呼和浩特移动_动力100_集团信息化品牌推广.docVIP

呼和浩特移动_动力100_集团信息化品牌推广 第三章品牌发展分析 中国移动通信公司在我国的移动通信中发挥着主导作用，并在国际移动通 信领域占有重要地位。经过10多年的建设与发展，中国移动通信已经建成覆盖 范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。网络规 模和客户规模位居全球第一。中国移动通信已经成功列入国际资本市场。连续5 年被《财富》评为世界500强。上市公司连续3年被《福布斯》评为“全球400家 A级最佳大公司”。但是，各种关系企业发展的因素是不断变化的，今天的优势 也未必能一直保持下去，行业竞争的关键因素都发生着改变。尤其进入3G全业 务运营后，电信业进入了全面竞争状态，电信业也面临着前所未有的机遇与挑 战。由于固网垄断程度高，外资进入难度大，所以大多数的外资运营商将集中 进入移动通信和数据业务领域，目前，沃达丰用25亿元收购了上市的中国移动 (香港）2. 82%的股份，到02年拥有的移动股份达到3. 27%，目标是达到15%到20% 的股份。 随着股权结构的多样化，以及管理方式、技术的引进等，使移动通信面临 着严峻的挑战。据此来研究中国移动所面临的环境，才能更好的制定未来发展 的战略方案，实现企业的可持续发展。 3.1 “动力100”品牌概述 3.1.1动力100品牌内涵 “动力100”是中国移动面向集团客户推出的统一的业务标识。“动力”源 于实力、科技与创新，信息动力将推动政府效能，助力大客户创新和中小企业 成长，协同伙伴共赢；“100”代表着百分百动力，百倍效能，是我们为客户创 造效能、实践价值的承诺。“动力100”将致力于为集团客户提供综合信息化应 用服务，并从“效率”、“创新”、“竞争”、共赢”四个层面助力各行各业推进 信息化进程。主要涵盖以下四个层面的意思：一是“高效”，充分发挥强大的资 源整合能力、专业的信息化服务，让公众感知1|^府的高效便民，协助政府快速 推进社会信息化进程。二是“创新”，凭借整体解决方案的提供能力、个性化的 定制服务、专业高效的支撑团队，助力企业应对信息时代的发展，保持企业活 力。三是“竞争力”，凭借灵活的产品组合能力、标准化且便捷低成’本的服务， 帮助企业提升信息化实力，为企业快速增长注入新的动力。四是“共赢”，搭建 开放、成熟的信息化合作平台，以合作共赢的商务理念，携手合作伙伴共拓“信 息化蓝海”市场。 3.1.2动力100品牌的特点 由于“动力100”信息化整体解决方案具备“低应用门檻，低应用成本，高 便捷性”两低一高的特点，所以它最容易受到广大中小企业的青睐。 首先，它应用门檻更低。手机作为信息终端比起PC普及率更高，能让中小 企业不受时间和地点限制，永远在线，第一时间获取信息和服务； 其次，它更省钱。短信提供了一种更加省钱的信息获取和服务的方式， GPRS/EDGE移动信息基于流量的收费能够使中小企业按需使用，用多少算多少。 第三，它使用更方便。事实上，针对本地中小企业信息化的特别需求，呼 和浩特移动除制定了包括企业门户、客户关系管理、供应链管理、办公管理、 生产控制、物流管理在内的一揽子的综合信息化解决方案外，还专门为中小企 业提供特殊的增值服务。中小企业甚至不必购买任何的硬件和软件，只需通过 租赁就可以使用所需的业务。另外，呼和浩特移动还为中小企业提供软件安装 和培训服务，以及完善的售后支持和服务。 以这些产品和解决方案为武装，一系列推进中小企业信息化的建设计划相 继出台，例如组织幵展“中小企业上网工程”，协助中小企业构建网上交易市场； 联合内蒙古工商局建立全省企业信息数据库，开发手机搜索引擎业务，把中小 企业推向客户；为中小企业提供语音通信、无线上网、移动OA等专i页解决方案， 以提局其竞争力等。 ?由于中小企业在资金、技术力量方面都相对有限，“动力100”的三大优势 正好消除了企业对企业信息化的顾虑。 3.1.3动力100品牌发展现状 2011年10月份工业和信息化部与内蒙古自治区政府签订了《部区战略合作 框架协议》。部区共同确定三项合作重点：一是推进产业结构战略性调整，积极 构建现代产业体系；二是推进信息基础设施建设，促进工业和信息化深度融合； 三是落实国家支持政策，引导产业集聚发展和有序承接产业转移。在这样的大 背景下，呼市移动积极响应，将打造“数字呼市”的使命视为己任，大力推进 信息化建设，并率先提出积极推进信息化的八项工程。而八项工程之中，通过 信息化应用提高企业竞争力的企业信息化工程是其重要一环。 呼和浩特移动正式推出“动力100”信息化整体解决方案，标志着呼和浩特 移动酝酿已久的移动信息化战略及其构筑“数字呼市”的八项信息化推进工程 开始进入一个新的实施阶段。目前呼和浩特移动己幵发了包括集群网、集团彩 铃、小区短信、企信通、集团移动总机