论迪士尼科技及文化融合发展及其启示.pdfVIP

《经济问题探索》2012年第6期 论迪士尼科技与文化融合发展及其启示木 于秋阳1，徐亚征2 (1．上海师范大学旅游学院，上海200235；2．华东师范大学商学院，上海200241) 摘要：迪士尼科技与文化发展的完荑融合是其得以不断吸引游客的制胜法宝，也是其一直处于行业领 先地位的核心竞争优势之所在。本文首先分析了迪士尼所特有的科技与文化的内涵，二者融合的新特征及必 然性；继而结合全球迪士尼的发展实际提出科技与文化融合发展的几种主要模式，即耦合共生模式、文化先 行模式、科技引领模式和互动共赢模式。在此基础上总结出本土主题乐园可以“拿来”的优势借鉴，并进一 步提出上海迪士尼科技与文化结合发展的切实路径与相关对策建议。 关键词：迪士尼；科技；文化；融合；启示 迪士尼作为娱乐产业、主题公园产业中发展历史 活力的文化载体和娱乐平台。迪士尼为人们提供了一 悠久，商业模式成功的领军企业，它的商业范本在世 种全新的娱乐体验，它可以让人们进入电影屏幕与彼 界各地被复制和效仿。迪士尼的成功是各种要素综合 得潘一起飞翔，或者与白雪公主一起享受午茶派对。 作用的结果，其中包括动画电影制作、多渠道的文化 迪士尼乐园将主题定格为梦想成真、童心不泯的迪士 传播等前期影响，科学的人力资源与服务质量管理的 尼童话世界，“在每个人的心里建构一个美丽的精神 中期影响，以及主题公园建成后产业链不断延伸的后 家园”成为其从创立到如今一直坚守的信念，并以 期影响。这些前中后期环节的发展和衔接，都得益于 此为文化核心和主题灵魂进行演绎，衍生出欢乐、童 迪士尼科技与文化的融合发展。上海迪士尼的建设正 真、冒险、怀旧等多个主题。乐园的策划与建造全部 在进行中，业内人士和相关专家学者的预测显示④， 围绕这些主题展开，创造无尽的卡通气氛。“迪士尼 上海迪士尼开园后，年访问量将达到1050万至1500乐园永远没有完工的时候，因为世界上还有未被开掘 万人次。此前来自AEcOM的统计数据显示，香港迪的想象力存在。”沃尔特·迪士尼这样说道。 斯尼乐园2010年访问量为520万人次。这也意味着，迪士尼强大的文化背景是其成功的最重要因素。 上海迪士尼的年访问量将达到香港迪士尼的两到三 可以说，迪士尼乐园得以用喜闻乐见的影视卡通形象 倍。迪士尼“以文化为核心、以科技为依托”的完 及它们的故事来演绎主题，就依托于迪士尼独特的文 美融合势必会成为上海迪士尼实现长足发展的必由之 化资源优势，这种文化资源始于迪士尼在初期以及之 路。 后连续不断的动画及电影制作。在创建第一座迪士尼 一、迪士尼科技与文化融合的新特征 乐园之前，沃尔特·迪士尼主攻卡通漫画，造就了 (一)迪士尼的文化核心 “米老鼠”、“唐老鸭”、“睡美人”、“101忠狗”等经 典卡通形象，从而它们成为了主题乐园的主角。当今 迪士尼诞生于20世纪50年代到60年代，是现 代美国文化的“形象大使”，致力于打造一个“世界 的迪士尼乐园可以说是迪士尼产业链的微型缩景图： 上最快乐的地方”，一个形象生动、内容丰富、充满 在园区内你可以看到由迪士尼电影改编的歌剧和实景 作者简介：于秋阳(198l一)。女．上海师范大学旅游学院讲师．经济学博士，主要研竞方向：旅游产业经济与目的地可持续 发展；徐亚征(1988一)，女，华东师范太学商学院旅游幕硒士研究生。研究方向：旅游产业经济与发展规划。 · 基金项目：2011年上海高校青年教师培养资助计划资助项目“上海都市旅游产业发展潜力洲度研览”(蝙号shB舶9)阶段性成 果；2011年上海师范大学技级文科项目“后世博时代上海都市旅游产业产品的重构与优化研究”(A一，138一11一叭0018)阶段性成果 edlL ①资料来源：http：／／n删∞nILm／medi^啦w／加11脚11，Inediavi删，鸺2025．shtlnl 万方数据 演出，还有由迪士尼卡通人物主持的游戏节目，迪士 新因素，不断满足着观众的欣赏需求。 尼酒店滚动播放迪士尼频道等。 第四，迪士尼的科技应用和企业文化同步发展。 除了上文提及的动画电影文化、乐园的快乐文 这里的文化强调的是迪士尼的企业文化，