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收购道琼斯与默多克中国方略 　　默多克在中国的一次讲话清楚地透露了他的中国方略底牌#65377;默多克认为:“中国具有成为一个新的全球性媒体和娱乐中心的潜力#65377;”也就是说,对于善于寻找机会和迎接挑战的默多克来说,中国传媒市场这块外表坚硬却芬芳诱人的大蛋糕在他的心目中魅力独具,已成为他志在必得的“生日礼物”#65377; 　　 　　2007年3月29日,媒体大亨#65380;大名鼎鼎的新闻集团老板默多克与同样大名鼎鼎的道琼斯公司首席执行官理查德?赞尼诺共进了一次早餐#65377;这次早餐当时没有引起任何媒体的注意,但是接着发生的事情证明:这决不是一次普通的早餐,而是默多克意在收购道琼斯的一次“鸿门宴”#65377; 　　 　　 7月31日,新闻集团收购道琼斯案终成定局,双方在当天的董事会上就达成协议一事进行确认,并将在最早于9月召开的道琼斯股东大会上做出正式决定#65377;默多克的新闻集团出价50亿美元,收购包括《华尔街日报》在内的世界一流商业财经信息提供商――道琼斯公司#65377;熟悉并购双方背景的人都知道,道琼斯的理念是“自由的人民,自由的市场”;《华尔街日报》的报道也一贯支持自由市场和民主;而默多克在一些人的眼里,则是一位保守的#65380;试图影响媒体独立性的#65380;与世界各地当政者配合默契的传媒大亨#65377;媒体分析人士试图从这一收购案的背后,窥见默多克媒体帝国全球扩张的新策略#65377; 　　 　　为新闻集团提供更多“弹药” 　　 　　在这起“一波三折”的收购案中,许多人感兴趣的是:一向看好数据业务的新闻集团,为什么转而对以《华尔街日报》等纸媒为龙头的道琼斯发生了兴趣?收购案对《华尔街日报》来说,到底是机遇还是灾难?要回答这一切,就需要从新闻集团的媒体扩张战略说起#65377; 　　 虽然新闻集团看似无所不包,但在全球化时代,新闻集团则有一个令人遗憾的缺项,那就是缺少一张《华尔街日报》那样魅力独具的财经大报#65377;据说默多克本人十分喜爱该报的评论版,平时阅读都是“一页一页仔细看的”#65377;在最近一次接受媒体采访时,默多克称《华尔街日报》是“美国最伟大的报纸#65380;亚洲最伟大的报纸之一”#65377;他还暗示,该报的潜力未得到发挥,“因此需要加入规模更大的集团以推动其发展”#65377; 　　另外,整个道琼斯公司也正在成功地向电子信息时代转型,这与默多克近年来极端重视数字媒体的策略也不谋而合#65377;收购道琼斯,也就意味着其遍布全球的商业信息网络可以源源不断地为新闻集团提供“源头活水”#65377; 　　长期对道琼斯进行跟踪研究的亚洲媒体合伙人有限公司执行董事维韦克?库托对此洞若观火,他直言道琼斯交易拉开了一场持久战的序幕#65377;7月23日,他在英国《卫报》发表《是默多克进入亚洲的入口》一文称,收购道琼斯不仅仅出于默多克对《华尔街日报》的喜爱,“默多克可不是为了明年的发展竞购道琼斯,收购会给新闻集团的电视频道‘福克斯新闻’提供更多‘弹药’”#65377;默多克此前也公开表示,希望筹备中的福克斯频道能够使用《华尔街日报》的品牌#65377; 　　 　　《华尔街日报》会变质吗 　　 　　那么,作为“随嫁”默多克的“大家闺秀”《华尔街日报》,是否会因此而变质呢? 　　不少人都有这样的担心#65377;有分析人士称,默多克旗下新闻集团以右倾闻名#65380;被指偏向共和党,默多克亦不讳言要抗衡传媒的“自由化倾向”#65377;《华尔街日报》评论版的政治立场本来就倾向保守,因此有人担心默多克入主道琼斯后,该报言论将更趋保守#65377;许多人根据默多克过去插手媒体的记录,预测了《华尔街日报》自由精神的死亡#65377;七位《华尔街日报》驻北京记者也写信呼吁不要将该报出售给新闻集团,理由是控股道琼斯的班克罗夫特家族与默多克的新闻理念相左#65377;他们称默多克“为了增进其在华商业利益而作出编辑决定,由来已久,证据充分”#65377;中国国内的一些学者也认为默多克的收购会使该报的“新闻专业主义”精神毁于一旦#65377; 　　 　　 还有人由此联想到默多克的中国妻子#65377;因为新闻集团旗下的《泰晤士报》总编辑罗伯特?汤姆森的妻子也是中国人,他曾公开为该报的中国新闻辩护#65377;对于这一担心,新闻集团高管公开表示:对于新闻集团而言,中国在其总收入中所占的比例相当小――小到该公司根本不会考虑为此牺牲其新闻诚信#65377; 　　 为了防止百年大报《华尔街日报》可能在新闻集团收购后变质,新闻集团和道琼斯就成立一个由五名成员组成的特别委员会的编辑协议达成一致#65377;他们期望该委员会能确保道琼斯出版物和服务的新闻真实性#65377