Bottega Veneta永远站在时尚外面.docVIP

Bottega Veneta永远站在时尚外面 　　Understated Stunner 　　低调的尤物 　　 　　Bottega Veneta是低调的尤物。如果最近没有去深圳万象城购物，你也许不会知道Bottega。大陆第三家专门店已经在这里悄悄开业；如果你不是该品牌的超级Fans，也许你也不会知道品牌第四家大陆专门店，也是既新光天地之后第二家北京店即将落户北京银泰中心。没有Opening Party，没有明星，没有媒体会，这一意大利经典手工皮具品牌悄无声息地开始了中国市场的扩张脚步。 　　Bottega Veneta总是很安静，即使在繁华的上海，品牌首家大陆专门店也于去年初从外滩三号搬迁至僻静的长乐路，躲在锦江迪生的内侧。而它的旁边就是GUCC!沿街全排旗舰店铺。同为意大利品牌，同属GUCCI集团，前者的低调和后者的张扬形成鲜明对比。对如此不喜热闹的Bottega来说，品牌经典The Knot系列晚宴包30年诞辰回顾展算是近年来最高调的事件了，但也只是被谨慎地安排在全球精选店铺内巡回展出。如此保守的行事作风未免让人觉得难以理喻，但是Bottega Veneta却是全球奢侈品版图中一颗耀眼的明星，让所有的竞争对手感到畏惧。品牌最具代表性的Cabat手工编织皮包平均售价在3,000欧元以上，每年都会被抢购一空，即使售价高达75,000欧元的鸵鸟皮、鳄鱼皮或蜥蜴皮特别版手袋也无一例外在抢购之列。在全球第一大奢侈品消费国――美国，纽约Luxury Institute发布的“奢侈品牌地位指数”(LBSI)显示，Bottega Veneta在富裕阶层心目中的品牌美誉度和品牌地位于06、07年度连续两年位居前三甲，与其并列的有Hermes、Armani和Vera Wang。在全球第二大奢侈品消费国――日本，时尚杂志CanCam调查显示Bottega Veneta与LV、Chanel、Gucci一起成为最受女性欢迎的四大手袋品牌，自2006年后，Bottega每年在日本的销量都超过10亿日元。但是，另据Luxury Institute调查显示，相对于Hermes 55％和Armani 74％的公众关注度，Bottcga品牌的公众关注度只有21％。低调的作风和高额的业绩反差背后是Bottega Veneta的“No Label”哲学和产品本身所蕴含的精妙品质和工艺以及创意总监Tomas Maier实用而又性感的设计所散发出的致命的诱惑力。 　　 　　 　　Whell Your Own Initials Are Enough 　　你自己的创意已经足够 　　 　???Bottega Veneta于1966年由意大利夫妇Vittorio Moltedo和Laura Moltedo创建。工厂位于距离米兰两小时车程的维琴察(Vicenza)，维琴察是一个富裕的小城，这里有全球首屈一指的珠宝展，有文艺复兴时期天才建筑师Andrea Palladio留下的美丽建筑，当然也是意大利皮革制造之乡。这里也靠近“水城”威尼斯，Bottega Veneta的意译即为“威尼斯工坊”。而Bottcga Vcncta赖以成名的正是精湛的手工编织皮革技艺，这种技艺被称之为“Intrecciato”。在Bottega工厂，大约150名工匠在勤奋地工作。他们把一块毫无瑕疵的完整皮革均匀地剪裁成条状，再进行手工编织。而著名的Caba手袋需要把一块皮革上下粘合，再裁成条状编织，制成品的包体实际上是4层皮革的厚度。一只常规的Bottega手袋需动用77条1米多长的皮革条，由两名工匠花费两天时间编织，再用一天时间进行车线、加内里及抛光等工序处理。工艺细致而又繁杂。Bottega手袋使用十几种皮革材质，有山羊皮、纳帕小牛皮、麂皮，还有蛇皮、蜥蜴皮、鸵鸟皮和鳄鱼皮等等。上等皮革材质和精确的手工保证了Bottega手袋的柔软度和强度。而在如此致密的织理表面镶缝金属配饰则更加让人惊叹。由于工艺的难度和熟练工匠的稀缺，Bottega手袋每年的产量都非常有限，比如Cabat系列手袋每年在全球的发售量不超过500件。如此稀有与珍贵，难怪即使售价令人咂舌，也同样引起每季的疯狂抢购。Botlega代表了意大利手工皮包的最高标准，因此其手袋业务在上世纪70、80年代获得了快速的发展。品牌创始人Laura Moltedo淋漓尽致地发挥了Bottega手袋稀缺的手工特质，甚至把品牌Label也隐藏在包袋内侧，推行“No Label”策略，代表品牌精神的广告语“When your own initials are enough”(你的创意已经足够)也同时推出，并延续至今。如此自信的表现更让买家相信Bottega手袋的高贵和经典，Bottega Veneta逐渐成为意大利甚至整个时尚界奢