日本农产品区域品牌保护制度分析.pdfVIP

樀 ： ， 。 ， ， ， ， 。 ， 、 。 ： ； ； ； ； DOI ： １０.１３８５６／ .cn１１‐１０９７／ｓ.２０１4.１１.０１4 j 优于进口农产品， 因而即使日本农产品零售价格普 、 遍超过进口产品的３０％ 左右， 但大多数国内消费者 依然首选购买本国的农产品。 究其原因， 和日本长 期以来高度重视农产品标识管理以及农业区域品牌     品牌经营存在两种模式， 一种是企业在自己的 密不可分。 产品上使用属于该企业的品牌， 其被称为私人品牌 从地理上来看， 日本的国土是以南北延伸的形 或者企业品牌； 另一种是使用区域性的公共品牌， 式分布的， 所以每一个区域内的气候条件均存在着 其也被称为区域品牌。 其中区域性主要是指品牌一 非常显著的差异， 相应的各区域种植的农产品也能 般被限定在一个地区范围内使用， 其具有很强的地 够表现该地区的地理特点。 长期以来， 日本民众也 方色彩， 而品牌效应主要是指一个地方产业产品的 都惯于把农产品质量的好坏和其产品地理来源紧密 形象， 对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。 地联系起来， 因而也就使得地理名称本身具有了一 很长一段时间以来， 日本都是全球最大的食品 定的贸易价值。 对日本消费者来说， 农产品中含有 贸易逆差国， 其食品严重依赖进口。 统计显示， 其 特定地理来源信息的标识可以充分地反映出其主要 进口食品长期以来基本都在５０％ 以上， 在２００２ 年一 度达到６０％ 。 然而， 日本消费者却始终认为日本农 作者简介： 王丽杰 （１９７７— ）， 女， 河北任丘人 ， 硕士， 讲师， 研究方向： 产业经济， E‐maｉl： ｉanchun＿ hu＠ １６３.com。 产品无论是在食品安全、 口味， 还是质量上均远远 j — ５９ — 特点和质量。 在这种情况下， 农产品的产地来源也 量持续上升， 引发了商标注册的一个热潮， 其中较 必然就成为消费者在购买农产品时的关键指标。 为典型地理标志主要包括 KAGOSHIMA 黑猪和 在日本中的一些地理术语或者地理名称民众称 YUUBARI甜瓜等。 之为 “区域品牌” ， 大多数的日本农产品 “区域品 （２） 日本制定了专门的 《反不正当竞争法》 ， 主 牌” 都是地理来源和产品名称结合而成的， 人们将 要目的是为了防止地理标志的不正确使用或者误导 其当做地区农产品的商标来加以使用。 近年来， 已 性标示情况的发生， 该法明确规定了不得在商品上、 经有相当一部分特定区域的生产者通过维护产品的 服务中或者交易文件中引用一些产地方面容易引人 优良品质， 而获得了非常优良的声誉， 并使之获得 误解的表述。 法律中还提供了两种救济， 一种是禁 了一定的地理区域贸易价值。 就当前来看， 日本享 令， 一种是赔偿损失。 如果产品或者服务的表述容 有盛名农产品区域品牌主要包括： 兵库县生产的神 易在产地问题上对公众造成误导时， 那么商业利益 户牛排、 北海道生产的夕张甜瓜， 以及鹿儿岛县生 受损害的人可以根据这一法律寻求禁令去避免这一 产的鹿儿岛黑猪等。 这些拥有独特地理标志的农产 行为的发生