九阳公司品牌管理.docVIP

九阳公司品牌管理 4九阳公司经营管理的内外部环境分析 随着豆菜机品牌的日益增多以及市场竞争的白热化，整体行业的生态和产能 已渐入井喷式的状态，有关预计，在未来3年行业的产量将突破五千万台。根据 国务院发展研究中心家电课题组权威发布的信息表示，随着电磁炉和微波炉市场 的饱和，豆衆机将成为下一个即将被全而幵发的领域。由于近两年有毒奶制品的 泛滥，使之豆聚成为人们生活中不可或缺的蛋0饮品，而豆衆机也成为了热门产 品，一个产品的走們也意味着市场竞争的激烈加剧。九阳公司就是在这样一个行 业背景下加大投入并日益壮大，同时，九阳也存在着一系列顽疾等待治愈。 4.1九阳公司发展历史及行业地位 从山东的地方小家电企业到目前行业领先的全国性小家电生产商，于2002 年成立的九阳公司在2007年正式完成股份制改造。这11年的发展过程中，也恰 逢小家电市场的发展壮大期。九阳公司成立之初便定下了专业专注打造豆奖机品 牌的目标，并且投入了大量的科研成本和人力成本，H前已经成功转型为多品类 厨房小家电研发销售的企业。目前九阳公司在职聘用了两丁?余名员工，员工呈现 非常年轻化的表现，平均都在三十岁以内。在管理层面，九阳公司的跨区域架构 己经日趋完善，并建设了多个生产基地，如山东济南、浙江杭州、江苏苏州等。 九阳公司的企业成长也随着市场的井喷而高速发展，且在公司严格的内控管理 下，持续、稳定、健康的朝着屮国小家电龙头的位置进军。九阳公司在2007年 到2012年这五年间的年平均增长幅度己经超过了 40%。九阳公司保持领先增长 的重要因素之一就是快速研发新产品，并快速进入市场。到口前为止，九阳豆楽 机系列产品已然成为中国卖得最好的豆架机，占到了整个豆装机市场份额的八成 以上。而在电磁炉销售方面，九阳品牌的电磁炉具巳经跃升全国前二，坐拥超过 10%的市场份额。在料理机和榨汁机领域，九阳品牌亦拥有超过30%的市场份额， 坐上了国内第一料理机的交椅。在电水壶、电热水堡领域，九阳的销量冃前也排 行第二。 在产品市场覆盖vy面，九阳公司的产品已经全面覆盖到国内超过30个省、 市、G治区。并且在不断扩张海外市场，目前已经销售到了超过二十个国家、地 区，包括美、日、东南亚国家等。在九阳的竞争战略中，最为关键的优势在于其 拥有强大的品牌力量、精英营销团队和核心研发技术，目前九阳公司己经拥有超 过两百项国家专利，研发体系日趋成熟。这使得人们在选择豆楽机时第一印象 牌就是九卩H。九阳品牌目前已获得了中驰名商标的称号，其凭借卓越有远见的 战略目光及优秀的经营方式建设出行业突出的销售网络。九阳公司的经销商体系 和经销覆盖面己经规模化，一级的经销商□■超五百个，在国内超三百个地级市和 两千个县级市完成销售覆盖，坐拥超过两万个终端销俜点。 4. 2九阳公司相关产品简介 主线产品九阳豆衆机已经成功幵发五大系列产品，分别是雅谷、营养王、无 网、五谷、欧南等。在特殊产品方面，还销售专供酒店、写字楼使用的豆奖机。 九阳豆衆机以方便、快捷、健康、全自动、易清洗为主要卖点。九阳公司将豆架 机的性能优化得更加全面，包括了火候控制、不粘功能、设计仿生、安全防漏电 等方面。九阳公司在公司发展壮火的同时积极开发了五个系列厨房小家电产品， 如开水優、料理机、电压力货、榨汁机、电磁炉。 4.3九阳亘紫机品类在国内小家电市场的发展状况 奶制品业的负面状况及健康食品对豆衆机品类销售的推进起到了重要的作 用。2008年以来乳制品行业频频发生的食品安全状况导致日常消费者对中国国 内企业食品安全把控的担忧。而中国自古以来就将豆衆和牛奶的营养及养生效果 画上关联，因此当三聚氣胺、乳化剂、有毒食品明胶和过期奶、回收奶、早产奶 等有损消费者基本生命健康安全的食品问题出现时，同内民众G然会想到用豆装 来代脊奶制品不容曰常食物所需的蛋白质和营养成分。然而，市面上商家出售的 豆制品饮品也都普片存在着添加剂过多、营养成分流失、U味不够纯正等弊端。 消费者的消费心理受到挫折后，豆莱机产品应孕而生，走进了千家万户，也成为 了小家电市场上备受推崇的热门产品。自己动手做a衆不仅能够给消费者带來食 品安全上的保障，更有效地保留营养成分，时都将更加天然、健康、新鲜、养生。 时至今日，大众消费者的消费观念已经逐步过渡到绿色消费领域，各类电视养生 节目的播出、各种专家撰写养生书籍的热销、街头巷尾的健康知识宣传等都纷纷 促进了绿色消费的推广和实施，与此同时也将消费者的消费理念提升了一个台 阶，消费者们对产品的要求也越来越严苟。豆架机企业纷纷将自己的品牌注入了 健康、时尚的理念，立志于培养消费者注重健康、时尚消费的生活方式，让消费 者潜意识里理解豆衆机消费是一种健康卫生的、时尚安全、融入生活的消费。自 此，在国内豆拔机的销量也突飞猛进，整体突破千万台，上百