有机农产品区域品牌发展战略研究--基于有机农产品区域品牌模型.pdfVIP

有机农产品区域品牌发展战略研究 有机农产品区域品牌发展战略研究 ——基于有机农产品区域品牌模型 罗纪宁，黄 萍 （广东外语外贸大学 商学院，广东 广州 510420） 【摘 要】近年来消费者对有机农产品的关注度及消费频率大大提高。全国多个地区纷纷开展有机农产品种 植，然而大部分有机农产品的品牌营销水平较低。针对这一现象，本文构建一个有机农产品区域品牌模型，提出 农产品区域品牌建设应围绕自然资源、人文历史、政府协会、信息传播、信任监管以及社会责任等核心战略要素 展开布局，为我国有机农产品区域品牌发展战略提出若干建议。 【关键词】有机农产品；区域品牌；品牌模型；发展战略 【中图分类号】F303 【文献标识码】A 【文章编号】2096-1847（2016）06-0089-08 一、导言 元。这组数据除了表明中国有机食品的国际市场广 随着经济水平及生活水平的提高，消费者对农 阔外，还暗示了中国有机农业出口发展的挑战。另 产品的要求也相应提高。代表着绿色安全无公害的 外，我国有机农业发展起步较西方发达国家晚，生 有机农产品越来越被消费者认可和接受。中国生态 产及经营主体轻视品牌建设，导致缺乏知名有机品 环境的多样性，以及丰富的自然资源，非常适合发 牌，在一定程度上也导致了消费者的不信任，产生 展有机农业。中国的有机种植面积从2002年的 购买阻碍，出口受阻，难以刺激购买需求。因而， 32.2万公顷增加到2012年的230万公顷，种植面积 我国有机农产品的品牌塑造迫在眉睫，生产主体、 排名世界第三。2012年中国有机食品的品种约有 经营主体以及政府都应该高度重视有机品牌的创 350种①。据国家认监委统计数据显示，截至2014 建，提高有机产品的附加值，吸引消费者，打开国 年底，中国一共颁发有机产品有效证书10227张， 内外市场。 获证企业8792家。2014年中国有机农产品的生产 国内外学者多是站在国家、政府的角度研究有 面积达272万公顷②。加上政府政策对有机农业的 机农产品市场的现状及发展，提出宏观的分析视角 支持，中国有机农业的发展得到越来越多的关注和 以及建议对策，但几乎没有文献研究有机产品品牌 重视，市场发展前景广阔。 发展，尤其是有机农产品区域品牌塑造研究。在已 然而，2010年全球有机产品消费额约为590亿 有农业区域品牌研究中，多是从多个角度浅层分析 美元，而2012年中国有机食品出口额仅约5.2亿美 品牌形象和品牌生成机理。而本文则聚焦在区域角 【收稿日期】2016-11-02 【作者简介】*罗纪宁 （1970-），男，汉族，广东普宁人，博士，研究方向：文化营销、消费者行为、营销战略； 黄 萍 （1990-），女，汉族，河北石家庄人，本科生。 注释：① 数据来源于中绿华夏有机认证机构； ② 数据来源：2015年11月1日人民网——人民日报 《我国有机农业面积已达到272万公顷 有机种植不影响产量》 89 2016年第6期 度深入分析原产地各种区域因素对区域有机农产品 [2]认为农产品区域品牌是指以独特的 李亚林（2012） 品牌形象的影响，并引入社会责任这一要素，丰富 自然资