我国造纸行业产品生命周期和战略研究.pdfVIP

行业发展IDEVELOPMENT 我国造纸行业产品生命周期和战略研究 r)·郑宝琛 产品生命周期是经济学的基本概念。通过对我国造纸工业生 产的主要产品一一新闻纸、包装板纸 、生活用纸等的需求量 (消费 量)、生产规模 (生产量)、生产成本 (物耗能耗)、质量特点和产业 竞争程度等指标的动态分析，判定其所在的产品生命周期，而后再 根据其所在的产品生命周期特点把握产业的战略方向，以达到指导 产业运行和发展的目的。 42 华，取盘第35卷第19期2o14年10月 DEVELOPMENTl行业发展 纸协会年度报告，我国历年纸和纸板生产量和消费量如表l。 从表1可以看出，在20l2年 以前我国纸和纸板的消费量 一 直在增长，但是增长速度一直在降低 ，2007年 以前消费量 是以两位数增长的，而且较稳定；同时生产量 (产业规模)也 是以两位数的速度增长的。在这一段时间，市场对产品的需 求上升很快 、产业膨胀速度很快，尤其是 当时我国从西方引进 的世界先进技术装备陆续建成投产，产品质量提高 ，成本下 降，产业红红火火，说明2007年以前我国造纸产业的产品处 于产业的成长期。2008年9月份遇上世界性金融危机，国家投 入4万亿元拉动经济建设，造成了造纸产能迅速上升，但是对 造纸市场的需求量增长作用不火。2008年列2011年造纸市场 需求量增长比率基本稳定在7％左右，并逐年有所下降，同期 生产量的增长比率也从两位数下降到7％左右。这一阶段可以 理解成我们造纸产业正在向成熟期过渡。与此相反，大规模 的产能增加，造成r产能结构性过剩，行业内恶性竞争加剧， 2012年消费量增长率只有3％，20l3年成了一2．6％，2014年上 半年经过政策调整才又回升到约3％左右；这一阶段生产量发 展情况与消费量发展情况十分类似。考虑到统计的误差，从 2012年到2014年上半年，消费量和生产量等数据是处于低位 波动运行的状态，有微升微降，但波动不大。这些数据说明， 到了20l2年市场需求已经渐渐满足，行、增长速度减缓。产 业的主流产品已经定型，技术成熟，物耗能耗下降，这些特征