外国语言文学The Strategy of Advertisement Translation Based on the Relevance Theory.pdfVIP

摘要 摘 要 随着经济的发展和国际间贸易与合作的不断加强，广告已经超越了市场符号的作 用而成为一种文化产物，其扮演的社会角色也起到越来越重要的作用。广告是一种特 殊的交际形式，其明确的商业目的和独特的文化特征使它的理解已经远远超过了编码 和解码的过程，而是一种推理过程，因此从语用学的角度分析广告才能得到理想的效 果。 and 作Relevance：Communication 理论，这一理论将关注的核心投入人类的交际和话语理解方面，它的影响力更是超越 了语用学延伸到翻译领域。关联理论正是从认知的角度来研究交际的新的方法。 本文首先对论文的研究目标，研究意义和论文的框架进行了分析，进而在文献综 述中介绍了广告的定义，分类，功能以及特征，并且对传统的翻译理论及标准进行了 总结。接着本文系统地介绍了关联理论，包括关联理论的原则和语境效果，认知环境 和互明，明示推理交际以及其翻译观。最后文章使用大量的实例分析了将关联理论运 用到广告翻译中的优势，主要包括： 一、关联理论视角下广告翻译的标准是广告译文的语用效果是否能在目的语境中最大 限度地实现其最终目的和功能一促使消费者购买产品或服务，或接受建议。 二、关联理论强调了语境的重要性，即广告的翻译效果是将其放在目标语的语境中进 行衡量的。 三、根据关联理论，推理在广告翻译过程中起到十分重要的作用，这种推理主要表现 在译者对原广告主交际意图和对目标语文化的推理，进而在广告翻译中采取创新性的 手段来实现广告的有效翻译。关于这种创新性手段，本文主要通过实例介绍删译，扩 译和改译的运用，充分证实了关联理论对广告翻译的积极作用。 关键词：关联理论；广告翻译；最佳关联；语境效果；翻译策略 Abstract 一一l——————————————————————————————————————————————————————————————一 Abstract tradeand economic andthe ofinternational Withthe developmentenhancing has theroleofa ofthemarketbuthas gonebeyond symbol cooperation，advertising becomesomekindofcultural socialroleit is product．The playsbecomingimportantday a formof clearbusiness and cultural byday．Asspecial communication，thepurposeunique characterof havemadeita of ratherthan and reasoning encoding advertising process inthe ofadvertisementswould analysis decoding．Therefore，apragmaticperspective bemore hopefullyrewarding． TheFrenc