌、五山校区的学生比例均衡(石牌或五 倡绿色消费等是在校大学生消费需要面 山校区占52．6％，大学城校区占47．4％)。 临的新 问题 。 抽样结果基本符合现实状况。 关键词：消费行为；消费心理；大学生 二 、大学生的家庭背景及 费用来 源 大学生作为一个特殊的青年群体 ，其 消费具有特殊性。身心发展的黄金阶段决 大学生的费用是研究消费的现实基 定了他们有庞大的消费需求和敏感的消 础 ，而费用的来源影响着消费的方式与习 费观念；学习发展的阶段赋予他们的主要 惯。本调查从家庭支持与个人收入两大来 任务是学习，无法实现经济的自立 ，从而 源着手。考虑到家庭背景的多样性，本调 在一定程度上限制了他们的消费欲望和 查选择 了与大学生消费较密切相 关 消费选择。群体的消费行为及消费心理折 的——大学生生源地的社会经济发展状 射出的是群体的价值观与生活理想。大学 况 (城市化发展水平)及家庭的月收入作 生作为未来社会中消费的宣传者和实践 为研究数据。数据显示 ：所调查的大学生 ● 者 ，研究其消费行为及消费心理 ，开展必 中，来 自农村的 占5O．7％，小城市的占 周 要地消费教育，帮助他们树立科学的消费 10．2％，大城市 占59．1％。家庭月平均总收 宪 观 ，提高他们进行科学消费的能力 ，对于 入低于 1000元 的为 25．2％，1000—3000 优化社会的消费模式 ，具有深远的影响和 元 的 占 35．4％ ，3000—5000元 的 有 重要的社会意义。 28．7％，5000—10000元的占9．8％，10000