漫谈平面媒体“可读性”.docVIP

漫谈平面媒体“可读性” 　　[关键词]平面媒体：可读性：贴近性：实用性；消遣性 　　何谓平面媒体?即以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如：报纸、杂志等。随着新闻竞争的日趋激烈，平面媒体面临着来自网络媒体的巨大挑战。它的“可读性”成为一个十分现实和突出的问题。 　　与平面媒体的“读”相比较。立体媒体的“看”与“听”要来得轻松、直观得多，其快速膨胀。使得阅读“退席”已成为一种文化忧虑。如何把平面传媒办得可读，让人爱读，成了文字媒体同人不能不为之殚精竭虑的大事。 　　然而，究竟什么是可读性?它最主要的要素有哪些?作为一种偏重市场导向的概念，它对报刊的存在和发展具有什么样的意义?笔者将日常从事新闻采编实践时遇到和想到的罗列为四题，对“可读性”这一命题，加以系统论述。 　　“芝麻饼”还是“巧克力” 　　老记者、老作家萧乾关于“可读性”的一段文字。一语破的。他说：“可读性抽象又不抽象。最好先从它的反义词来看。什么不可读?我认为首先是言不由衷的假话；其次是陈词滥调，车轱辘话。 　　这里讲两个要素，一个是文风，一个是内容。这也是两个相辅相成的要素：一篇满纸空话、套话的文章，内容肯定是干瘪的；相反，如果有好的内容，却不能用好的形式和语言表达。也会与读者失之交臂。但我觉得首要的还是内容，就是你的文章给读者什么东西?通常我们读了一篇好的作品，会称赞说：“不错，还有点意思。”这个“意思”就是内容。 　　常常会有这样的感觉：一个标题、图片、版式都很花俏的长文。读下来却像吃了一大块棉花糖，缺少一种物理概念上的“质量”和“核”。现在这样文字并不少见。特别是新涌现的副刊和周末版，抓住一点家长里短的小事就一通长侃，云山雾罩地虚张声势。似乎只要是软性的材料加上轻松式调侃的文字。就具备了可读性。就一定会赢得读者。 　　即便是休闲时光，花了时间和眼神，也要有所得、有所知、有所感、有所悟、有所识。如果内里的东西是陈旧的、乏味的、空泛的，那么即使有漂亮的词藻，眼花缭乱的包装，最终还是会失去读者。 　　可读性最基本的要求是言之有物。用范长江的话说：“我们的报纸，一句一段都要有内容。” 　　语言和思想的磁性 　　好的文笔、文风就像一个好的导游和一路好风景。让人们在赏心悦目中走完阅读过程，达到阅读目的。内容和形式的统一，这是可读性的两翼。 　　一个新闻事实。不同的人有不同的表达方式。但作为新闻体裁本身。无论在形式上如何创新，它仍有自己必须遵循的规律。比如，文学作品可以曲径通幽，新闻却必须开门见山，简短明快。新闻记者最基本的功力不在于铺陈描绘。娓娓道来，而在于发现事件的新闻价值并用最简短的语言把它告诉读者。因此，短而精粹，短而丰富，是新闻文风最基本的表现形态。 　　由于新闻的短，它就必须讲究标题的鲜明具体，讲究导语的画龙点睛。而标题和导语的精彩，取决于提炼，取决于独特的视角。好的视角，就像挖到了泉眼，让人有一种喷薄而出的快感。获得意想不到的发现。 　　陈旧、重复、老套，一个有新意的提法，马上就有众多的“仿制品”，这似乎成了新闻语言的痼疾。这给读者的心理效应可以想见：“又来了!”谁还愿意往下读?因此，一些比较讲究的记者，总在脑子里提醒自己；换一种说法!但这又意味着晦涩生造和花里胡哨。老到而有磁性的文风往往是朴实顺畅、平易近人的。 　　恰当地运用细节和人物对话，是增加新闻可读性的技巧；学会穿插一些思想和历史的素材，也会使新闻作品放射异彩。精彩的新闻事实能提高报刊的阅读率，精彩的思辨和哲理则让人回味，能让读者把报纸剪下来收藏。 　　读者兴趣的多侧面 　　可读不可读。取决于读者的选择和认可，于是。必然引出一个“读者兴趣”的问题。也就是哪些内容能引起人们的阅读兴趣? 　　在市场竞争的压力下，越来越多的报刊开始注重“读者兴趣”。使报纸在内容上尽可能地生活化、大众化、家庭化。在报纸的风格上更追求贴近性、实用性和消遣性，已成为近年来报刊走向市场的一个明显趋势。 　　诚然。这较之过去全然不顾读者口味。拿着架子写文章，板着面孔办报纸，是一个很大的进步；而且，对于目前尚不在少数的、仍嫌刻板枯燥老套的大报来说，确实需要在这些方面作一些努力。但是，是否这就是读者兴趣的全部呢? 　　读者兴趣。是读者在阅读报刊时的一种心理活动，是指读者对报刊的选择性反应。 　　从这种心理现象来看。影响人们阅读选择的因素有消遣娱乐的一面，有求知解惑的一面，也有陶冶充实的一面；从兴趣的范畴来看，除了休闲的兴趣，工作的兴趣，博闻的兴趣。还有研究的兴趣。而所有的兴趣，更有健康和庸俗兴趣之分。显然，对读者兴趣过于偏狭的理解。也会使追求可读性的路子越走越窄。 　　作为一种精神文化产品。报刊除了适应各类读者的阅读趣味外，还有一个引导读者趣味的问题。为数众多的党报和全国性大报。必须有大量