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休闲农场经营制胜关键及完善因素探析摘要：通过实地调研，指出了龙晶葡萄园农场发展葡萄采摘旅游活动，有特色但却缺乏配套设施和项目体验，需要补充同质性产品以延长农场的产业链；千江月农场配套齐全、体验项目丰富，但产品同质性强，需要树立差异化，以实现农场的自我提升。通过研究现状，进而提出了理性面对休闲农场的同质化，强力打造农场的特质以吸引游客，即求同存异的发展思路，以促进休闲农场的建设。 关键词：休闲农场；制胜关键；完善因素；案例研究 1 引言 休闲农业是指综合利用田园景观、自然生态、农业资源等资源，有效结合农林牧渔、农业生产、农民生活、农村文化，加以合理规划和设计，集休闲、度假、体验、娱乐、购物、科普于一体，是农业与旅游业相结合的一种新型产业。而经营休闲农业的地方便被称为休闲农场。休闲农业具有生产、生活、生态三生一体的功效[1]，是农业“接二连三”[2]的综合体现。所谓“接二连三”是指农业要提升，就必须与第二产业、第三产业相结合，才能拓宽农业的功能，延长农业的产业链，使农产品得到深度开发，从而达到农业增效、农民致富的目的。因而，休闲农业得到政府的扶持，而且扶持的力度越来越大。从市场需求看，随着人们生活质量的提高和休闲时间的增加，带来了都市人娱乐方式的转变，也催生了承载都市人田园梦想的现代都市农业的转型升级。休闲农业既有政策支持，又有市场需求，具有较大的发展前景。但是，在休