体育经济学(第二版)第08章体育市场的垄断与竞争.ppt

集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。集中度所反映的是在某产业中少数企业拥有的经济控制力或垄断力。 体育市场的集中度 导致企业规模变化的主要因素有三个： （1）企业有扩大规模的动机 （2）技术进步为企业扩大规模提供了可能 （3）政府经济政策和法律法规的作用。 集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。 体育市场的集中度 若某一产业的市场容量恒定，少数大企业的规模越大，集中度越高；反之则相反。 导致企业规模变化的主要因素有三个： （1）企业有扩大规模的动机 （2）技术进步为企业扩大规模提供了可能 （3）政府经济政策和法律法规的作用。 市场容量的变化与集中度 从市场容量与集中度的关系来看，市场容量与集中度存在反比关系，即市场容量的扩大将降低市场的集中度。 影响市场容量变化的主要因素有三个： （1）社会经济的发展速度。 （2）居民的收入水平以及消费结构的变化。 （3）国家的相应经济政策。 体育市场的集中度 由于体育竞赛市场已经形成了完全垄断或寡头垄断的市场结构，体育赛事产品的生产由一个或两个组织所控制，它们不仅可以控制赛事产品的生产数量、规格，而且决定了赛事产品以及相关的无形资产的销售价格。 体育市场的产品差别化 产品差别化是指在同类产品的生产中，不同的生产企业或组织所提供的产品具有不同的特点及区别。 形成产品差别化的因素主要有如下几个方面： （1）企业追求产品使用效果的不同。 （2）买方的主观偏好的客观差别。 （3）产品销售地的差异。 （4）企业特殊促销活动的差别。 体育产品的差别化 体育竞赛观赏性产品的差别化 不同体育项目的国际型赛事提供的观赏产品之间存在一定的差别。 不同层级联赛之间存在差别化。 同一项目联赛之间存在差别化。 体育健身休闲服务产品的差别化 由于体育健身休闲产业的发展正处在成长期，产业的集中度不高，且服务项目多样化特征明显，体育类的健身休闲服务产品呈现一定的差别性。 体育市场的壁垒 体育赛事市场 体育竞赛赛事市场属于完全垄断或寡头垄断的市场结构，具体表现在市场的进入与退出方面具有很高的障碍。 体育健身休闲市场 由于该市场供给方的单位规模不大，提供的服务产品内容较多，形成产品差异性相对较大，产业集中度不高；又由于消费者所处的消费层次各异，公众对不同的体育健身休闲项目的消费偏好的不同，致使体育健身休闲市场的结构基本属于完全竞争的状态。 重要概念 垄断 垄断势力 买方垄断 卖方垄断 自然垄断 垄断竞争 寡头垄断 壁垒 复习思考题 1.体育市场的构成要素是什么？ 2.体育的市场结构主要有哪几种？其主要特征分别是什么？ 3.简述体育产品的差别化及影响因素。 4.选择一个行业，分析其进入与退出壁垒的程度。 5.体育职业联赛真的是自然垄断的吗？哪些必然被联盟所垄断？讨论如果出现新的联盟和现有的联盟相抗衡，情况又会怎样？ 谢谢！ * * 高等教育出版社 Higher Education Press 第八章 体育市场的垄断与竞争 预备理论知识 垄断行为是指排除、限制竞争以及可能排除、限制竞争的行为。 垄断 形成垄断市场的条件包括： 第一，市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品； 第二，该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品； 第三，其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能。 垄断 垄断形成的原因主要包括以下几个： 第一，一个企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。 第二，独家企业拥有生产某种商品的专利权。 第三，政府的特许（也称行政垄断）。 第四，自然垄断。 买方垄断 买方垄断是指市场中有许多卖方但只有一个买方。 成买方垄断力的要素包括： 第一，卖方的供给弹性。供给弹性越小，买方垄断力越强。 第二，买方数量。 第三，买方的行动目标。 卖方市场与买方市场 卖方市场是买方市场的对称，是指供给小于需求、商品价格有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场。 买方市场是指供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在交易上处于有利地位的市场趋势。 进入壁垒 进入壁垒可以理解为打算进入某一产业的企业而非已有企业所必须承担的一种额外的生产成本。 形成壁垒的原因很多，主要包括： （1）由规模经济形成的进入壁垒。 （2）必要的资本量壁垒。 （3）埋没费用壁垒。 （4）产品差别形成的进入壁垒。 （5）绝对费用形成的进入壁垒。 （6）由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒。 （7）既存企业的战略性阻止进入行为。 进入壁垒 从经济上分析，进入壁垒是一把“双刃剑“： 一方面进入壁垒的存在引起价格扭曲，造成社会福利损失； 另一方面进入壁垒存在