21世纪经济报道发展战略-高质量.docVIP

21世纪经济报道发展战略 一、21世纪经济报道发展状况分析 1、21世纪经济报道概述 21世纪经济报道是广东21世纪传媒系列旗下的报刊，属于其中的旗舰报刊，创刊 于2001年。主要内容有对中国经济的分析，深入行业观察中国行业的动态，提出策略 引导中国企业的良性发展。同时，也不断加大对国际事务的关注，分析国际形势，快速 而有效的洞悉世界经济格局的变化。21世纪经济报道作为中国商业报纸领导者，一直尊 崇新闻创造价值。2003年—2006年，由一周一期到一周两期再到三期。2008年全新改 版，每周五期。伴随着中国改革开放的深化，21世纪经济报道以具体的事件为切入点， 深刻分析事件的背后动因，汇集各方面的海量的信息和数据，以此为中国商务精英提供 最具价值的商业资讯；为中国商务精英构筑登高望远的价值平台；精心策划系列重要品 牌活动，不断树立行业标杆，建立商业中国发展新秩序。 2、 21世纪经济报道消费者分析 A读者分析 根据数据调查,21世纪经济报道的读者群很庞大，而且大多都有着高学历，同时在 决策、消费等方面有着巨大的影响力。70%的读者群在各自的企业中担任中高层主管， 有一定的决策权力；受众中，人年平均收入将近21万，超过77％都曾受过大学以上教 育。同时21世纪经济报道在诸如房地产、教育、高档汽车、保险等领域的消费者中， 有很大的覆盖率，读者忠诚度很高，所以也显示了它优越的广告价值。 B广告商分析 由于有着良好的发行能力，21世纪经济报道的声誉不断提高，因此也吸引了大量的 广告商。21世纪经济报道凭借着很高的目标人群占有率对汽车、房产、数码产品、保险、 旅游、教育培训以及品牌服饰等方面的高消费群体实现了强度覆盖，彰显了报纸精准而 深刻的广告传播特点。 3、 21世纪经济报道的定位 企业自身的发展过程中如何定位是非常关键的，很多初创企业或者大企业都是因为 定位的不准确而导致公司遭遇了巨大的损失。对于报业行业来说，受众定位与功能定位 将是相当重要的。报纸首先要确定自己的目标读者，然后还要进一步确定为目标读者承 担怎样的职能、提供怎样的服务。定位的不同也就决定着企业在市场上的目标锁定以及 竞争的方向和策略，对于报业来说，就是所采取的策略和自身的受众定位是否很好的对 接起来。 报纸的定位不仅仅是针对受众，更加重要的是这种定位会影响到广告商是否会被吸 引。因为报纸是广告的一大载体，而且广告收入占了纸媒的一大部分，偏向任何一方的 定位都不可能真正适应市场的要求。一般来说，纸媒进入市场的定位方法主要有两种： 一是从需求出发，主要是针对特定的人群的需求，通过吸引他们的目光进而吸引相应的 广告商。二是从广告商出发，根据广告所针对的对象来决定报业的发行范围，然后由读 者对象确定报纸的性质、内容和风格。上述的两种定位方法各有优势，企业应该在不同 的情境下，具体选择。 21世纪经济报道是国内财经类报业的领导品牌。对于这样一种优势来说，采取第一 种市场定位的方法可以结合过往的积累和已经形成了的资源特色。可以充分利用自己过 去所拥有的优势，专注于为社会提供自己所擅长的、比其它竞争者更加有优势的产品。 4、21世纪经济报道的挑战 虽然21世纪报业在国内依然是财经类报纸的领导者，但是挑战依然存在并且有不 断加大的趋势。首先是一些客观环境的变化，正在逐渐侵蚀着这种优势。不仅仅是对21 世纪经济报道的威胁，更是对整个纸质媒体行业的威胁。首先，各种国内外同行的竞争 对手一直以来就是21世纪经济报道的巨大的威胁，新的数字化的互联网的时代，催生 了许多纸质媒体的对手，纸质媒体赖以生存的赢利点逐渐被蚕食。新的对手在不断的壮 大，门户网站、数字化媒体、移动终端等等都是给21世纪经济报道带来了巨大的挑战， 能否顺利度过难关，应对各方面的挑战，已经成为了21世纪经济报道甚至是中国的整 体的纸质媒体的最突出的问题。其次，在国内同行中，总量上21世纪经济报道最大， 但是在某一个具体的区域，可能由于精力的有限，却无暇顾及，基本上几大一线城市都 有很强大的竞争对手。对手一直虎视眈眈，21世纪经济报道要注意守住自己的优势地位。 为了应对上面两方面的挑战，21世纪经济报道有必要进行一定的战略调整以应对挑战。 二、21世纪经济报道发展SWOT分析 1、优势(S) A采编优势 21世纪经济报道之所以能在同行中处于领先者的地位，主要是有着很强的采编优 势，因为采编效果的好坏直接决定了一份报纸的价值，同时也就决定了报纸后的发行以 及广告。21世纪经济报道的记者站遍布全球各地，在国内主要有北京、上海、广州、香 港等十几个国内重要的城市。在国外主要有一批国际的大都市以及金融中心，比如纽约、 开普敦、伦敦、华盛顿、硅谷、新加坡、巴黎、莫斯科、布鲁塞尔、东京等等。这样一 来采编网络在全球得以展开，能够及时有