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统一中国投资有限公司品牌色彩管理 二、统一企业品牌色彩管理的现状及战略规划 (-)统一企业品牌色彩管理的现状 1 .统一企业产品线简述及国内快销品行业中所处地位 统一企业集团乃台湾最大食品及饮料企业集团，其同时也亚洲最大的食品及 饮料企业集团之一。集团年营业额3000亿人民币。集团下经营的7-11及星巴克 在服务业界也很有成就，大陆前期为统一企业大陆事业于1992年开始营运；统 一企业（中国）投资有限公司于2007年12月17日在香港联合交易所有主板上 市。 总部设立在上海的集团公司将国内市场划分为东北、华北、华东、华中、大 西部、华南六大区块。在主要城市设立区域性总部，并以区域总部所在城市为中 心向外福射，发展生产基地与商、物流体系，布建高效率的区域经营网络，并以 区域总部的经营为“经”、以多元化经营为“炜”，将各厂、各经营事业的机能联 系起来，彼此呼应、合作无间，形成全国性经营网络的竞争优势。 统一企业的企业文化为诚实苦千，创新求进。做为一家超大型的食品集团， 统一企业对产品的要求为健康快乐，对企业及员工的要求为创新求进，企业管理 严格执行五安：即食安，资安，工安，金安，环安。对品牌及产品的创新求进始 终贯穿在统一企业的产品研发之中，目前市场上茶品类的冰红茶，绿茶，果汁品 类的鲜橙多，冰糖雪梨，奶茶品类的阿萨姆奶茶，方便面品类的老坛酸菜面都为 统一首创产品 在全体统一人的不懈努力下，统一公司生产的饮料和方便面产品深受消费者 的喜爱，产品销量逐年增长。统一奶茶系列饮料在国内饮料市场居同类产品第一 品牌的地位，2012年年销量达2.7亿箱。根据AC尼尔森2012年资料显示，统 一企业在茶市场的占有率己达到67%，得到消费者的喜爱，成为奶茶饮料中的第 一品牌。方便面事业的老坛酸菜更是独创一峡，目前为行业酸菜行业标准的制定 者。其他鲜橙多、冰糖雪梨、冰红茶、绿茶，小综熊等方便面品牌也为广大消费 者所喜爱，畅销全国。 各区域在集团公司的统一协调下，资源共享、共创商机、互蒙其利着力于“坚 持品牌经营、坚持通路构建、坚持人才培养”的经营思想，用有效的资源创造出 最大的效益，为迈向“中国最大的食品王国”大步跨越。 2.统一企业现阶段企业CI管理 统一企业对企业及品牌管理基本借鉴F1式企业，品牌管理以事业群别进行品 牌及产品管理。当前，统一企业在大陆主营食品及乳饮两大主力品项。 企业CI管理：CI，系英文字“PRESIDENT”字首“P”演变而来，寓意为 未来之翼。 未来之翼的三条斜线与延续向左上扬的躯体，代表统一企业“三好一公道” 的企业精神（即质量好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以健康 诚实，信心为基础，为消费者提供商品及服务，并在产品实现创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，是统一稳定、正派、诚实的表征。整个CI象征超越、翱 翔、和平，并将消费者带向健康快乐的未来。 统一企业品CI色彩表意： “红”代表热诚的服务、赤诚的关注、坚定的信心 “橘”代表勇于创新、长于突破，与食品联想的丰盛感、满足感 “黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表品牌的期望 3.统一企业目前的品牌色彩管理 在食品业，不同产品其本身产品的物理属性和品牌个性是不一样的，反映到 产品的色彩方面，需要用符合其基调的色彩来进行表征。根据不同的产品信息与 资料，我们根据上图整理了表示饮料类产品包装色彩与其表达情感的对应关系。 円本DIC公司对色彩能给人带来的感觉或情感区间矩阵图，如下图： 统一企业主要品牌色彩初期主要从企业CI延伸出，主要使用的颜色为红色 及橙色，如初期的冰红茶，鲜橙多及方便面的统一 100。后期随着产品线的延伸 对品牌色彩的使用基本上以广告代理商参考矩阵图对产品的理解进行设计使用， 如红色与之相对应的是活拨的，兴奋的个性；粉色对应可爱的个性；绿色代表着 自然、安全和平稳；天蓝色会带给人以爽快感和清凉的感觉；紫色相对应高贵与 典雅的基调。因此在统一设计产品包装时，首先应该根据产品的品牌个性选择与 之相对应的色系，然后再根据已有的色彩数据库选择具体的色彩。由此统一企业 将后期推出的绿茶选择为绿色，蜜桃多选择桃粉色，老坛酸菜选择紫色 (二）统一企业品牌色彩管理存在的问题及成因 作为企业和品牌色彩，统一企业的战略规划与大多数企业的品牌色彩战略规 划相同，即采用视觉理性感知这种人类探索、感知环境的主要方式来进行企业及 品牌的色彩使用。所以在统一企业的整个企业及品牌认证和体验中，对色彩的使 用的考虑原则上只考虑第一感知美学及生理层面理性因素。对深层次的激发情感 感性需求研究不足 但在经营过程中发现国人对某种专属颜色的认同感要远强于相类似的颜色， 其中最明显的就是统一冰红茶在包装印刷过程中印刷的色差造成不同的层次的 消费认同，如某印刷厂提供的瓶标虽然和要求的标准色