2013前景空前乐观,破冰辄待良谋中国高尔夫盛“市”危言.docVIP

2013前景空前乐观,破冰辄待良谋中国高尔夫盛“市”危言 　　2013年已入尾声，中国高尔夫在期盼和惊喜中一路走来，从球手表现、赛事运营到高尔夫市场扩容，伴随着一系列利好消息，其行业前景达到了空前乐观的状态。中产阶级步步壮大、高尔夫推广循序渐进，市场开始呈现繁荣景象，关于“中国高尔夫崛起”的议题摆上了业内讨论的圆桌。然而在政策法规环境并没有实质性进展、职业化道路仍待探寻新思路的情况下，起温的球市更像一味证明行业潜力与行业价值的强心剂。在市场无法对资源配置起决定性作用的现行制度环境下，2013年的中国高尔夫因表面繁荣酝酿出盛世景观，而整个行业的发展仍旧呈现出破冰之路蜗行龟步的态势。 　　繁荣的市场景象 　　2013年12月1日，中国第二场大型高尔夫球博览会在深圳举办，中国高尔夫市场的诱惑力吸引了诸如圣安德鲁斯皇家古老高尔夫球协会这样的业内大牌的加盟。事实上，高博会历来是高尔夫产业链集中展示的商业平台，并且作为中国高尔夫市场的一个缩影，具有一定的业界晴雨表的作用。“高尔夫不只是一项运动，除了本身具有的经济价值外，对旅游、环境、就业、房地产、慈善事业等诸多产业都有联动效应。”北京励展光合总经理李雅仪女士在2013年三月份的中国高博会上强调高尔夫发展需要打造成熟的产业链。2013年三月份在北京举办的高博会上，展会展览面积突破了30，000平米，参展品牌多达450多个，超过80家行业及大众媒体参与了现场报道。展期三天累计接待了19，992位参观者，观众量较2012年增长了36%。来自球场维护，草坪养护，球场设计，高尔夫球具，用品服饰，高球模拟器、高尔夫旅游及高尔夫教育相关的世界级企业参展。作为中国高尔夫行业产业链的展示平台，2013年高博会的空前火爆表面市场对中国高尔夫的前景寄予了足够期望，而在背后支撑市场的则是激增的高尔夫消费人群与消费需求。 　　得益于中国经济的高速发展，具备中等以上收入以及健康生活理念的中产阶级正在不断壮大，作为精英文化的代表，高尔夫正在由原本的“贵族运动”转向精英阶层普遍的生活方式。高规格赛事对高尔夫人群有着强大的吸引力，与高博会的???盛相呼应的是在中国举办的各类大型高尔夫赛事的火爆。世界两大顶级巡回赛——欧巡赛与美巡赛，在中国持续吸引关注，沃尔沃中国公开赛、BMW大师赛以及汇丰冠军赛的火爆球市从另一个侧面展现了中国高尔夫市场的活力。尤其是汇丰冠军赛于今年升级为美巡赛事，并且以800万美元创造了中国高尔夫的单项赛事总奖金纪录。巨大的利益输入的背后，投资方对中国市场的信心不言而喻。“我们希望借助高尔夫平台在全球帮助客户发掘商业机会，并架起各地市场与世界经济相连结的桥梁。我们在中国打造汇丰冠军赛，体现了汇丰银行对上海和中国经济发展的信心。”在汇丰银行（中国）有限公司副董事长黄碧娟的观点中，中国高尔夫市场繁荣的投资景象与其内在的潜力是分不开的。 　　随着中国高尔夫产业的不断发展，世界高尔夫最具影响力的人物与中国的关系也越来越密切。在2013年10月28日海口观澜湖举办的世界第一挑战赛中，泰格·伍兹与罗里·麦克罗伊在海口观澜湖黑石球场进行对决，天王对决赚足了了眼球，近两万球迷粉丝到场观赛。此外，2013年3月，高球名宿尼克·费度为费度亚洲杯的举办来到观澜湖球会。8月23日，世界高尔夫女球王安妮卡索伦斯坦莅临东莞观澜湖，出席已经在观澜湖圆满举办三届的安尼卡青少年女子高尔夫赛，并出席了观澜湖圣安德鲁斯高尔夫慈善配对赛。 　　职业进阶有喜有忧 　　就职业/业余球手的表现而言，2013年的中国高尔夫是收获颇丰的。中国球手活跃在各大巡回赛，代表性球手稳健发力，更有类似“神童”耀世的惊喜。关天朗的一鸣惊人将原本平淡无奇的中国职业高尔夫升温至了沸点。凭借2012年的亚太业余锦标赛冠军，年仅14岁的关天朗得以以业余球员身份参加美国大师赛。2013年4月11日，作为唯一代表中国参赛的球手，关天朗在奥古斯塔上演了大满贯处子秀，并且在大满贯赛事结束后荣获“最佳业余选手”称号。第一个晋级大满贯赛事的中国人、唯一闯入美国大师赛决赛的业余选手、美国大师赛史上最年轻参赛选手……在奥古斯塔的一周时间里，“中国关”的曝光率丝毫不比其他早已功成名就的高球大腕少。小小年纪便跻身顶级高尔夫赛事，并创造了多项纪录，关天朗的“大师赛奇幻漂流”也成为了年度中国职业高尔夫最受媒体与公众关注的话题。 　　如果说业余球手关天朗代表了中国新晋的高尔夫力量，那么以冯珊珊为代表的职业球手在年度的表现则是中国高尔夫职业水平的真实写照。2013年冯珊珊延续了过往的势头，在LPGA巡回赛中收获两个冠军。回顾整个2013赛季，冯珊珊直到10月份才在华彬中国精英赛上实现年度首个LPGA巡回赛冠军，当时她在最后一洞打出一记技惊四座的老鹰球。短短一个月之后，在本年度LPG