婚庆旅游目的地消费决策促成因素分析——以海南省为例.docVIP

婚庆旅游目的地消费决策促成因素分析——以海南省为例-旅游管理 婚庆旅游目的地消费决策促成因素分析——以海南省为例 据相关资料显示，我国每年新婚登记达到了1200对，相对应的婚庆产业的产值也异常惊人，达到了上万亿元人民币。2012年全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记更是多达了1323.6万对。并且，据相关资料统计，新人愿意将其积蓄的31%用于婚庆消费，在婚庆旅游的带动下，酒店、餐饮、婚纱、摄影等多达43个行业得到发展，对旅游业而言更是一座“甜蜜的金矿”。可见婚庆市场的实力之强大。婚庆消费活动中更是不乏蜜月旅游，旅行婚纱照等形式的婚庆旅游活动等。但是婚庆旅游包含的不仅仅包含新婚夫妇的蜜月旅游，它包含了新婚夫妇以结婚为目的结合了观光游览，婚纱照拍摄，婚礼策划等活动；已婚夫妇为庆祝结婚纪念日而安排的一系列观光活动。 海南省作为我国唯一一个坐落在热带的省份，位于我国的最南端，年平均气温22℃—27℃，气候宜人。阳光，沙滩，海浪，椰岛长廊，浪漫的南国风情等是海南岛在多数人心中的印象。海南岛有着得天独厚的自然资源，还有着历史悠久的土著少数民族文化。再加上近年来的交通发展，政策支持，海南岛已然发展成为优秀的旅游省份。 一、国内婚庆旅游市场现状 （一）国内总体状况 说到旅游的目的地，中国地大物博，气候多样，再加上“三级阶梯”状的地势，地貌复杂多样，也就早就了旅游资源的丰富多样。既有各具特色的名山大川，也有壮丽秀美的大河湖泊，还有浪漫迷人的海浪沙滩……拥有56个名族的中国且历史悠久的中国，人文景观旅游资源自然也是多样的，少数民族风俗，历史古镇等都是很好地旅游资源。 对于旅游地的选择，特别是婚庆旅游地的选择，个人或群体由于不同的偏爱货其他因素，其选择的结果也是不同的。根据报道，数据以及各学者的研究成果，笔者总结出海南的三亚、海口，广西桂林，云南丽江、大理、西双版纳，福建厦门，辽宁大连，北京，浙江杭州，四川九寨沟山东青岛等地均是相对热门走俏的婚庆旅游目的地。 （二）海南省旅游发展状况 从图1可以看出，2009年到2013年海南省接待的过夜游客总体在增加，且各月的人数也呈平行增长的趋势。从折线形状可以看出，每年的初春和冬季以及国家法定假日是海南旅游的高峰季节。所以问卷调查的时间也选在十一黄金周，数据有一定的说服力。 二、问卷设计与数据获取 关于海南的近五年旅游资料数据来源于海南旅游官方网站——阳光旅游网。根据数据显示，三亚的婚庆旅游人数占总人数的一半以上，并且选择三亚也是作为一些旅游线路的其中一部分，所以比较有代表性。所以在三亚其他则以问卷调查的方式在三亚进行资料的获取。问卷包含被访问者的年龄、学历、工作状况、收入情况（自愿）、居住地，选择海南作为婚庆旅游目的地的原因等，至于决策促成因素的调查，笔者根据学者已有的研究成果，并结合恩格尔模型、斯莫尔的旅游者决策过程模型以及梅奥和贾维斯所提及的关于旅游动机特征的模型中所提及的决策影响因素筛选出重复出现的因素至于问卷中，并设置了因素补充选项。 三、结果分析 发出的200份问卷，收回有效问卷为178份，有效回收率为89%。根据问卷调查的结果，影响比较大的因素主要有以下几方面。 （一）旅游资源的优势 说到资源的优势，以上的所提及的热门目的地都具有自己的优势。但杨莲芬则在其研究成果中表示，沙滩、海岛路线比较走俏。而这点也正与调查问卷的结果相一致，这项因素的选择率占到了92.13%。海南省地处热带拥有得天独厚的气候优势，在北半球的冬季更加是很多游客的避寒地。虽说我国海滩面积比较大，但是热带海滩却也只有华南才有，而海南则是国内热带海岛以热带沙滩的最典型代表。其他的诸如天涯海角，三亚湾等则是很多婚庆旅游者最钟情的景点。另外，黎族等少数民族民俗风情也是一大吸引点。 （二）海南作为婚庆旅游目的地形象信任度高 旅游目的地形象是人们对旅游目的地的总体印象、现实感受和旅游地未来发展前景展望，并理性地，综合性地评价和认识旅游目的地并对其有追求感的一种状态。关于目的地形象信任度的总体选择率也高达85%左右。这部分旅游者中，绝大部分是从书本上，电视、电脑等传播媒介上，以及亲友的旅游经历中逐步树立起的海南印象。对于有着自然休闲景观旅游的偏好的婚庆旅游者来说，这种印象不仅在于“天涯海角”的浪漫誓言，醉人的热带风情，更在于在这样的环境中所能达到的婚庆旅游高端旅行的感受，也是物有所值的一段经历。海南省以提高自身的品质服务为主导，资源对接、资源互补、加盟摄影基地等措施，致力于提高婚庆旅游产业的品质与形象。在海南省，特别是在三亚、海口的婚礼策划，婚纱摄影与旅游结合的活动，也都成为了海南省婚庆旅游的新的经济增长点。另外，近年来，众多明显选择海南作为其婚礼和蜜月旅游目