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中国民生银行长春分行零售业务营销策略 第3章中国民生银行长春分行零售业务营销现状分析 3.1中国民生银行及民生银行长春分行的基本情况 3.1.1中国民生银行简介 1996年1月12日，中国民生银行严格按照相关法律法规正式成立，是规范 的股份制金融企业，也是中国第一家主要由非公有制企业入股的全国性股份制商 业银行。中国民生银行总部设在北京市，主要由非公有制企业入股，拥有多种经 济成份，在中国金融业引领实现了规范的现代企业制度，与国有银行及其他商业 银行差距较大。中国民生银行一经成立，立即受到国内外经济界、金融界的广泛 关注。“锐意改革、积极进取”已成为中国民生银行的一个标签，并使其成为我 国银行业改革的先行者。自成立以后，中国民生银行业务不断拓展，规模不断发 展壮大，经济更是实现了飞速增长，为我国银行业的改革创新和经济发展贡献了 较大的力量。 从2000年到2009年，中国民生银行陆续取得傲人业绩，规模逐年攀升。 2000年，民生银行A股上市，12月19日，在上海证券交易所正式挂牌。 2003年，民生银行在A股市场正式挂牌交易后业绩显著，3月18日，成功 交易数十亿元可转换公司债券。 2004年，在私募发行次级债券市场获得较大突破，成为我国首家在全国银 行间债券市场成功进入这一领域的商业银行，11月8日，成功发行58亿元人民 币次级债券。 2005年，完成股权分置改革，成为国内第1家改革完成的商业银行。 2009年，进入港股市场，于11月26日在香港交易所正式上市。 “做民营企业的银行、小微企业的银行、高端客户的银行”，中国民生银行 坚守这一市场定位，上下戮力同心，积极推进管理组织架构和体系的调整以及业 务结构的调整，不断完善科技平台建设，力争创造兼具“特色、效益”的银行， 为广大信任扶持民生银行的客户和同仁带来更大的收益，让民生之光照耀中华大 地。 3.1.2中国民生银行资产规模及成绩 成立十余年来，中国民生银行坚持团结奋进、开拓创新，不断加大人才培养， 持续推进管理体系建设，大力规范员工行为，确保员工从业敬业守法。同时，注 重质量提升，促进效益提高，以确保全行平稳健康发展。自上市以来，中国民生 银行在改革发展与管理等方面进行了有益探索，先后推出了领先业界的科技平 台、高效运行的考核机制、创新的“三卡”工程、事业部1.0和2.0改革、评审 制度创新等各种制度，形成风险系数较低、增长速度较快、获得效益较高的发展 结果，并因此成为商业银行中的骄子，领跑众多股份制商业银行。 截至2013年末，中国民生银行净利润达400余亿元，平均加权净资产收益 率近25%，总资产已超越3.3万亿元。同时，在北京市、上海市、广州市、长春 市等我国各大城市中先后设立了近40家中国民生银行的分行，开设近900家分 支机构。 中国民生银行以其高速的发展在国内受到公众和业界的高度关注和广泛认 同。先后于2004年，在我国最具生命力企业的评选中名列前茅，入围前20名， 荣获了中国最具生命力百强企业殊荣； 于2005年，入围年度中国企业信息化500强企业，并取得领先位次，排名 第22； 同年，民生银行还参加了财经风云榜评选，并在活动中脱颖而出，获得最佳 网上银行奖； 2006年，中国民生银行以第一名的成绩进入民营上市公司百强企业名单， 同时荣获市值、社会贡献两个单项第1的好成绩； 2007年，民生银行又在第一财经推出的金融品牌价值榜中，一举获得十佳 中资银行荣誉，同时获得“21世纪经济报道”等媒体评选的“最佳贸易融资银 行”等奖项； 2008年，民生银行又在中国上市公司董事会“金圆桌奖”评选中夺得大奖， 并再次入围中国最具生命力百强企业，以第三名的成绩傲视群雄； 2009年，民生银行再次参选第一财经金融价值榜评选，因小微业务突出而 荣获最佳小微企业服务奖。同年，还在“亚洲银行家”等媒体的评选活动中，因 贸易金融业绩突出，荣获中国区域的成就奖；在21世纪亚洲金融年会上，因风16 控措施得当、效果显著荣获“年度亚洲最佳风险管理银行”和“年度小微企业金 融服务创新奖”； 2年后，民生银行再次荣获了“2011年度最佳银行金融服务中心”、“2011 年最佳网上银行安全产品”、“年度用户满意十大电子金融品牌”等殊荣； 2013年，民生银行继续砥砺奋进，荣获中国上市公司海外高峰论坛暨中国 证券“金紫荆”奖中的“最佳投资者关系管理上市公司”大奖；获评英国著名报 刊——金融时报评选的年度中国创新型交易银行奖，再次印证了民生银行在交易 银行业务领域的深入探索获得各界认可；获得“亚洲银行家”等媒体评选的“年 度中国最佳中型、小型企业银行业务”奖。 与此同时，中国民生银行在国际上也正享受着越来越高的知名度。先后获得 如下荣誉：美国著名财经杂志《福布斯》评选活动中，的“2006中国顶尖企