改革出路在于做好“硬新闻”.docVIP

改革出路在于做好“硬新闻” 　　党报的权威性决定了其主流媒体的地位，也成就了其具有其他媒体无可比拟、无法企及、难以超越的社会影响力和公信力。 　　唱响主旋律，打好主动仗，是党和人民对党报的要求。也是党报义不容辞的责任。这就决定了党报新闻改革必须发挥优势，下工夫抓好包括成就、经验报道在内的政治、经济、改革、发展、稳定等“硬新闻”。 　　而搞好新闻策划又是媒体增强宣传效果、提高舆论引导水平的重要举措。正确认识新闻策划与坚持正确舆论导向之间的辩证关系，通过新闻策划做好“硬新闻”，更好地引导舆论。既是党报的优势所在，也是党报生存与发展的重要突破口。 　　 　　理直气壮倡导“三种意识” 　　 　　党报新闻改革探索了十几年，收到的效果之所以总不理想，其中的难点在于会议、领导活动和各种成就类报道。因此就有人提出，削弱政治、经济、经验类新闻。党报要走进千家万户。就要像晚报、都市类报纸那样，用“软新闻”来增加可读性。且不说党报的性质及其所承担的任务，要完全做到这一点不可能：从另一个角度来说，党报跟在晚报、都市类报纸后面打“软新闻”牌，是放弃主动和优势而用劣势参与媒体竞争。前途可想而知。 　　与晚报、都市报和生活类报纸相比，党报不可比拟的自身优势，就是权威性和公信力。党报的政治优势来自权威报道和深度分析；权威优势来自政策宣传、重要新闻和舆论监督。努力把时政新闻、经济新闻和权威的政策解读，运用独到的视角、独特的思考、新颖的观念做足做好做活，正是党报深化改革、赢得读者、扩大市场的根本出路。 　　因此，在观念上，党报工作者应树立这样三种意识：一是党报意识。党报是党和人民的耳目和喉舌。坚持正确的舆论导向，是党报的天职，这一点丝毫不能动摇。我们需要做到的是，既保持高格调，又不板着面孔办报。要在加强权威性、指导性的同时，研究可读性和服务性，注意贴近实际、贴近群众、贴近生活，增强宣传效果。二是市场意识。面对报业市场严峻形势，作为主流媒体的党报，必须树立市场观念，跟上改革的步伐。党报要把坚持“政治家办报”和“企业家经营”辩证统一起来，二者相辅相成，相互促进。三是读者意识。党报只有处处关心读者，服务读者，才能赢得读者，才能把党的路线方针政策传输给读者，才能提高党报宣传效果。党报要时时站在读者立场上处理新闻。 　　 　　做好“硬新闻”的关键是精心策划 　　 　　坚持正确舆论导向是历史赋予党报的重要使命。胡锦涛总书记在《人民日报》创刊60周年视察人民日报社时指出：“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。”这就要求党报在新闻宣传中，必须把握形势，增强全局观念，围绕党的中心工作展开宣传，把群众的积极性、创造性引导到促进经济发展与和谐社会建设上来。 　　所谓新闻策划。是指对新闻事实进行全方位的思考和设计，通过报道方式、步骤和途径的具体实施，最大限度地挖掘新闻资源，体现新闻事实的价值，取得最佳宣传效果。搞好新闻策划对于扩大宣传效果，保证舆论导向正确具有重要意义。 　　在市场经济条件下，我们的社会呈现出多元化发展的趋势，经济成分、利益及其分配方式、社会组织形式和大众生活方式的多元化，必然导致人们思想意识和社会舆论的多元化。这就需要新闻媒体坚持正确舆论导向，通过新闻策划，采取一系列有效的宣传方式，把社会舆论朝着有利于改革开放，有利于发展社会生产力，有利于提高人民群众生活水平。有利于建设社会主义核心价值体系的方向引导。 　　新闻策划作为一种创造性劳动，即使对于传统的“硬新闻”，如果做得好，也很容易为党和政府及广大读者所接受。就拿《南阳日报》对纪念改革开放30周年的报道来说，早在2007年上半年，报社党委、编委就按照“前瞻、贴近、深度、新颖、互动、强势”的思路，进行专题研究策划工作。在随后一年多的时间内，报社先后实施“迎接改革开放30周年特别策划，‘影响市民生活驰名品牌’大型读者推介活动”、“牵手日报?与您同行”大型系列公益活动：开设《沧桑30年?百姓记忆》、《见证30年?家的变迁》专栏；推出《辉煌30年?南阳改革成就大巡礼》、《辉煌30年?南阳民营企业巡礼》、《辉煌30年?聚焦南阳畜牧业发展》等多组报道；与《河南日报》联动，在《河南日报》和《南阳日报》同步推出“改革开放30年南阳发展展示?辉煌巨变看南阳”特别策划版等大型主题报道。这些报道设计新颖，重点突出，全面展现了改革开放30年来我国城乡特别是南阳发生的翻天覆地变化，为南阳经济社会发展起到了很好的舆论引导作用。报道得到了市领导和广大读者的一致肯定，全国新闻行业权威媒体《中