河南赊店控股有限公司品牌营销战略.docVIP

河南赊店控股有限公司品牌营销战略 3、河南赊店的品牌营销现状及问题分析 3.1河南赊店酒业发展的概况 河南赊店酒业公司位于河南省西部地区，赊店酒业的历史久远，大概在汉朝 就有赊店酒这个叫法了，在明朝和清朝的几百年间，赊店酒的名气达到了巅峰。 那个时候，河南省赊店镇上，有着数不清的酒馆和酒贩，他们都从事着赊店酒的 经营，让整个赊店镇一直飘着酒香，酿酒业更是当时的税收支柱行业，有几十家 酒馆组织起来成立联盟，名字叫“酒仙社”。赊店酒在那个年代已经是畅销全国的 名酒。今天的赊店酒业就是从那时发展起来的，“酒仙社”、“永隆统”、“永禄美” 都是那时赊店酒坊的叫法，进入21世纪，今天赊店酒厂生产使用的清代传承下来 的泥地“老窖”，已经被国家批准为文物保护项目。 3.1.1河南赊店的历史渊源 根据史料记载，赊店酒在东汉刘秀时就已然兴起。故事是这样讲的，在西汉 王莽篡权夺位后，由于王莽对百姓横征暴敛，大兴土木，再加上西汉国力衰弱， 经济贫瘠，地方百姓纷纷起兵造反，皇族刘秀便是其中一支起义军。刘秀刚开始 起兵时在今天的河南南阳市（宛），有一天，刘秀在南阳市的一家酒馆里决议起兵 造反，他就召集了大批有才干，有力气决心造反的人在这里商量起兵造反的细节。 酒馆的老板见他们很多人来吃饭，就很高兴的拿了好酒招待这一群人，酒喝到半 晕半醉时大家就已经商量好了，但是起义军没有旗帜。刘秀脑子一转看到了酒馆 外边挂的酒幌子，恰好上边也写了一个“刘”字，于是刘秀就决定用酒幌子作起 义军的帅旗。刘秀南征北战很多年后，便统一了全国，成了皇帝。刘秀后来想到 当年起义时酒馆刘老板赊旗有功，就封当年起义的酒馆为赊旗店，酒为赊店老酒。 赊店酒在清朝年间成为当时的名酒品牌。在1736年，乾隆到中原游玩，一路 上他坐船到赊店镇时，乾隆看到赊店镇商业繁荣，良田万顷，镇里酒馆一间接着 一间，乾隆就开了一家名为“永隆统”的酒店作为他歇脚的地点。因为这家酒店 不以营利为目的，所以酒的价格很低，永隆统的生意就非常好。乾隆离开这里后， 就将永隆统交给伙计经营。结果这个乾隆皇帝歇脚的酒店生意越做越大，最后在 酒行业中排行老大。到清朝光绪年间，永隆统的后人已经把酒店经营为中原地区 最大的酿酒大户，并且率领其他名酒作坊，如“永禄美”、“工泉美”等十大酒馆成立 了行业协会—酒仙社。 3.1.2赊店酒业的发展历程 1949年10月新中国成立后，党和政府很重视赊店酒业的传承发展，推动赊店 镇几家私营酒厂的合作，成立了河南酿酒工业赊店酒厂，赊店酒厂是当时河南省 第一家国营酒厂。1954年11月，赊店镇酒厂改名为“河南省地国营社旗县酒厂”。 1965年11月国务院批准了社旗县城的建立，并把原河南省龙泉寺酒厂和源潭酒厂 合并入赊店酒厂。改革开放以来，赊店酒厂成立了白酒科研所，该科研所由勾兑 室、微生物室组成，专职负责白酒质量的科研工作，旨在提高产品的质量及新产 品的研发。1990年国务院国家企业管理委员会批准赊店酒厂晋升为国家二级企业， 随后酒厂正式更名为“河南省赊店酒厂”。1993年赊店酒厂被选为“中国500家最 大饮料制造公司”。1997年河南赊店酒厂通过申请被河南省经贸委批准更名为河南 赊店集团有限公司。河南赊店集团有限公司由22个子公司组成，包括由赊店酒厂、 酿酒公司、销售公司、赊店酒业科研所等。这时的河南赊店酒业已经涉足白酒、 酒精、饲料、发电、机械制造、食品、餐饮、包装、物流等多个领域，成为一个 多元化的大型国有企业集团，与此同时，赊店酒业还与法国康明公司合资成立了 赊店葡萄酒业有限公司。借助于国外优势的技术支持，赊店酒业在酿酒品质，工 艺技术有了长足的进步。1999年，赊店酒业投入大量资金建设了6301平方米的科 研办公大楼和6964平方米的职工培训楼，大大的改善了赊店酒业办公科研条件。 1997年公司出口优质高粱酒2000吨到台湾地区，同年赊店酒业出资成立了中国第 一只企业汽车拉力赛车队，同时赊店酒业耗资3700万元中标中央电视台黄金广告 时间段位。 在赊店酒厂的发展历程中，赊店酒业早在1998年已步入低谷，2001年6月25 日宣告破产，原厂地址已计划开发为住宅，然而，就在这绝路上，厂里的李经理 出山，带领员工，自愿入股，自筹资金，租赁原厂厂房，购买原厂设备，历经坎 坷，当时赊店酒厂家底薄，设备老化，技术落后，产品缺乏竞争力，戴的是一顶 穷帽子。适逢深化经济改革大潮，国家经济格局发生翻天覆地的变化。短缺经济 时代结束，大量的产品产能过剩，调整经济结构的热浪席卷全国，加之河南城市 的扩建，品位的提高，全民、集体、民营企业都经历了时代的洗礼，而全民、集 体这些企业因为机制体制的原因则承受了更多的冲击，承受了大变革的阵痛，很 多企业破产了，而有一些企业则抓住了这样一次变革的机遇，得到了前所未有的