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传媒格局重构下的媒体融合思考-新闻学 传媒格局重构下的媒体融合思考 ○熊小黠 孙琨 周楠 【摘 要】近年来，随着以移动互联网为代表的新兴媒体的裂变式发展，传统媒体在舆论引导、经营效益等方面受到了很大挑战。本文从传统媒体工作者的视角，力图通过对传统媒体所面临的冲击的论述，阐释传统媒体与新媒体融合的必要性。同时，借鉴欧美经验提出了融合路径参考。 关键词 新媒体 传统媒体 媒体融合 融合路径 8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。 深改组第四次会议作为其下半年的首次会议，将目光聚焦在文化传媒领域，表明了最高决策层对媒体发展和管理的高度重视。这次会议将媒体改革的中心放在了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”上，无疑是对现阶段的传媒领域提出了更高要求，既为传统媒体带来了新的挑战，也给新兴媒体开拓了更广阔的发展空间。 在此背景下，传统媒体和新兴媒体为何要融合？怎样融合？这是每个传统媒体工作者应该思考的问题。 一、传统媒体面临的挑战 近年来，随着现代科学技术的高速发展，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，传媒界也兴起了一个热词，那就是新媒体。 目前学界对新媒体的界定尚无定论，比较普遍的观点是，新媒体指的是在新的技术支撑下，继报纸、期刊、电视台、电台之后出现的媒体形态，即在互联网、网络广播、网络电视、IPTV，数字报纸、数字杂志、数字广播，手机报纸、手机短信、手机电视、触摸媒体等介质上展现的又一传播渠道和形态。 中国人民大学教授喻国明认为，新媒体对人类社会发展的最大贡献就是解放了人的表达、解放了人的嘴巴，解放了人参与社会政治、社会生活的一种实际可操作的手段问题。 在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视在控制着信息的选择权、发布权及信息流向，处于绝对的垄断地位。然而，互联网及手机移动互联网等新媒体的出现，打破了传统媒体的垄断格局。尽管传统媒体的自身规模，也在随着社会的发展进步不断壮大，但仍赶不上新媒体的迅猛发展速度，传统媒体在整个媒体领域的影响力和市场占有率不断下降。 依据传媒理论分析，目前的社会处于分众化与碎片化时代，受众的阅读习惯正在悄然改变，传统媒体受众流失严重，发展空间受新媒体挤压。与此同时，传统媒体间的竞争也趋于白热化，传统媒体特别是报纸的受众结构呈现出老龄化趋势，报纸读者中高学历、高收入的年轻群体日渐减少。调查显示，在阅读报纸的人群中35岁以下的年轻读者，有11.6%的人由过去的经常阅读报纸转变为现在几乎不读报纸，并且人数还在不断增长中，因为他们已经习惯于从互联网上获取新闻及相关信息。 不仅如此，随着网络走入生活、进入办公领域，网络已和电话一样普及，受众可以在更多的时间和地点接触到网络，在网络阅读的便利和隐秘性优势得到充分发挥的同时，更加快了人们改变阅读方式的速度。以互联网、手机媒介等为代表的新媒体在不断涌现，新媒体在刷新人们的媒介接触习惯和生活方式的同时，也对传统媒体特别是报纸的市场份额带来了巨大的冲击。 目前，就全国整体广告经营而言，四大传统媒体的报纸、期刊、广播电视的广告份额跌破50%，报纸媒体出现了前所未有的负增长。在新媒体的“步步紧逼”下，传统媒体与新兴媒体融合发展，已成为一种必然趋势。 二、从欧美经验看媒体融合 随着全球媒体融合大趋势的确立，媒体融合已经成为传媒界研究的热点之一。就其概念来讲，媒体融合分为狭义和广义两种。狭义的媒体融合指的是在传媒领域不同展现形态的媒介之间进行重新组合、组建超大型、多媒介融合的传媒集团。比较著名的有默多克的传媒帝国。广义的媒体融合指的是现有媒体与其他一切相关要素的融合，包括但不限于媒介功能、媒介形态、传播手段、组织结构、资本产权等。 从国内外媒体融合的发展情况来看，目前主要有三种融合方式。其一，同业融合。这种融合方式指的是报纸和报纸、广播和广播、电视与电视之间同类的联合，可从区域融合或专业融合来操作；其二，跨媒体或多媒体融合。是指不同媒体形态，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、手机之间的融合；其三，传播终端的融合。所谓的终端融合是指把不同媒介形态下采集的信息统一集成到一个内容管理平台、发布平台上，实现多种信息、一个出口。目前，传媒界探讨最多的就是第二种融合方式，尤其是传统媒体与新媒体之间的融合，这也是本文要着重阐释的内容。 近年来，传统媒体和新兴媒体的跨媒体融合实验陆续在欧美很多媒体开展，并在发展融合过程中，总结出一定的经验。 在英国，BBC将原来的电台、电视台、网站的编辑部门