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第1章　商品包装设计概述 第1章 商品包装设计概述 1.1　商品包装历史回顾 1.2　商品包装概念与市场角色 1.3　商品包装新认识 1 商品包装设计 本章导航 通过商品包装的历史演变展示商品包装与人类文化的兴起 发展密不可分的联系 探索各个 、 ， 文明的演进 科技的发明 学习和了解商品包装的概念和功能 认识包装设计从最初的盛放 保 、 ， ， 、 护到今天的传达商品信息 并最终产生营销目标的过程演变 ， 。 学习目标 ◎ 了解商品包装及设计的历史沿革与发展。 通过对商品包装设计当今及未来的新认识 了解包装设计趋势 ◎ ， 。 深刻理解包装及设计的概念与功能 以更好地达到设计的实施与信息的传达 ◎ ， 。 从字面意义上讲 包装 一词是并列结构 包 即包裹 装 即装饰 意思是把物品包 ，“ ” ，“ ” ，“ ” ， 裹 装饰起来 从设计角度上讲 包 是用一定的材料把东西裹起来 其根本目的是使东西不易 、 。 ，“ ” ， 受损 方便运输 这是实用科学的范畴 属于物质的概念 装 是指对事物的修饰 点缀 即 ， （ ， ）；“ ” 、 ， 把包裹好的东西用不同的手法进行美化 装饰 使其从外表上看上去更漂亮 这是美学范畴 属 、 ， （ ， 于文化的概念 单纯地讲 包装 就是将这两种概念合理 有效地融为一体 ）。 “ ”， 、 。 包装是现代商品流通中不可缺少的承载物 随着市场经济的发展 商品的销售方式日益丰 。 ， 富 市场的竞争 尤其是同类商品的竞争中 包装功能发生了质的变化 更侧重于销售及品牌 。 ， ， ， 的提升 这些潜移默化的转变 发展带动了包装视觉设计 结构、形态的更新乃至设计观念的 。 、 、 更新 如图1-1 和图1-2 所示 ， 。 图1-1　饮料包装 图1-2　食品包装设计 （图片来源：《50 Trade Secrets of Great Design Packaging 》27 页） （图片来源：《包装与设计》157 期20 页，法国 BLACK ADN GOLO ） 2