建设农产品区域公用品牌推动区域现代农业发展研究——以陕西省汉中市为例.pdfVIP

安徽农学通报，Anhui Agri．Sci．Bul1．2012，18(17) 3 建设农产品区域公用品牌推动区域现代农业发展研究 — — 以陕西省汉中市为例 田 云 章 (陕西理工学院汉水文化研究中心陕西理工学院管理学院，陕西汉中 723001) 摘 要：农产品区域品牌是增强农业综合竞争力的重要因素，越来越受到世界各国和国内各地的重视。汉中地处秦 巴之间，地理生态具有绝对的竞争优势，是生产优质农产品的理想之地。汉中独具特色的农产品种类繁多，靠岁月的 历练，形成了诸多初级区域性品牌，亟需转化为区域性公用品牌。建设汉中农产品区域公用品牌，应该在4个方面努 力：找准建设主体、确立运作机制、选好发展模式、制定实施策略。 关键词：农产品；区域公用品牌；农业发展 中图分类号 F303 文献标识码 A 文章编号 1007—7731(2012)17—03—02 1 建设农产品区域公用品牌的现实意义 内市场，以区域公用品牌缔造为主要路径。” 汉中市政 农产品区域公用品牌是指特定区域内相关机构、企 府提出“农业稳市”，大力发展“五大绿色产业支柱产业”， 业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品 把汉中建设成绿色、优质农产品食品基地的宏大战略，为 牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行 农产品区域品牌建设提供了良好的政策背景。汉中地处 动，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌 。特 秦巴之间，地理生态具有绝对的竞争优势，是生产优质农 定农产品区域公用品牌是特定区域代表，经常被称之为一 产品的理想之地。在当今的农产品已经进入了以品质求 个区域的“金名片”，对其区域的形象、美誉度、旅游等都 生存、靠品牌闯市场的买方市场新阶段，汉中理应大力发 起到积极的作用。随着农业领域国际竞争的日趋激烈，作 展农产品品牌，从农业大市走向农业强市。 为增强农业综合竞争力的重要因素，世界各国越来越重视 2 汉中农产品区域公用品牌的建设现状 农产品区域品牌保护。 根据经济日报报道 ，2010年汉中粮食种植面积28 在国际上，采用区域品牌类型创建农产品品牌，发展 万hm ，总产11．4亿 。“肉、药、茶、菜”4大农业主导产 区域产品销售，提高区域形象的成功例子较多，如美国的 业产量增长9％以上。到2011年为止，汉中农产品已拥有 艾达华土豆品牌、中国台湾地区的台湾好米等等。在亚 注册商标916件，其中省级著名商标47件，市级著名商标 洲，近邻El本根据本国国情和国际农业形势的发展变化， 55件，还有宁强雀舌、汉中仙毫、略阳乌鸡、城固柑橘等5 近年来积极制定农产品区域品牌的保护制度，以激励和保 个地理标志证明商标。汉中独具特色的农产品种类繁多， 护本国农业的发展 。在我国，2010年6月《农业部办公 靠岁月的历练，形成了诸多区域性品牌。如“汉中绿茶”、 厅关于推进农业品牌工作的通知》(农办市[2010]19号) “汉中大米”、“汉中菜籽油”、“汉中食用菌”、“汉中中药 提出，要充分争取和利用好各种社会力量，形成“政府推 材”、“汉中猪肉”、“汉中鲜鱼”、“西乡牛肉干、松花蛋”、 动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局，共同促进农业 “谢村黄酒”、“镇巴腊肉”、“城固柑橘”、“洋县酥梨”等 品牌的培育、发展与保护。《全国农业和农村经济发展第 等。从品牌培育角度看，这些初级品牌都适合转化为区域 十二个五年规划》指出，“十二 ·五”期间要把发展现代农 性公用品牌。但是，这些初级品牌还处在自由发展阶段， 业作为加快转变经济发展方式的重大任务。建设农产品 已经打造出的一些农产品品牌，基本上是靠过人的品质、