试析我国报业跨区域经营模式及风险.docVIP

试析我国报业跨区域经营的模式及风险 　　【摘要】随着区域市场的饱和，为了拓展发展空间，各大报社纷纷试水跨区域经营。本文按照不同的标准把我国报业跨区域经营的模式分为省内扩张、经济圈扩张、全国性扩张、独立扩张和联合扩张五种模式。同时还分析了在目前的传媒环境下，我国报业跨区域经营面临着政策、市场和人才上的风险，这些严重制约了我国报业跨区域经营的发展，影响了报业的做大做强。 　　【关键词】报业　跨区域经营　模式风险 　　 　　报业的跨区域经营在上个世纪九十年代末就初现端倪了，在当时“传媒是最后一块暴利行业”论调的推动下，一批先富起来的都市报纷纷涉水跨区域经营，比较典型的是《成都商报》和《华商报》两家西部的报纸。1999―2001年，《成都商报》投资改造或联办《云南信息报》《贵州经济报》《江南商报》《西部商报》；《华商报》则跨省在沈阳、长春投资《华商晨报》《新文化报》。这一时期的报业跨区域经营还属于报纸自发的，规模比较小，游走在政策的边缘，带有很强的不确定性。 　　真正掀起跨区域经营的高潮是2001年之后，这一年国家广电总局、中央宣传部、新闻出版总署联合发布了《关于深化新闻出版广播影视业务的若干意见通知》(中办发17号文)。其中重要的一条就是允许媒体跨行业、跨地区经营。 　　2002年7月2日，新闻出版总署出台了《关于贯彻落实(关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见)的实施细则》，细则的第五条明确规定：“积极鼓励试点出版集团、期刊集团、音像集团、发行集团和内涵式发展的名社、大社进行跨地区经营，有条件的中央及省级报业集团经批准。可实行跨地区经营。跨地区经营应主要通过兼并重组、合作联营的方式实现。确有需要成立分支机构，须经所在地省级新闻出版局审核并报中央宣传部和新闻出版总署批准。跨地区设立的分支机构，都要接受所在地新闻出版管理部门的属地管理，试点集团要切实承担对所属单位出版物内容和经营方向的管理职责。各级新闻出版管理机关要为跨地区经营提供良好的环境和条件，不得以任何形式搞地区封锁。” 　　中央这些政策的出台，意味着之前报业跨区域经营的探索被高层所肯定。也为跨区域经营扫清了制度上的一些障碍。《经济观察报》、《东方早报》、《每日经济新闻》、《新京报》、《第一财经日报》等跨区域经营的代表性媒体纷纷创办。 　　 　　跨区域经营的模式 　　 　　经过中国报业近十年的探索，出现了多种跨区域经营的模式，本文按照跨区域经营涉及的区域范围和参与的主体两个标准进行划分。 　　 　　第一，根据跨区域涉及的范围，可以分为省内扩张、经济圈扩张和全国性扩张三种模式。 　　1、省内扩张模式。这种模式主要是省级报纸向除省会城市外的下一级城市扩张，一般是选择省内经济比较发达的城市，像广东省的深圳、东莞，福建省的厦门，浙江省的宁波，山东省的青岛，都是省级报业集团重点开拓的市场。 　　1998年1月，辽宁日报社在大连创办《半岛晨报》，开省内异地办报的先河。南方报业集团的《南方都市报》在广州市场站稳脚跟后，就积极向珠三角其他城市拓展。目前已经有广州、深圳、东莞、珠三角四个地方版，根据其市场部提供的数据，2007年该报的发行量中深圳占约四分之一。 　　2008年3月，辽宁日报传媒集团同铁岭日报社合作，将原铁岭日报所属的《铁岭晚报》更名为《辽沈晚报?铁岭版》，全面进入铁岭报业市场。2009年3月2日《楚天都市报》将《荆州日报》社旗下的《科教导报》改造成《楚天都市报?襄樊版》。与之前的省级报纸地方版不同的是，《辽沈晚报?铁岭版》和《楚天都市报?襄樊版》拥有独立刊号。 　　 　　2、经济圈扩张模式。在全球经济一体化的推动下，国内经济区的融合度也在不断地提高，未来的经济竞争也从单个城市间的竞争转变为经济圈之间的竞争。我国已经出现了环渤海经济圈、长三角经济圈、珠三角经济圈、成渝经济圈等几大经济圈，这些经济圈集中了中国最发达的城市，而且文化背景、生活习俗都很相似，正日益成为对信息需求相一致的媒介市场。 　　一些媒体开始突破单一城市为立足点，以整个经济圈作为市场目标来定位。2003年7月由文汇新民联合报业集团、新华日报报业集团、浙江日报报业集团联合打造的《东方早报》在上海创刊，以经济新闻为主打，面向长三角发行，同时在杭州、南京都设立了新闻中心。 　　 　　3、全国扩张模式。这种模式是报社完全离开自己熟悉的区域到全国其他城市创办或者并购媒体。2004年8月，深圳报业集团与主管主办《时代商报》的新华社辽宁分社达成合作协议，全资购并《时代商报》，并授权《深圳商报》全权负责管理、经营，意图形成包括《深圳商报》《香港商报》《时代商报》三家报纸在内的“商报系列”。 　　另外还有些报纸的主管单位、注册地和采编中心分布在不同的城市，形成了事实上的跨区域经营。如20