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中日两国地区旅游形象设计比较研究及其对我国的启示 　　摘要：指出了地区旅游形象设计不仅仅有助于宣传当地旅游形象，而且有助于扩大本地的知名度，增进人们对本地的好感。为此，很多国家和地区都非常重视旅游形象的设计。从中国和日本的情况来看，由于传统文化思想、审美能力、设计人员的阅历和艺术创造观等诸多方面的差异，使得两国在旅游形象主题词、形象Logo和宣传口号的设计方面出现了不同的特色。针对两国已经公布的地区旅游形象设计进行了深入地剖析与阐述。通过比较研究，有助于两方取长补短，提高旅游形象设计水平，从而更好地开展宣传和扩大相关地区的知名度。 　　关键词：地区与城市旅游形象；旅游形象Logo；宣传口号；设计；比较研究 　　中图分类号：F590.3文献标识码：A文章编号2015 　　1日本旅游形象与宣传口号的设计 　　1.1日本国际旅游路线的设定及其主题口号 　　日本一直非常重视本国旅游业的发展，为了更好地宣传本国文化和地区旅游资源，促进入境旅游的发展，采取了一系列的措施，包括通过立法的形式。早在1963年日本就制定了《旅游基本法》，其中第8条提出要将各地的旅游资源有机地加以整合、使之形成旅游精品线路，为国内外游客提供舒适的旅游空间和旅游线路。 　　在其所设定的主题旅游线路当中，主要包括12个地区：富士、箱根、伊豆地区；东海地区；濑户内地区；北海道地区；关西地区；北陆地区；东中四国地区；北东北地区；冲绳地区；南东北地区；九州地区；上信越地区。 　　第1类地区的旅游资源主要包括富士山、箱根和伊豆的温泉，其主题口号为：“自然的奇迹（童话中仙境般的自然）――富士山，自然与都市、历史与文化相迎的日本之旅”，使用了最能代表日本自然风光的地区――富士山作为对外宣传的口号；第2类地区的旅游资源主要是工业旅游资源，因此其主题口号定为：“（日本）心脏地区城市――日本之匠心，世界之产业技术”；第3类地区的主题口号为：“多岛美与地域的传统――碧海蓝天浸染的一幅彩绘”； 第4类地区的主题口号为：“四季感动，北海道”；第5类地区的主题口号为：“大阪湾地区的水滨海道，关西的历史名城――独特与多元化的旅游资源交相辉映的关西，旅游的银河”；第6类地区的主题口号为：“山海神秘的乐园，四季出彩（缤纷）的温泉回廊”；第7类地区的主题为：“与日本灵魂（心动）相遇之旅，二海三山”；第8类地区的主题为：“发现另外一个日本――北纬40°的乐园”；第9类地区的主题：“传承琉球王朝文化的亚热带乐园”；第10类地区的主题为：“关东古道、武士之浪漫故事、日本的故乡、亲近自然与温泉”；第11类地区的主题为：“感受日本之九州、亚洲之门户、日本之起点，自然与文化交织的九州岛”；第12类地区的主题为：“日本的山岳、高原与佐渡岛――享受优美的大自然与温泉之旅”1（表1）。 　　1.2日本国内旅游形象标识与主题口号的设计 　　1.2.1地区的旅游形象Logo设计 　　日本九州地区的旅游主题形象2为：“与亚洲共生的九州”，“燃烧的大地、火热的心”。其形象标识（图1）采取了房屋外形结构图，色彩对比度高，因而显得格外鲜明，容易让人印象深刻（表2）。 　　1.2.2城市旅游形象设计 　　在此以冲绳县那霸市的旅游形象Logo设计3（图2）为例。设计者为岩手县61岁的川村亮二。他所设计的图案下方画有一座古建筑，上方写有“快乐之旅，去那霸”，右侧有花朵和蝴蝶，左边则画有水珠等。图案设计者非常重视图案的可读性。整个图案以蓝天碧海、节庆和文化遗产为形象，动态地展现了南国的色彩、解放感、人与人的交流。 　　1.2.3旅游品牌形象的设计 　　长野县信州市对“信州北回廊旅游线路建设”也极为重视，专门请人设计了旅游品牌形象Logo。在此对其设计情况及其设计理念稍加展开进行介绍。 　　（1）品牌名称：确定为“善光寺发 信州北回廊”。其设计理念如下：①明确“旅游的起点”，鲜明展示旅游产品所在地。“善光寺”的知名度高，有让人们充分认识各旅游圈的潜力。“善光寺”是“长野新干线终点站开始之旅”关键性名字，容易让人产生同感，联想起“善光寺参拜后将开始心路旅程”； ② “信州北”含有地区形象转换之意，即从相对灰暗的信浓转向明快的信州。首都圈的人们脑海中的一般印象是“信浓――古老、暗淡、田舍旅游”，“信州――新式、明快、度假旅游”。“信州”作为四季旅游地在全国有很高的知名度，拥有全国品牌地位；③关于“回廊”一词，环游美丽的山水，会产生激动之情和返老还童之感慨（“抒情之旅”）。北信16个市镇村是由千曲川河北信五岳的山河环抱相连的“乡土回廊”，那里有美丽、令人怀念的日本自然、文化和生活气息，是“心海的风景画廊”。战后出生高峰时期出生的人现在寻求的就是“心海之旅”。 　　（2）形