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哈药集团生物工程有限公司场营销策略 第2章哈药集团生物工程有限公司公司市场营销 环境分析 环境对于企业的生存与发展至关重要，因此对企业的市场营销环境进行 分析具有重要意义。企业的市场营销环境包括宏观环境、行业环境和自身环 境。其中宏观环境主要包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术 环境。行业环境主要包括产业环境、竞争者状况、消费者、供应商等。因此 本章从宏观环境、行业现状、内部环境三个方面对公司的营销环境进行分析 2.1宏观环境分析 2.1.1政治法律环境分析 每个企业都依附在所处国家的政治法律环境中，政治法律环境既可以保 证企业的合法权益，也对企业的发展有一定的制约，企业所处的政治法律环 境与一个国家的政治体制分不开的，一般情况下国家的政治和法律环境比较 稳定，企业的生存与发展与必须考虑他所处的政治法律环境，只有掌握和适 应所处的政治法律环境，制定与国家的大政方针一致的发展战略，才能保证 企业的持续发展。。 （1）政治环境分析为保证中国经济的可持续发展，十八大报告明确 指出：高新技术企业、环保低碳产业、未来具有前景的创新性产业，国家和 地方各级政府要给予资金扶持和政策鼓励。生物制药产业是世界各国投入较 大的产业，我国政府在资金税收上为生物制药企业出台了相关的政策，对于 有自主创新知识产权的生物制药企业，在扩大生产规模上地方各级政府要廉 价出让土地，保证企业的厂房建设，同时银行贷款给企业，政府根据企业的 发展前景和规模，要实行政府贴息和免息政策，保证企业的资金流。哈药集 团生物工程有限公司是国家发改委挂牌的全国28 个生物示范产业基地之一 是黑龙江省和哈尔滨市政府重点扶持的企业，为了保证企业的快速发展，省 科技厅认定为高新企业，每年落实给企业科技补贴10 0 0 万元，同时哈尔滨市 政府把呼兰区利民开发区的大片土地（一期、二期用地15 万平米，规划预留 用地11 万平米）低价转让给哈药集团生物工程有限公司公司，作为企业兴建 新厂房，扩大规模的土地保证。黑龙江和哈尔滨税务部门经过研究，对哈药 集团生物工程企业在利民开发区扩建厂房的三年内实行企业所得税“两免三 减半”、“五免五减半”的政策。在人才方面，哈尔滨市政府出台了相关政 策，保证企业与哈工大、哈医大、哈工程和哈商大进行人才订单式培养战略 合作协议，保证科技人才的持续性。国家鼓励生物专业学生去发达国家留学 学习期间实行国家奖学金，回国后与国外引进的专家一样待遇，对于生物工 程企业派专家到国外考察和学习，在签证上实行绿色通道政策。可以说我国 及地方政府为生物制药企业的快速发展提供了前所未有的政策支持[25 ]。 （2）法律环境分析法律是保证市场经济得以公平交易的保障，企业 要想适应所属行业的发展，必须考虑法律环境的作用。在党的十八大报告中 明确了政府具体扶持和指导生物制药行业快速持续发展的法律和法规。首先 国家制定和提出了未来5年国家生物制药行业的发展战略，并且以政策和法 规的形式确定下来，进而保证政策的落实；其次是卫生部出台的新医改方案 中明确指出，未来攻克癌症、艾滋病等疾病的药物是生物药品，要求各级卫 生主管部门和医院，要积极配合生物制药企业进行药物研发和实验，同时鼓 励患者使用生物药剂，在医疗保险报销上给予倾斜；第三，对于生物制药企 业经营有困难的，国家要给予资金和技术支持，对于无法运转的国有企业， 人大常委会出台了政策，可以关、停、并、转，鼓励企业实行股份制改造， 对于股份制改造下岗的职工，国家和地方政府扶持其再创业和失业救济；最 后，国家税务总局下发命令，对于生物制药企业，尤其是高新技术的生物制 药企业要实行退税和减免税收的政策，此政策自20 1 2 年11 月正式执行，这 对于各类制药企业是一个大好的发展机遇[26 ]。 有国家法律和法规的支持和各级政府机关的大力帮助，全球的知名制药 企业纷纷落户中国，尤其是哈尔滨，哈尔滨在松北新区和呼兰区建设了生物 制药产业园区，对于进入园区的生物制药企业实施资金和土地的支持，保证 落户企业未来的发展，并已经通过了哈尔滨人大的讨论，形成了正式的法规[27 ] 以哈药生物为首的一批医药企业落户产业园。 2.1.2经济环境分析 中国经济近几年快速发展，经济总量已经达到世界第二的水平，生物制 药业也随着这个大的经济走势，发展迅猛，市场需求度增势不减[28 ]。 “十一五”时期，我国的综合国力提升显著，各项指标均得到大幅度的提 升，百姓的生活条件快速提高，国际号召力加大。其中经济总量排在世界第二；产品出口第一；国外投资额处在世界第二位；贸易保持顺差。由美国房 地美和房地产造成的金融危机席卷全球，大多数的国家受其影响经济发展止 步，复苏的步伐很慢，而唯独中国保持了稳定的增长，这与国家的体制和政 府出台相关政策是离不开的[29 ]。具