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燕京啤酒包头雪鹿公司发展战略 第二章燕京啤酒(包头雪鹿)股份有限公司的基本情况 2.1公司简介 燕京啤酒(包头雪鹿)股份有限公司作为中西部地区第一大啤酒生产企业， 占地面积14.15万平方米，是内蒙古自治区首家通过质量管理体系，环境管理 体系及食品安全管理体系，“三标一体”化认证的啤酒生产企业，产品取得了 国家绿色食品和QS认证标志，作为自治区高新技术企业，2000年以来，燕京雪 鹿公司根据燕京啤酒集团的总体战略部署，紧紧抓住自治区和包头市经济快速 发展的有利时机，企业规模不断壮大，现有资产总值6亿元，无形资产12.89 亿元，年生产啤酒能力50万吨，年生产矿泉水能力10万吨，并建成自治区第 一条纯生啤酒生产线，已进入国内大型啤酒生产企业行列。 燕京雪鹿公司依托北京燕京啤酒集团国家级科研中心强大的啤酒研发能 力，釆用国内外先进、成套的检测仪器进行检测，生产技术飞速提升，主要产 品有纯生啤酒、冰豹啤酒、10度超爽啤酒、8度低糖啤酒、雪鹿果啤等四大系 列30多个品种，口味纯正、柔和爽口，具有当前国际流行的啤酒风味，先后荣 获“内蒙古自治区著名商标”、“中国3.15驰名品牌”、“中国优质新品啤 酒”、“内蒙古自治区名牌产品”、“全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌” 等称号。 经过十年的市场竞争，燕京雪鹿公司在“坚持只打价值战，不打价格战” 理念下，燕京雪鹿产品己经通过成熟的市场销售网络走上了千家万户的餐桌， 现在燕京雪鹿产品的覆盖率在包头市达到95%以上,在鄂尔多斯市达到85%以上， 在呼和浩特市达到70%以上，在巴彦诺尔市达到50%以上，并福射到周边临近的 省区，雪鹿啤酒实实在在过硬的产品质量，赢得了广大消费者的信赖。 燕京啤酒包头雪鹿公司发扬“尽心尽力的奉献精神、艰苦奋斗的创业精神、 敢打硬仗的拼搏精神、顾全大局的协作精神、为企业分忧的主人翁精神”，按 照“以全优的质量取信于民、以独特的风味取悦于民、以诚挚的态度服务于民” 的质量宗旨和“以情做人、以诚做事、以信经商”的经营理念进行生产经营活 动。燕京啤酒系列产品——雪鹿啤酒覆盖了整个内蒙古自治区中西部地区以及 周边临近省区，赢得了消费者的信赖，企业连续保持快速、健康、稳定的发展， 为内蒙古自治区和包头市的经济建设做出了突出贡献。 2006年，燕京雪鹿公司完成啤酒销售量17.08万吨，占到自治区啤酒销售 总量的1/3;利税总额1.2亿元；实现社会贡献总额1.6亿元。2007年，包头 市和昆区两级政府受燕京雪鹿公司“绿色、环保、健康、安全”的理念感染， 投资1.8亿元，用地面积540亩，在燕京雪鹿啤酒公司前区建造国内目前唯一 以展现啤酒文化为主题的“雪鹿啤酒文化生态公园”。 2.2公司生产经营现状 几年来，燕京啤酒（包头雪鹿）公司根据燕京啤酒集团“发展民族啤酒工 业，争创国际知名品牌”的总体战略部署，紧紧抓住内蒙古自治区和包头市经 济快速发展的有利时机，稳步快速地向前发展。特别是2004年企业股权重组以 来，企业各项主要经济指标平均每年以30%以上的速度递增，2004年，完成啤 酒产销量8. 11万千升，完成工业总产值1. 41亿元，完成产品销售收入1. 41亿 元，上缴税金总额4068万元，实现利润1562万元。2005年，完成啤酒产销量 12. 95万千升，完成工业总产值2. 23亿元，完成产品销售收入2. 21亿元，上缴 税金总额5857万元，实现利润3031万元。2006年，完成啤酒产销量17. 08万 千升，完成工业总产值2.85亿元，完成产品销售收入2.87亿元，上缴税金总 额7160,实现利润4103万元。 在这种快速发展的形势下，公司不断加大固定资产投资规模，连续四期进 行技改扩建。2006年1月，进行三期技改扩建工程，投资1.2亿元新建了四包 车间36000瓶/小时包装生产线，工程于2006年6月啤酒销售旺季到来时正式 建成投产。2006年5月，公司又投资2亿元进行四期技改扩建工程，新建了 20 万吨精品纯生啤酒生产线，包括新上了一套60吨/锅次的糖化设备，新建了 12 个300立方米不锈钢大罐和一条目前国内最先进的36000瓶/小时纯生啤酒灌装 生产线，2007年春节前正式投入使用。四期技改扩建工程全部建成投产后，燕 京啤酒包头雪鹿公司的整体生产能力达到年产50万千升啤酒的生产规模，成为 内蒙古自治区第一大啤酒生产企业。2007年，公司计划完成啤酒产销量22万千 升，完成工业总产值3. 8亿元，完成产品销售收入3. 8亿元，上缴税金9300万 元，实现利润4660万元。 第三章公司外部环境分析 要解决公司的生存与发展问题，要制定出切实可行的战略发展方案，首先 要对公司所面对的外部环境进行分析。任何一家企业都要随着周围环境的变化 来调整或改变自己的战略，深入的战略分