基于旅游市场竞争态及其转移模型的入境旅游市场研究——以广西为例.pdfVIP

第 30卷 第3期 热 带 地 理 Vo1．30．NO．3 2010年 5月 TR0PICALGE0GRAPHY M ay，2010 基于旅游市场竞争态及其转移模型的 入境旅游市场研究 以广西为例 韦福巍 一，甘永萍 (1．河池学院，广西 宜州 546300；2．广西师范学院，南宁 530001) 摘 要：以广西入境旅游市场为对象，引用旅游市场竞争态模型，采用定性定量相结合的方法，分析广西入境旅 游主要客源市场与区内各城市 目的地市场的竞争态。结果表明，港澳台、马来西亚、越南 、日本 占据着广西入境 旅游客源市场的主导地位，市场发展水平不平衡；区内各城市 目的地市场发展水平不合理，瘦狗市场与幼童市场 数量众多，市场仍然处于开发潜力阶段；广西入境旅游市场基本上遵循了市场竞争态转移的规律和方向，但脆弱 性依然明显，必须从根本上推动旅游业改革 ，实现旅游业的可持续发展。 关键词：旅游市场竞争态；入境旅游市场；广西区 中图分类号 ：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1001—5221(2010)03—03l1—06 市场经济体制下区域旅游发展战略的制定要求 场比较单一薄弱，丰富的旅游资源潜力未能得到充 准确的市场分析与把握。。旅游客源市场是制约旅 分利用和发挥进而转化成为竞争优势，入境旅游市 游业健康持续发展的重要因素，旅游业竞争在很大 场方面的科学研究亦是相 当稀少。因此 ，本文引入 程度上表现为客源市场的竞争，而提高竞争力的前 旅游市场竞争态模型对广西入境旅游市场进行定性 提是进行科学有效的旅游市场研究和分析 。 定量综合分析，目的在为促进广西旅游业的发展提 波士顿矩阵法 (BostonPortfolioMatrix)是美 国 供实用参考依据。 波士顿咨询集 团 (BostonConsultingGroup)1970年 首创的一种规划企业产品组合的方法 。它依据市 1 旅游市场竞争态的涵义 场占有率和增长率的双指标组合构建一个综合反映 旅游市场竞争态是指旅游系统中各市场在市场 区域经济市场发展格局的市场竞争态模型，被广泛 占有率 ( )和市场增长率 ( ，)双指标作用下所 应用于各类市场管理分析中。将波士顿矩阵法引入 表现出的状态特征，记为n，(t2，， )…： 旅游市场 ，一方面可通过定性分析确定优势市场 ， ： 善 ×100％ (1) 另一方面可用来全面评价区域旅游业的整体发展水 ∑ 平。李景宜等构建出一个综合反映旅游市场竞争态 及其转移的模型并运用此模型分析了内蒙古等省区 届= 0％ (2) 入境旅游业的现实竞争状态以及它们的竞争态转移 规律 ；姚宏、孙根年运用旅游市场竞争态及其转 上式中 表示某一特定区域旅游市场当年的游客 移理论分析了1997年 、2001年 、2005年3个特征时段 流量， 呗0表示当年该市场游客流量的总和， - 各省区市国内旅游市场竞争态 ；张彦、李娜、侯 为该旅游市场前一年的游客流量。 国林、陈超等分别对陕西、山西、江苏、福建的入 旅游市场竞争态分析法是根据旅游产品在市场 境旅游市场竞争态进行了科学客观地分析并提出