黄鹤楼卷烟包装即时性主题设计应用.docVIP

黄鹤楼卷烟包装“即时性主题”设计应用 　　【摘要】通过对“即时性主题”在黄鹤楼烟包设计中的实际应用分析，探讨“即时性主题”与黄鹤楼卷烟在图形、文字、图与形结合为诉求对象的设计方法，并结合内容与形式相统一的原则，总结出“即时性主题”在设计中应用的相关理论。 　　【关键词】即时性主题包装设计形式与内容 　　1.“即时性主题”卷烟设计的现状与趋势 　　目前针对国内外市面上的烟草包装设计而言，大多品牌的包装设计单一、固定，以便起到加强消费者印象，提高企业识别率，巩固企业文化的作用。然而，由于烟草的消费人群趋于多样化发展，同一固定的包装设计，在消费者的长期购买中难免会产生视觉疲劳。因此，在烟草包装设计中注入新鲜的视觉感受是迫切需要的。黄鹤楼卷烟包装设计中，关于“即时性主题”的设计，便是一个结合当前社会实际，贴近消费者生活的成功案例。如目前市面上的“08奥运”和“辛亥百年”系列。该主题的设计，在保留了与黄鹤楼主打品牌之间关联性的同时，带给消费者全新的视觉感受，为企业注入了新活力。作为著名卷烟品牌的黄鹤楼，要想保存企业的永久活力，就得不断为企业注入新鲜血液，“即时性主题”的卷烟包装设计是一个可供开发研究的专题。 　　2.关于“即时性主题”设计“即时性主题”主要是指当前社会正在发生、刚刚发生或者将要发生的事件。在艺术创作中，“即时性主题”主要是指用艺术的形式语言描绘当前社会正在发生，或者刚刚发生，或者将要发生的事件，并传达艺术创作者的思想，引起社会的共鸣，在一定程度和范围上作用于人们的思想、引导人们的行为。 　　将“即时性主题”用于设计之中，又赋予了其特有的性质。“即时性主题”同新闻一样，除了时效性，它同样具备新闻的真实性、可读性的特点。它要求反映的事件必须是真实的，不是凭空幻想虚构的，因为只有来源于生活的艺术才是真正的艺术。由于“即时性主题”反映的是当前发生、刚刚发生、或者将要发生的社会事件，这就注定了其有社会性、短暂性的特征。在日常中，设计师经常需要用设计的手段将社会事件传达给受众，如关于奥运会所做的一系列宣传作品。因此，关于“即时性主题”的设计又是必要的。“即时性主题”通过艺术手段的加工与提炼，有助于社会正面思想的传播，同时还可以从侧面对企业起到加深品牌印象、刺激商品销售、传播企业文化的作用。 　　3.黄鹤楼卷烟包装“即时性主题”的设计应用 　　黄鹤楼由湖北中烟工业有限责任公司出品，黄鹤楼取名于历史上著名的江南三大名楼之一的黄鹤楼。该品牌创立于20世纪30年代，于2004年推出“1916”系列之际迅速发展成为湖北省名优烟品之一，目前黄鹤楼已跻身国内知名品牌，回顾黄鹤楼整个发展历程，成功的原因不但是创新的技术，更在于传统与现代的巧妙结合。将代表民族传统的荆楚文化用现代的设计语言来表达，即顺应潮流，又传承文化。该企业的品牌文化已上升为品牌的无形资产，将“即时性主题”投入到黄鹤楼的烟包设计中，无形中为企业带来了新的文化泉源，注入新的内动力。 　　在“即时性主题”的烟包设计中，我们首先要注重选材，什么样的事件可以被运用于“即时性主题”的设计中，关于该主题的设计我们的设计初衷是什么，我们想通过设计达到一个什么目的，采用何种形式语言、用哪种形式法则进行该主题的表现，即在内容与形式上相统一的设计。这些都是我们在设计中应该遇到和解决的问题。 　　3.1以图形为主要诉求对象 　　德国著名视觉设计大师霍尔戈?马蒂斯教授说：“一幅好的设计应该是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”图形语言不仅可以传达记事，促进人们理解，填补文字的不足，更能够不受限制更加形象、直观、具体的传达诉求。图形的视觉；中击力较强，更能够容易被大众接受。如由笔者设计的“上海世博会”系列，是应用图形做主导元素的典型案例。此款烟包设计以世博会的典型代表“中国馆”为诉求，在表现手法上，将中国馆保留原识别形态的情况下进行简化、提炼。在编排中采用了图形的出血，构图上应用了斜向的视觉流程，增强了版面的视觉引导力和冲击力。形式法则上采用了对比与调和，中国馆抽象图形的“大”与黄鹤楼标志“小”这种面积对比，中国馆的红与白底这种色调对比。同时，在色彩上为了获得视觉的平衡，黄鹤楼的标志用色也用了与标本馆同一个色系，起到了很好的调和呼应的作用。 　　3.2以文字为主要诉求对象 　　文字是包装设计中必不可少的传达信息的重要组成部分。在一些包装设计中，可以没有图形，但文字是不可或缺的。如日本著名设计师原研哉的“无印良品”系列，是用文字传达诉求的成功案例。一个完整的包装设计文字包括：广告宣传性文字和说明性文字。本文探讨的是包装中的审美性文字，将文字用图形的方式表达，它属于宣传性文字的类别。在设计应用中，不仅要注重文字的艺术表现形式与主题事件结合，更不可忽视文字传达的可识别性。如图2，由笔者设计的“辛亥百年系列”，在设