新景祥2010年如何做活动行销.pptVIP

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如何做活动行销?;目 录;什么是活动策划?;活动的形式;如何构思一场活动?;F 应急预案;目 录;;;;;;整合营销 方法论;目 录; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;案例分享一 2007年夏商.大学康城中秋博饼活动;活动背景介绍;直奔公司;;目 录; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;案例分享二 2007年大学康城展位设计;关注细节,收获成功!;案例分享三 2007年大学康城展位设计;项目基本指标: 总规划约20万平方米 总建筑面积约50万平方米 绿化率达46。1% 容积率2.73 项目产品为高层、小高层商品住楼;项目存在的问题;事件营销——2006年6月 海西生态人居论坛 暨“全国绿色生态住宅示范项目”授牌仪式;;事件营销——2006年9月 开工庆典暨售楼处揭牌仪式;事件营销——2006年9月16日 大型歌舞狂欢会;事件营销——2006年9月20日 夏商悬赏5万元 征集企业品牌口号;事件营销——2006年9月27日 庆国庆迎中秋抽奖活动;节日营销——2006年10月1日 金秋艺术鉴赏会;事件营销——2006年10月14日 开盘;截至目前为止,大学康城市累计销售住宅3242套,面积约32万平,蓄积客户22668组。;2006年6月9日: 海西生态人居论坛 暨“全国绿色生态住宅示范项目”授牌仪式;案例分享四 乐活小镇项目启动活动;乐活小镇;项目存在的问题;事件营销——2007年7月7日-8日 2007 乐活小镇 创意市集 厦门站 ;;;;事件营销——2007年7月14日-15日 乐活风尚秀;事件营销——2007年7月21日-22日 乐活嘉年华;事件营销——2007年8月4日-5日 乐活狂欢会 ;事件营销——2007年8月11日-12日 状元王中王争霸赛 ;事件营销——2007年8月11日-12日 乐活狂欢会 ;事件营销——2007年11月3日 乐活开盘 ;2007年7月7日-8日2007 乐活小镇 创意市集 厦门站 ;目 录; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;目 录; ; ; ; ;(4)调研内容: *当地市场状况、楼盘在售情况、销售方式 *当地消费者习惯、喜好、媒体接受方式 *当地主流媒体、媒体发布情况、价格等 *当地人流量最多的地段、商圈、酒店、超市等 联系当地较大、资源丰富的广告公司2-3家, 对媒体进行打包报价 (5)调研方式: 现场调查:当地售楼处调查、商业街等入户调查 政府咨询:规划局、建设局、统计局、??房局、 房地产交易中心 同行咨询:开发商、代理商相关销售、策划人员、 决策人员等同行进行了解  ; ; ;(4)媒体选择以及内容诉求建议: 媒体选择上,三级城市以及乡镇地区短信、条幅广告的直效性较强,在发布的内容上应 涉及项目所属城市、利基、优惠方式、展会地址、联系方式,并且加大对利基以优惠方式的诉求。 短信 路牌 电视广告 报纸 条幅 其他媒介方式根据当地消费者的接受情况具体进行投放 注意: 媒体投放在巡展开展的前一周开始进行。 在异地尽量选择当地最大、资源最多的广告公司实行全包制。在与广告公司签合同时一定要强调包含广审。 策划人员在文案上要更加谨慎,一方面要适应当地消费者的阅读接受度,另一方面要避免广审方面的麻烦。; ; 出发前相关人员碰头会议 在巡展出发前此项目的相关人员包括巡展工作人员必须 进行一次碰头会,对项目情况、策略思路、巡展路线、 主诉求等等情况进行全面深入的了解。 异地巡展工作开展注意事项 1)在推广过程中策划人员应与销售人员紧密沟通, 根据具体情况随时调整思路。 2)策划人员在巡展中协助接待客户,有利于对当地消费 群更深入的洞悉。 3)有解决不了的问题及时反馈给公司,由公司领导出面 协调。 巡展活动总结 巡展结束后,参与人员进行一次总结讨论,就活动过程 中存在的问题进行分析,由策划人员撰写总结报告。;目 录;地产如何做圈层营销呢?;TKS!

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