西门子工业识别产品竞争战略.docVIP

西门子工业识别产品竞争战略 3西门子工业识别面临的外部环境 3.1基于物联网背景的宏观环境分析 外部宏观环境的变化对产业的发展起着重大的影响作用，如果一个产业或者 企业的发展能够适合宏观环境的趋势，能够抓住外在宏观环境中存在的重大机会， 避免环境中的不利因素影响，企业就能发展的相对比较快。如果不能适应宏观环 境的变化，不能跟随产业发展的趋势，就会发展迟缓，甚至出现倒退、倒闭的现 象，由此可见宏观环境的重要性。一般性宏观环境分析是对国内外政治、经济、 社会文化、科学技术和自然地理等因素的分析。本文着重对工业识别在物联网发 展的宏观环境下的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等进行综合分析。 以期找到在外部宏观环境中存在的机会和威胁。 3.1.1 政治环境分析 改革幵放以来，我国政治稳定，经济快速发展，目前经济总量已经跃居全球 第二，各种法规制度不断健全，人民生活水平不断提高，投资环境不断优化，为 外资企业在华的投资和长期业务发展提供了可靠的保证。温家宝总理在视察西门 子天津工厂时，曾指出，在中国合法进行生产、雇用中国员工、进行研发投资和 商业运营的外资企业都视同于中国企业。他们制造的产品都应视同于中国制造。 这为外资企业的稳定发展提供了保证。国家的“十二五”规划纲要明确提出，“大 力发展节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新 能源汽车等战略性新兴产业”。其中“新一代信息技术产业重点发展新一代移 动通信、下一代互联网、三网融合、物联网、云计算、集成电路、新型显示、高 端软件、高端服务器和信息服务。新能源汽车产业重点发展插丨电式混合动力汽车、 纯电动汽车和燃料电池汽车技术”。其中物联网技术主要依托以射频识别为基础的 传感器技术。而在新兴能源汽车领域的充电技术和电动汽车生产线都将是工业识 别产品的潜力市场。同时国家支持在汽车领域的兼并重组和自主品牌建设，汽车 下乡政策的推出。我们相信，在政策的激励下，作为工业识别产品的传统应用市 场的汽车行业必将经历一段持续的发展，，可见工业识别产品在传统市场仍有一定 的增长。 在政府工作报告中也明确提出“要大力发展新能源、新能源、新材料、节能 环保、生物医药、信息网络和高端制造产业；同时将积极推进新能源汽车、“三 网”融合取得实质性进展，加快物联网的研发应用” [36]。其中的高端装备制造 业也是工业识别产品的巨大潜在市场。 同时在工业和信息化部发布的《物联网“十二五”发展规划》中也提出： “重点发展物联网感知制造业。重点发展与物联网感知功能密切相关的制造业。 推动传感器/节点/网关、RFID、二维条码等核心制造业高端化发展，推动仪器仪 表、嵌入式系统等配套产业能力的提升，推动微纳器件、集成电路、微能源、新 材料等产业的发展和壮大” [37]。可见从国家层面注重对物联网射频识别新技术 发展的有利引导和标准化的制定，通过对新兴产业的扶持政策，工业识别市场必 将有新的发展。 3.1.2 经济环境分析 通常我们用国内生产总值GDP以及GDP的增长率来衡量一个国家或地区经济 发展的综合状况。一般来说，当宏观经济处于上行区间的时候，和宏观经济联系 紧密的各个市场会不断扩张，社会需求会不断加大，从而企业面临的发展机会就 多。当经济处于下行区间的时候，各种投资收紧，需求得到限制，市场释放给企 业的机会将明显减少。 据国家统计局发布的统计数据显示，在“十一五”期间，我国GDP总量显 著增长，2010年中国GDP总量为397983亿元，约为58791亿美元，已经跃居世 界第二位。经济持续增长，年平均GDP增长率在11.2%[3?。“十一五”期间是 我国汽车工业发展进程中的重要时期。在这五年时间里，由于国民经济平稳-快 发展和人们生活水平明显提高，购买力明显增强，同时国家汽车下乡政策的推出 等等，为我国汽车工业创造了良好的外部发展环境。虽然收到起源于美国的金融 危机的影响，全球经济比较低迷，但我国汽车产业还是出现了较高速度的增长， 产业规模不断扩大、新上项目明显增多、结构调整不断优化。五年间，我国汽车 产销从2005年的570万辆和576万辆增加到2010年的丨826万辆和1806万辆， 年均增长均超过25%?，如表3-1所示： 十一五”期间是我国汽车工业历史上发展最快的阶段，汽车工业的快速发 展和汽车新项目投资的明显增多，在汽车行业高速发展的情况下，一部分老厂已 经很难满足日益高效的生产需求，于晕一批技术升级改造项目也应运而生。目前 在汽车新项目和技术改造项目中，大部分汽车制造厂商为了实现按订单生产，在 生产中有效地进行数据的追踪和追溯，都应用了以RFID和二维码为基础的自动 识别技术，汽车市场的稳步增长有力地带动了中国工业识别市场的繁荣和发展。 在烟草行业，由于受原有厂区的发展限制和城市