宁城老窖端午节促销活动提案.docVIP

宁城老窖端午节促销活动提案 客户：宁城集团 提案：麦道广告 一、活动目的： 充分利用端午节庆日促销，以销售为目的小投入宣传，追求销量。 加深消费者对品牌宣传的接受经历，加深消费者认知程度。 以此活动为契机，延续活动时间，促进白酒的淡季销售。 二、活动主题： 宁城新品，有情有礼 端午节，一个中国传统节日。您和家人和睦美满的吃着粽子、绿豆糕，品尝一口来自内蒙古大草原至诚至纯的宁城酒，体会宁城人的真情回报，这个端午节或许是您难忘的一次享受。 活动时间、地点： 时间：第一部分 2001年6月23日-----6月25日 地点：例如：（陕西）爱家超市、好又多超市 （山西）美特好超市、寸草心超市 （其他各地超市以当地具体情况当地化，上报总部审批） 第二部分： 2001年6月23日------2001年12月31日 四、活动形式： （此活动形式追求直接有效的促销） 第一部分： 6月23日、24日、25日，凡在指定超市购买宁城产品满50元者，凭超市购物小票，在超市门口即可免费获得精美礼品一套。 6月23、24、25日 ，在超市门口摆放花车，布展海报横幅及产品展示，发放宁城宣传优惠册，引起消费目标群体关注，营造卖场氛围。 第二部分： 从活动开始即日起至2001年12月31日，凭宣传优惠册到宁城各经销处购买宁城老窖享有优惠措施。 从即日起之日起至2001年12月31日，凭此卡在宁城各经销处购买任意2件宁城新品， 即可获得精美雨伞一把。累计5件以上者，可获得精美象牙瓷具一套，多买多得。（礼品不 可累计） 五、表现形式： 宣传优惠册：32开铜板纸，正反两面印 正面：产品的介绍（世纪新品、绿宁城、新一代） 反面：告知活动第一部分及第二部分 （表现形式见设计稿，后附） 2、促销活动礼品：品种（可任选一种） 精美茶具（4小杯1茶壶的瓷具） 精美小麻将 价值10元的彩票 费用：控制在15元以下 数量：以1000份作为基础，后根据当地销售情况作具体执行 （礼品购买也可由总部统一执行，总部拨款至西安麦道广告公司，由麦道广告公司根据计划作统一礼品选购，发放各地） 海报、POP：终端的统一展示，渲染节日活动气氛（可采用前活动白酒宣传及展板，作进一步的白酒推广） 六、媒介表现 终端媒介：海报、POP、彩车 活动宣传单 此活动不采用大众媒体宣传，我们的考虑： 适值白酒市场的淡季，降低媒体投入，借此活动促进产品的销售。 此活动强化终端区域范围，锁定特种目标消费群体（喝酒的男性），进行卖场媒体宣传（终端的海报、POP）。 七、物流安排 6月8日 促销人员的确定 6月9日 超市场地的确定 6月10日 花车的预定 6月11日 礼品的统一到位 八、费用预算 见各地礼品设置及宣传单印量，总部对总案审批后，由各地报当地化执行案 - 7 -