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电视娱乐节目的网络传播特点浅析 摘 要：本文通过对电视娱乐节目网络传播的长期观察，归纳出了以下五 个特点：多渠道和多形式的立体化传播；网络受众规模日益增大；网络互动日 益深入；网络平台将各娱乐节目集中展示；电视媒体和网络媒体在内容合作上 日趋紧密。这些结论有助于揭示媒介融合背景下电视媒体进军网络媒体的规律， 为电视媒体的相关改革与发展提供有价值的参考。 关键词：电视娱乐节目；网络传播；媒介融合 近年来，娱乐节目日益成为电视媒体重要的支撑。电视娱乐节目因其本身 的娱乐性诉求，契合了互联网的娱乐功能，对于电视媒体的娱乐内容在互联网 传播中，和新闻、电视剧等内容具有同等重要的地位，当渴望娱乐的受众通过 互联网观看电视娱乐节目的时候，电视娱乐节目的互联网传播已成燎原之势。 本文通过对电视娱乐节目网络传播特点的全面分析，揭示了媒介融合背景下电 视媒体进军网络媒体的规律。 一、多渠道、多形式立体传播 （一）打破电视媒体的单一传播渠道，实现电视节目的线上直播 UUSee、PPTV 等网络电视的出现，以及近两年电视台自办的如CNTV、芒果 TV 等网络电视台的逐渐兴起，让广大受众通过互联网来观看电视节目成为现实。 这就为那些观看电视不方便但是上网方便，或者热衷于坐在电脑屏幕前遨游互 联网的网民群体带来了极大的便利。随着互联网的迅猛发展，尤其手机和上网 本的普及，使网民可以随时随地进行网络遨游。当他们想收看所喜爱的电视节 目时，就不必在那一刻老老实实呆在电视机前，可以随时随地通过互联网观看 该节目的直播视频。 （二）打破电视媒体时间线性传播局限，实现视频的海量存储和随时点播 传统电视媒体的传播具有线性传播这一局限性，节目内容因时间而改变， 观众必须在固定的时间才能够收看相应的节目，所以经常出现观众因错过一些 节目而感到遗憾和痛苦。互联网上遍布着难以计数的数据库服务器，这些网站 服务器将电视节目录制并保存起来，且按照节目进行整理和归类。数据库服务 器的存储空间几乎没有限制，存储所用的硬盘空间可以根据需要随时扩展。网 民则可以在这些提供视频服务的网站中根据各自需求，自主点播喜爱的电视台 或节目，受众选择的主动权得到进一步提升。 此外，节目视频在互联网服务器上的海量存储，也使得那些过期的节目不 再深藏在电视台的仓库中，使其在互联网上继续发挥价值，提供给有需要的受 众观看。 （三）传播内容根据互联网特点得以扩增，满足受众多方位需求 通过电视播放的娱乐节目是以完整的节目视频为主，而在互联网上则扩大 到完整节目视频、精彩视频片段、图片、互动等多方面。其中，互动有两个方 面的含义，一是节目组及主持人等通过资讯、预告、爆料等形式向受众所传达 的信息；二是受众通过各种互动途径所表达的观后感、意见、建议等，也影响 着其他受众和栏目组。这些内容共同形成了电视节目在互联网上的立体化传播 空间，极大地拓展了传统电视媒体的传播，尤其是强大的观众意见反馈功能， 是传统媒体所欠缺之处。 二、娱乐节目网络受众规模日益增大 （一）网络视频用户规模日益扩大 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011 年1 月19 日发布的第27 次中 国互联网发展统计报告的数据显示，截至2010 年12 月，国内网络视频用户规 模2.84 亿人，在网民中的渗透率约为62.1%，与2009 年12 月底相比，网络视 频用户人数年增长4354 万人，年增长率18.1%。[1]可见，随着互联网的飞速 发展，越来越多的用户通过互联网来观看视频。基于中国的人口基数，以及互 联网在中国尚未达到发达国家的普及程度这一现实，因此可以很乐观的认为国 内网民规模将会稳步增长，包括网络视频在内的各类互联网应用的人数规模也 将进一步获得增长，越来越多的人将会通过互联网观看电视节目。 （二）网络视频和电视娱乐节目的目标观众重合度较大 与国外互联网的应用情况相比，我国互联网在娱乐方面的应用占有较大比 例。究其原因在于，我国互联网用户具有普遍的年轻化特点，年轻的上班族、 大中学生等占据重要份额，而电视娱乐节目在受众定位上也往往与这些年轻群 体相吻合。CNNIC 在2010 年4 月公布的《2009 年中国网民网络视频应用研究报 告》中指出，“青年是网络视频用户的主要群体。10～29 岁的青年群体在整体 用户群中比例最高，超过半数，占到 61.5%的比例。网络视频用户在 10～19 岁、 3～39 岁年龄段的比例，要略高