百丽鞋业企业转型.docVIP

百丽鞋业企业转型 1. 1.2百丽鞋业企业概况 百丽鞋业经过22年的飞速发展，已经成为以Belle品牌为龙头的系列自有品牌产 品研发、采购、生产制造、分销及零售，以及国际著名品牌代理零售为一体的香港上市 企业。公司2013年全年实现销售收入362. 5亿元，实现利润近45亿元，当之无愧成为 中国最大的鞋类零售企业。 百丽经营着 Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、JipUapa、 Millies、Joy Peace、15MINS SKAP 及 Mirabell 等自有鞋类品牌，以及 Bata、 CAT、Clarks、Hush Puppies、Mephisto、Merrell 等代理鞋类品牌。同时，百丽的运 动服饰业务代理经销包括Nike、Adidas、PUMA、Converse、Mizuno等品牌。 据中国行业企业信息中心统计，2013年度，以销售额计国内女皮鞋市场排名前10 名中，有6个品牌属于百丽鞋业，它们分别是百丽（第一），天美意（第二）、他她（第 三），思加图（第四），百思图（第五）和森达-女鞋（第九），其中百丽女鞋已经连 续18年排名第一；森达-男鞋居男装皮鞋市场排名首位。 截至2014年2月28日，百丽集团在中国大陆拥有自营零售店19,177家，在香 港及澳门拥有自营零售店156家。百丽国际在深圳、东竞、江苏建湖、安徽宿州及湖 北姊归设有5个制造基地，配备世界先进水平的智能化产品设计、高效率生产设备，以 及完善的产品质量检测系统，年产量超过4000万双。 2010年9月6日，百丽国际（01880. HK)正式晋身为香港恒生指数成份股，市值权 重占比0. 99%.当时以超过150亿美元的总市值晋身香港恒指蓝筹股之列，在全球上市 鞋类公司中市值仅次于美国耐克公司，排名第二位。 2企业外部环境分析 2. 1宏观环境分析 2. 1. 1中国经济增长趋势与城市化 20世纪70年代末，中国开始推行改革开放政策，并于90年代初在沿海地区设立经 济特区，刺激经济获得了连续快速发展。企业的发展离不开国家经济的持续增长，而中 国国内生产总值（GDP)是反映经济状况的一个重要指标。近20年来，我国GDP增长 率长期保持高水平（见图2.1)，根据国家统计局的数据，从1994年至2013年间，GDP 实现9%以上的年度复合增长，并于2013年达到568845亿元，成为仅次于美国的世界 第二大经济体。 由投资和出口两架马车拉动的中国经济在经过近20年的快速发展后，逐渐积累了 一系列的问题。2008年的金融危机，使得世界经济陷入困境，发达经济体大多面临低增 长、高失业的问题，消费低迷导致中国出口严重受阻，附带将中国经济高速发展所掩盖 的问题暴露得越来越明显。虽然在四万亿经济刺激政策推动下，GDP增速在2010-2011 年达到高点，但其后便快速回落，基本保持在7.7%左右的正常水平，预计未来中国经济 的增速将保持相对稳定的状态下适当放缓的趋势。 面对越来越复杂的经济环境，中国经济必须实现增长方式的重大转型，即扩大内需 市场，增强消费拉动对经济增长的贡献。政府的“十二五规划”明确提出要改善民生， 实现居民收入增长与经济发展同步。未来一个时期，淡化GDP指标，调整和优化需求 结构，增强消费拉动力，提升居民消费能力将成为更加重要的政策目标，这将逐步对居 民消费产生长远的积极影响。伴随着中国经济的高速增长，城市化进程也越来越快。工 商业的发展吸引大批农村人口涌入城市，他们或通过农转非成为正式的城市居民，或通 过成为产业工人在城市工作和生活。城市人口急剧膨胀，城市边界不断扩大以容纳人口 的迅速增加。根据2010年全国第六次人口普查的调查结果，中国城市总人口己达到6.6 亿，占总人口比例为49.68%，这一比例仍远低于世界发达国家城市人口所占比例，这意 味着未来很长一段时间内，中国城市化进程并不会终止。人口城市化进程将继续推动中 国商业尤其是零售业的快速发展。 中国居民的收入水平也随着经济的发展逐年提高。过去的20年，“让一部分人先 富起来”的收入分配原则让一部分人享受到了改革开放的成果，收入快速增长带动了中 国的消费市场（见图2.2)。但贫富差距拉大逐渐成为了制约普通消费市场发展的因素。 下阶段，中国深化改革的目标将调整到“逐步实现共同富裕”，这将对消费市场的成长 以及消费结构的变化带来重大影响。 2.1.2强劲的零售增长和消费升级 中国消费品零售总额呈现总体快速增长的态势，并且其增长速度快于GDP增长速 度。从2001年到2012年，消费品零售总额从4.3万亿增长到21万亿，年复合增长率为 15%。麦肯锡的全球研究报告预计到2025年，中国将成为仅次于美国和日本的全球第三 大消费市场，个人消费额将达到27万