论新形势下兵团卫视“新闻立台”.docVIP

论新形势下兵团卫视“新闻立台” 　　2009年8月28日，兵团卫视再次改版。作为我国最后一个上星的省级电视台，上星不到4年，进行两次大的频道改版，显示出其艰难的发展探索。兵团卫视不仅面临着同其他优势媒体在市场经济领域内的激烈竞争，而且西部民族地区媒体身份，尤其是新疆“后七五”时代赋予其更为强烈的政治属性与功能。市场机制与权力机制并存，且前者寄生于后者，某种程度上弱化了兵团卫视的市场竞争力。①加之兵团卫视自身各种先天性不足以及在发展中存在的各种不利因素，想要在激烈的竞争中拥有自己的一席之地，既需要直面自身不足，又必须科学分析市场，寻找一条符合自身实际的生存之路。 　　兵团卫视“新闻立台”方案具体实施情况 　　兵团卫视上星的政策性支持背景要求它必须找准自身的频道定位，在维护新疆社会稳定、促进经济发展方面做出几个可以“拿出手”的自办性节目。要在建台时间短，人才储备少，自办节目少、自制节目时间短，收视率低的困难条件下凸显频道的亮点，打造新闻品牌，彰显大台风范的新闻改革势在必行。 　　主打“新闻牌”，大力整顿品牌新闻。栏目是卫视频道发展的基础，要想加速频道的变化、发展，首先要夯实栏目的基础，打造品牌新闻节目。作为兵团卫视的一档品牌新闻节目，《兵团新闻联播》目前的栏目主要设定为时政新闻、主题报道、新闻简讯、兵地连线和时事新闻。此次变化中，《兵团新闻联播》在保持其时政性、指导性的基础上，增加了国内外新闻板块，对全国新闻、国际新闻也全力拼抢，基本上做到了尽量抢、不遗漏，新闻播出数量和播报质量与同省级频道距离拉近。除了在节目质量和节目编排上下工夫外，还在时政新闻和主题报道上加大了力度。兵团电视台的记者和编辑在理解报道内容的基础上，扩展时政报道的一般形式，围绕一些会议的精神，找出精髓内容，跳出会议去找新闻亮点的做法值得推崇。 　　民生栏目《百视通》，做强故事化民生新闻。作为新闻立台改革重头戏的民生新闻栏目《百视通》（改版前名称为《天天播报》），是兵团卫视新闻节目当中的一档“关注民生、贴近百姓”的品牌栏目。栏???以“关注社会民生、讲述百姓故事、展现人间百态”为核心，时间由过去的20分钟增加到45分钟。栏目在板块的设置、内容的编排、选题的策划上，都进行了较大的创新，用直播、插播、连线、游动字幕、现场采访、即时反馈、新闻背景等多种播报方式，提升节目质量。改版之后的《百视通》在突出“新闻资讯”板块《第一时间》、深度报道《今日视点》、《记者现场》、时评《小牛夜话》的基础上，设置了以报道兵团垦区人们生活为主的《百姓故事》板块，为节目的“谷峰”编排奠定基础，坚持“三贴近”原则，以平民化的风格赢得观众的持续关注。 　　“民生新闻”的出现打破了以往兵团卫视新闻视角单一的状况，将所有有价值的信息纳入囊中，极大地丰富了观众的新闻视野。在此基础上，乒团卫视尝试新闻“故事化”创新，通过特色定位，细分新闻来源，制作出了一些老百姓喜闻乐见、中心明确、趣味横生的故事化新闻。 　　丰富栏目数量，抢占频道时段资源。以新闻立台，光靠一档品牌新闻、一档民生新闻作为突破口还是不够的，需要抢占频道中最具有潜力的时段资源，增加全新的新闻栏目，扩充新闻资本实力。在新闻节目的支点性时段中，早间时段和晚间时段特点最为鲜明，“一天之计在于晨”，早间时段是最能体现新闻时效性的时段之一。根据央视索福瑞数据调查显示：大型常态新闻节目在早间时段相对集中，18：00~20：00是全国收视市场上一个重要的新闻节目带，该时段以中央电视台的《新闻联播》为主体。②所以相对地方省级频道而言，早晨是卫视频道本地最权威的地方新闻发布时段。 　　兵团卫视利用这一特点并结合新闻服务“三贴近”原则，于2009年9月14日正式开播《我读你听》栏目。作为一档早间资讯类节目，早晨8：30播出，时长20分钟。节目整体信息量大，言简意赅，以读报的形式呈现给观众。内容包罗万象，包括兵团、新疆内外及国内外的动态消息，热议话题，新闻故事，奇闻趣事，民生新闻等。该栏目开播以来，在适应观众的需求中不断调整和改进，但仍存在节目的选材范围过于狭窄、整体档次未有质的提升的问题。 　　提升频道整体包装，打造兵团媒体风格。提高新闻节目质量、打造品牌栏目，需要内容的充实，也需要外在的包装。因为品牌节目不仅仅体现在节目的制作和设置上，还体现在频道品牌的树立上。改版后的兵团卫视更换了台标，新的台标为飘扬着三面旗帜的黄色五角星。台标设计充满寓意，飘扬的大旗分别代表兵团“建设大军、中流砥柱、铜墙铁壁”的三大作用。作为全国省级卫视中的新生力量，兵团卫视对自身形象的长远规划就是从基础做起，以本土为纲。像台标所展示的场旗面貌一样，兵团卫视让团场和城市在此相遇，向全国人民展示兵团垦区的新貌，立志打造独特的兵团媒体风格。 　　在不断探索中强化新闻立台