市场营销学课件-【本科课程PPT】-01第一章 市场营销概述.pptVIP

第一章 市场营销概述 第一节 市场营销学的产生和发展 第二节 市场营销学的研究对象与研究方法 第三节 市场营销的重要性及概念 第四节 营销观念 第一节 市场营销学的产生和发展 一、市场营销学来源 二、市场营销学的产生和发展 （一）萌芽阶段 （二）应用阶段 （三）发展和完善阶段 三、市场营销学在我国的发展 （一）市场机制的建立 （二） 企业主体地位的确立 （三）市场体系的建立和完善 （四）对外开放的升级 （五）思想解放与转变观念的内在动力 第二节 市场营销学的研究对象与研究方法 一、研究对象 二、市场营销学的学习和研究方法 (一)理论联系实际 (二)定性与定量分析相结合 (三)微观与宏观相结合 (四)案例分析法 第三节 市场营销的重要性及概念 第三节 市场营销的重要性及概念 一、市场营销的重要性 二、市场营销的核心概念 （一）市场营销的概念 市场营销是个人或集团通过创造并同他人交换物品和价值以满足需要和欲望的一种社会和管理过程。 （二）市场营销的相关概念 1.需要、欲望与需求 需要是指没有得到某些基本满足的感受状态. 欲望是指人类需要经由文化和个性塑造后所采取的形式 。 需求是指有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。 2.产品 在营销学中，产品特指任何能用以