计算机技术在广告监测中的运用及趋势分析.pdfVIP

市场监管 2007—4 计算机技术在广告监洌中的 运用及趋势窍析 口魏艳芳 在广告监管工作中．广告监测起 络广告监测中计算机程序只能实现 测出广告．还应该自动识别出违法广 着发现问题、提供线索、了解广告市 广告的自动识别而无法自动识别违 告。但是目前的视频检索或音频检索 场发展动向的重要作用。近几年，各 法广告。 技术．还是基于视觉或听觉感知特征 地工商局积极探索运用现代技术手 相似度比较的检索．无法自动识别违 段提高监测水平。在这个过程中。遇 二、计算机在广告监测中的运用 法广告。我们虽然设定了一些违法图 到许多困惑．有必要进一步认识计算 (一)计算机技术在电视广播广像，违法词语。但由于视频流特点。截 机技术的基础原理．运用其调整监管 告监测中的运用 取某违法内容的同时也把非违法因 方式和工作思路。 电视是视频、音频信号．广播是 素(如背景音，背景画面)截取下来， 音频信号．要对电视广播广告进行 程序就无法判定出这两条广告具有 一、计算机技术运用的基础原理 计算机自动监测首先要将视频、音 相同的违法内容。 严格地讲．电脑只能执行特定的 频信号转成数字信号。目前被广泛 总之，现有的音频、视频识别技 指令．即电脑程序可接受的或可执行 利用MPEG系列媒体压缩标准将视术还不能使电脑具有人脑的逻辑思 的外部输入。电脑处理信息过程就是 频、音频图像及伴音编码压缩，然后 维和综合判断能力．无法根据内容传 在执行人给予它的外部输入指令或 再提取视频、音频的特征进行检索 递出的含义去做判断．而只能根据设 给定程序中的指令。 对比。 定好的特征值去做识别．而违法广告 广告监测中应用的计算机自动 以提取音频特征检索电视广告 的判定恰恰是要根据广告内容所表 识别广告和判别违规技术依赖于多 为例。电视广告和电视新闻一样，采 达的含义去做判定。因此电视广播违 媒体检索技术的发展。这项技术从20用的是同一种音频格式．监测程序判 法广告的识别．实际就是广告的识 世纪90年代初开始研究．通过对文别广告和节目是寻找广告和节目在 别．先由人工将某一广告认定为违 本、图像、视频、音频内容进行分析， 音频信号上的强弱等区别特征。技术 法，记录其信息．然后程序根据这条 抽取特征．利用这些特征建立索引库 人员在程序中设定信号区别特征的 广告的音频、视频值去做对比，找出 并进行检索。目前该项技术在许多领 取值．将符合一定范围值的定为广 一样特征值的内容．作自动累加次 域取得突破性进展．并进入应用阶 告．超出一定范围值的定为节目，电 数．该违法广告的信息实际是第一次 段，比如手写体汉字识别、指纹识别、 脑程序正是根据这个设定标准找出 人工认定该违法广告时登记的信息． 人体面貌识别、关键字词搜索、光学 广告提示给监测人员．但当广告样本 机器完成的是音视频特征值的功能． 制导等等．其共同的技术原理．就是 与节目的特征值接近时．程序就会误 从而实现在有样本库对比的情况下． 必须先由人工建立被识别对象的样 认为是节目．出现误检。因此提供适 自动实现合法广告和违法广告的识 本库．然后识别程序再根据设定好的 合于识别标准的信号是进行电视广 别，在特征值明显的情况下．识别率 识别标准和特征值进行比对。因此不 告监测的基础． 应可以达到90％。 难理解目前为什么在电视、广播和网 然而我们希望电脑程序不仅监 (二)计算机技术在网络广告监 70中团工商管理湃完 万方数据 2007—4 市场监管 测