网络营销学习单元二网络营销初识.ppt

学习情境  福建晋江的一家五金产品企业。成立于1981年。该公司成立近30年来从来没有参加过展销会，2000年前的十年是利用各种关系做业务，2000年后，有原来的关系客户维持发展，公司开始摸索利用网络来宣传公司，发信息是最主要的手段，到今天仍然是这家公司的主要网络营销手段，同时也购买过搜索引擎的关键词广告。今天的网络环境和几年前是有所区别的，今天的网络信息量是海量，今天的网络上的竞争对手是以前的上千倍，另一方面网络营销的方法和工具也是琳琅满目，企业的网络营销目标也已经有所提高。这家公司目前面临的问题就是，企业上了新产品想通过网络去推广，去打开市场，然而很难。该企业04年底加入了阿里的诚信通，很勤奋地发布信息，搜集信息反复的发送。但是，企业明显觉得网络营销不好做了，相对以前效果也不明显了，企业应用网络开展了多年业务，而在今天却找不到更好的方法。通过该企业的案例说明了什么？ 任务分析 ? 任务1：分析公司所处的网络环境。 ? 任务2：制定网络整合营销规划。 ? 任务3：选择适当的网络营销方法。 案例导入 7-Eleven便利店的网络营销战略分析 当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发