韩剧作为大众文化传播攻略.docVIP

韩剧作为大众文化传播攻略  中图分类号：I207.35 文献标识码：B文章编号：1008-925X（2012）11-0098-02 摘 要 “韩风”依然猛烈地吹着，女孩们穿起了可爱短上衣、扎起了斜歪歪的辫子；男孩们穿得松松垮垮，跳起了街舞。OL们开始穿着端庄却不失性感的服装上班；年纪稍大的女性开始学做韩国菜，立志要向长今一样温柔体贴。以上形象都可在韩国电视剧中找到模型，可见韩剧作为大众文化传播的到达率之高、传播效果之好。本文从韩剧的人物形象、剧情等方面来分析韩剧的传播攻略。 关键词 韩剧；人物形象；唯美画面；传统文化 1997年，讲述保守家庭和开放家庭之间联姻故事的韩剧《爱情是什么》在中央电视台播出后引起极大反响，打响了韩剧进军中国市场的第一枪。此后，《星梦奇缘》、《天桥风月》、《蓝色生死恋》等剧在全国相继热播，而几乎每一部播出后都得到了广大观众的喜爱。韩剧传播的深入人心不禁让人思考：韩剧为什么能达到这么高的传播到达率？ 1 人物形象符合大众审美 《蓝色生死恋》中的宋惠乔、宋承宪、元斌，《明朗少女成功记》中的张娜拉，《爱上女主播》中的张东健、蔡琳，这些韩剧人物形象，给中国观众留下了深刻印象。韩剧中人物形象又通过以下几方面来体现。 1.1 外貌气质。具有美好外表的人物不一定对电视剧的成功起决定作用，但一些“不成功”的剧集却能凭着美好的外表吸引一定的注意力。韩剧的吸引力很大一部分来自女主角的姣好面容、苗条身材、时尚打扮和男主角的阳光帅气、高大英勇。收看韩剧所带来的身心的愉悦正好符合观众的审美需求和爱美心理。 1.2 服装首饰。韩剧的流行带动了韩版服装、韩版首饰在中国的销售，使“韩版”成为一种流行时尚。看了《浪漫满屋》，人们学会了在T恤外面罩一件短上衣，《My Girl》中李多海佩戴的可爱耳环，《天国的阶梯》中的情侣项链，都成为观众们模仿、消费的对象。韩剧中所透露的对于时尚与美的阐释，为大众提供了很好的参照，这也成为大众喜欢韩剧的一个因素。 1.3 性格语言。韩剧虽然在剧情方面稍嫌庸俗老套，但剧中人物的个性化弥补了这一缺陷，《红豆女之恋》中的杨松儿调皮却真实，《浪漫满屋》中韩智恩小事糊涂大事清楚，《我的名字是金三顺》中金三顺没有美貌却有着挑战世俗的勇气。不同人物的不同个性赋予韩剧不同的味道，反映出丰富多彩的人生形态，让观众依然对韩剧乐此不疲。 以上三个方面与观众在心理上、生活中都有一定的接近性。如审美需求、穿衣打扮的借鉴等，都与大众生活密切相关，所以韩剧受到了中国观众的热心追捧也就不足为奇了。 2 故事情节符合大众口味 2.1 韩剧所描述的大多是普通人的生活，尽管所表现的都是小人物和小事件，有时甚至是家长里短、婆婆妈妈的琐事，但它却是与大众生活最相似的，这就少了说教味多了平易近人。能让观众产生一种身临其境的感觉，仿佛剧中人物就在自己的身边，同时能真切地感受到生活的美好。 2.2 韩剧成功地利用了人心最柔软的部分，将爱情主题进行到底。韩剧中的爱情不一定宏大叙事、轰轰烈烈，但男男女女的爱与不爱、喜欢与不喜欢和吵吵闹闹、分分合合都得到了很好的展现；恋人的一个眼神、一束鲜花、一个感动或惊愕的表情等，都可能成为特写镜头，放大给观众看，让观众细细欣赏与体味。这样一种真切得可以触摸的感觉，使韩剧收到很好的传播效果——在收看过程中，观众脑子里常会出现自己恋爱时的美好与温馨。 2.3 如今在中国电视荧屏中唱主角的，或是宫廷争斗，或是官场搏弈，或是商战风云，或是警匪拼杀；韩剧则通过描绘韩国的城市面貌、居住环境、生活习惯等方面的特点，折射出一种现代而又简单的生活方式和独特的“泡菜文化”。而且韩剧情节大多“卫生、干净”，剧中人物斯文有礼，谨言慎行，即使是热恋中的情人，也没有那些过火的激情镜头，可以放到任何时段，这也正符合很多中国家庭一家齐聚观看电视节目的生活习惯。 3 唯美画面提供视觉享受 收看韩剧的观众除了被其动人的故事吸引外，唯美的电视画面也给观众留下深刻的印象。韩剧追求如诗如画的影像风格，田园小镇、浓雾雪原、湖滨山庄、枫林小路等自然美景，通过镜头的完美呈现，带给观众赏心悦目的视觉享受。 例如《蓝色生死恋》中美丽的海滩、碧绿无垠的庄稼、铺满金黄色落叶的小路，犹如梦想中的世外桃源；《冬日恋歌》中平静的湖泊和秀丽如画的滑雪场，衬托出冬天的诗情画意，银装素裹的白色世界，更显得爱情的纯真无邪。韩剧还大量运用近景镜头，突显演员自然生动的表演，并在后期制作上进行精雕细琢，使每个镜头都充满了艺术感、朦胧美，每一部韩剧就像是一本精美的画册。 在社会快速进步发展的时代，人们被高速的生活节奏压得透不过气，出门旅行、欣赏美景、放松心情更成了一种奢侈。韩剧中所展现的唯美风景画面正是很多人所渴求的生活环