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隐性广告中联想因素研究 　　目前，我国隐性广告发展仍处于初期成长阶段，并存在诸多不足。尤其是如何发挥联想因素在隐性广告中的作用，越来越为广告界所关注和重视。作为一种新型的广告传播形式和表现形态，隐性广告若要被大众所接受，就要充分运用联想因素来武装，本文在对隐性广告作概括性的研究基础之上，着重对隐性广告中的联想因素进行分析与探讨，以期对隐性广告提出可操作性的方案及新思路，让联想因素在隐性广告中得到充分利用，并提升隐性广告的效果。 　　 　　隐性广告及其表现形态 　　 　　隐性广告，或称置入式广告、嵌入式广告。之所以被冠以“隐性”，主要是它隐藏于载体中，并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想感知到的场景的一部分，并在受众无意识的状态下，以非广告的形式，将产品信息或品牌信息在不知不觉中传递给受众(消费者)。隐性广告，最先是将某种产品置入电影情节或场景中．或在娱乐节目、会展、公益活动中占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志，给受众留下广告内容或信息记忆的一种广告形式。它是与显性广告有着很大不同的一种商业宣传模式，具有很强的渗透性，有的与媒体内容互为一体，其间接效用和美学效用都比显性广告更胜一筹。 　　电影作品中的隐性广告。电影作品中的隐性广告无疑是最常见也是最有效的隐性广告。它身着电影这个大众文化的隐身服，摆脱了传统广告的直自诉求模式，用这个庞大的载体作为基础传播信息，很容易让受众接受，在电影里它作为人物、道具或服装等出现，这些产品自然而言就会给受众留下印象。 　　电视节目中的隐性广告。因为电视的到达率比较高，观众比较广泛，适合各种类型的隐性广告。电视节目中的隐性广告最常见的是电视剧里的隐性广告，它跟电影中的隐性广告形式基本上是一样的，一般都是以人物、服装、道具等形式出现，而且在电视剧里面一般都是反复地出现，这样留下的印象也会更深刻。 　　赞助性活动中的隐性广告。近年来大型活动赞助持续升温，许多企业都盯上了大型活动尤其是盛大体育赛事的隐性传播效果。除了???电视上看到很多的赞助性节目之外，我们还经常能看到以某个知名品牌冠名的各种各样的比赛或活动，这自然成为一类隐性广告形式，虽然它明显区别于显性广告的展示形式，但赞助这些活动的目的也是为了用若隐若现的“隐身”方式达到显性广告的效果。 　　隐性广告的其他表现形态。随着隐性广告的发展，它的表现形态也越来越多样化，在各种各样的领域里都能看到隐性广告的身影。 　　 　　联想因素及其在隐性广告中的重要作用 　　 　　联想因素在广告中起着很大的作用，尤其是在隐性广告中它的作用是非常大的。联想作为一种心理因素，在广告宣传中，有意识地运用这种心理活动的重要功能，充分地利用事物间的联系形成各种联想，可以加强刺激的深度和广度。在商业广告中充分发挥联想的心理功能，掌握广告目标消费者的心理需求，从而有针对性地利用各种易于创造和激发联想的广告因素，使广告信息取得联想效果，适应消费者的知识经验和审美欲求，使之产生对产品的信服、向往，刺激其产生有益的共鸣和感情冲动，从而增强其信心，导致消费行为。 　　隐性广告的成功有一个非常重要的条件，即隐藏得要巧妙，既要藏又要露，要藏得妥当、露得自然。隐性广告是为了避开受众对于显性广告的排斥而产生的，但却无法回避作为广告必须有效传达产品信息的目的，它想要人们记住产品又要不被发现，既不能藏得太深又不能藏得太浅，这个“度”的把握，是隐性广告成败的关键。所以联想因素在隐性广告中的运用是非常重要的，它能让隐性广告既能藏起来，也能显然地被受众发现。联想因素使人们不熟悉或难以理解的事物，通过熟悉、易于接受的形式展现在受众面前，从而减少接受过程中的障碍，这样隐性广告即使藏起来也可以自然地被受众关注。换言之，将联想用于隐性广告中，可以利用受众的自身心理因素，把隐身起来的广告发掘出来，而不是僵硬地摆在受众面前，让受众产生抵制的想法。 　　在隐性广告中合理而恰当地运用联想这一心理因素，可以引起受众的关注，影响受众的情绪与行为，不经意间融入到受众心里，加深受众对广告信息的印象，从而增强广告的传播效果。 　　 　　隐性广告引发联想效应的注意事项 　　 　　隐性广告中应体现产品内涵。隐性广告所表达的内容要体现产品内涵才能引发联想。由于隐性广告是一种完全不同于传统广告的广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展，隐性广告中的商品或服务是以一种更合理的方式出现的，不考虑受众的感受和接受能力，随便植入广告是起不到作用的。隐性广告一般“进攻”性不强，不像常规广告那样一目了然地展现给受众，因此可以博得受众更大的宽容度，消费者的抵触情绪也会相应降低。 　　隐性广告切忌“抛头露面”。最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看