阿里买高德地图信息战骤然升级.docVIP

阿里买高德地图信息战骤然升级 　　2014年2月10日，阿里巴巴向高德地图发出收购建议书，拟以每股美国存托股票21美元的价格，对高德公司股票进行现金收购。此次交易将涉及总现金额约11亿美元。交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%控股子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展。去年5月10日，高德公司获得阿里巴巴2.94亿美元的战略投资后，加速向移动互联网方向转型。 随着阿里巴巴全面进军在线地图市场的企图大白于天下，一场有关百度、阿里巴巴和腾讯围绕地图展开的信息战骤然升级。而在线地图在移动互联网时代的价值开始被业界重新审视。 Google地图在2005年震撼推出，成为地图服务从专业领域走向大众服务的里程碑。不过，在iPhone和Android出世前的PC互联网时代，地图对普通用户功能相对单一纯粹：出门前路线规划，抑或好玩。例如先后推出的Google地球、月球、火星和街景服务。但是，在移动互联网时代，地图正在发生巨大变化。 移动互联网与PC互联网的一大不同之处在于，它消灭了“虚拟世界”，人和物、时间和空间这些世界核心要素正在被更加充分地映射到数字世界：手机和物联网使得人和物互相连接，时时刻刻产生信息流以及空间维度的位置数据。微信映射真实关系，朋友圈和微博是信息流，地图则承载映射空间的使命。 地图聚合数据的形式是图层。底层数据是地理物理位置以及相关数据；往上一层是一些专业图层；再上一层是“本地生活服务”依赖最多的商家、银行、医院的位置信息（POI）；最上一层则是基于位置信息产生的社会化数据。 地图以图层的形式囊括越来越多的数据，逼近真实世界的空间状态。第一层和第二层数据并无明显的移动端属性，但POI数据和LBS应用数据愈加丰富，正是得益于移动互联网。移动互联网时代的特征是SoLoMo（社会化、本地化和移动化），这也是地图数据的特征。 移动地图的变化趋势 就目前而言，移动互联网时代地图服务表现出如下几大变化趋势： 1.从粗放到精细 过去地图数据主要是室外，一览天下。现在延伸到室内，例如大型商场、博物馆等。 定位技术从室外擅长的GPS和无线基站定位转移到GPS、无线基站、WIFI热点、红外、惯性导航、二维码和RFID综合定位。过去是经纬度，现在需要精准到“米”甚至“厘米”级别。电子地图过去是模拟纸质地图的二维，现在已演变为三维、卫星、全景、街景地图的综合形式。 2.从室内到室外 一方面，用户使用地图的时间正在从“出门前”转变为“在路上”。PC时代需要找台电脑，查路线记录下来。而现在可以不再事前规划，边走边查，甚至被推送信息。 另一方面，地图将在移动办公上释放价值。地图服务此前在部分特殊领域企业已经得到充分应用，例如中国移动无线基站选址、网络规划、门店管理等均已采用基于Google地球和地图的管理软件。移动办公时代地图将成为连接办公室与外勤的纽带，如企业的LBS数据收集、外勤考勤等。 3.从位置信息到周边服务 导航服务从位置和路线导航，演变为位置、路线、周边的综合导航。从“行”到“吃穿住行、吃喝玩乐”。CNNIC数据显示，2012年中国手机地图用户使用路线导航和地点查找比例分别为 62.7%和 45.3%，使用周边生活信息等热点查询比例为 29.2%，签到或位置信息分享比例为 10.4%。这个数据还在上升之中。 4.用户从消费者变为生产者 此前地图由专业人员采集并呈现给普通用户。用户只充当数据消费者角色。现在，用户正在成为地图生产者。 使用UGC应用创造数据，例如位置签到、位置微博、WAZE社会化交通。开启定位成为地图信息的一部分。“你在找他们的时候，他们也在找你”。 使用地图的行为会成为地图服务依赖的重要数据。例如移动搜索，位置是一种输入，搜索引擎会参考当前位置、周边信息，以及位移记录、在不同位置的搜索行为等历史数据，给出更“接地气”的答案。 国内手机地图玩家分析 百度地图 百度地图在各个图层上已有不少积累。它将底图数据收集的活儿交给第三方来做，自身专注于POI数据的收集。 作为在移动端重点部署的产品，百度地图自然获得不少资源支持，已积攒2亿用户。在对用户的吸引上，百度将实用性功能一步步做精，例如极度依赖算法的路径规划。 在开放策略上，百度地图拥有超过15大类的免费API，涵盖定位、搜索、数据和地图四个方面。在室内定位、3D全景上也有一些前沿探索。作为百度开放平台的一部分，百度地图API可以与其他百度云例如BAE（百度应用引擎）、云存储、移动云等结合。百度地图已经吸引近40万开发者。开发者作为实体企业与互联网的中间角色，帮助百度收集了更丰富的数据。百度迁徙能够成功，正是得益于百度地图贡献的LBS数据